Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Đo lường giá trị thương hiệu sản phẩm sữa tại thị trường Tp.HCM

Luận văn nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố chính tạo nên giá trị thương hiệu sản phẩm sữa tại Tp.HCM; đo lường mức độ tác động của các thành phần giá trị thương hiệu sản phẩm sữa; trên cơ sở kết quả nghiên cứu, đề xuất một số gợi ý đối với doanh nghiệp làm cơ sở cho các giải pháp chiến lược phát triển thương hiệu, chiến lược marketing, nâng cao chiến lược phát triển sản phẩm sữa cho doanh nghiệp ngày một tốt hơn, thỏa mãn nhu cầu ngày càng cao và đa dạng của khách hàng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Đo lường giá trị thương hiệu sản phẩm sữa tại thị trường Tp.HCM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM -----------  ---------- NGUYỄN THANH SƠNĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM SỮA TẠI THỊ TRƯỜNG TP.HCM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM -----------  ---------- NGUYỄN THANH SƠNĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM SỮA TẠI THỊ TRƯỜNG TP.HCM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. NGUYỄN NGỌC DƯƠNG TP. HỒ CHÍ MINH - Năm 2013 I LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên tôi xin chân thành cảm ơn quý Thầy Cô khoa Quản trị kinhdoanh, viện Đào tạo Sau Đại Học trường Đại Học Kinh tế thành phố Hồ ChíMinh, các bạn lớp cao học kinh tế đã nhiệt tình giúp đỡ tôi trong suốt thờigian khóa học vừa qua. Tôi xin chân thành cảm ơn Thầy TS. Nguyễn Ngọc Dương đã dành thờigian tận tình hướng dẫn, giúp đỡ, góp ý và động viên tôi trong quá trình thựchiện luận văn tốt nghiệp. Sau cùng tôi xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến gia đình đã hết lòngquan tâm và tạo điều kiện tốt nhất để tôi hoàn thành được luận văn tốt nghiệpnày. Một lần nữa tôi xin chân thành gửi lời cám ơn tất cả. Tp.HCM ngày 28 tháng 05 năm 2013 Người thực hiện luận văn Nguyễn Thanh Sơn II LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng đây là kết quả nghiên cứu riêng tôi, có sự hỗ trợtừ Thầy hướng dẫn, những tài liệu tham khảo và trích dẫn trong luận văn này.Các nội dung nghiên cứu, số liệu và kết quả trong đề tài này là trung thực. Tp.HCM ngày 28 tháng 05 năm 2013 Người thực hiện luận văn Nguyễn Thanh Sơn IIIMỤC LỤCLời cảm ơn .................................................................................................... iLời cam đoan ............................................................................................... iiMục lục ........................................................................................................ iiDanh mục các bảng ..................................................................................... viDanh mục các hình vẽ ............................................................................... viiiDanh mục các từ viết tắt ............................................................................ viiiTóm tắt ........................................................................................................ ixChương 1: PHẦN MỞ ĐẦU .......................................................................... 1 1.1 Cơ sở hình thành đề tài ..................................................................... 1 1.2 Mục tiêu nghiên cứu ......................................................................... 3 1.3 Phạm vi và đối tượng nghiên cứu ...................................................... 4 1.4 Phương pháp nghiên cứu................................................................... 4 1.5 Kết cấu báo cáo nghiên cứu .............................................................. 5Chương 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT ................................................................... 6 2.1 Giới thiệu......................................................................................... 6 2.2 Các khái niệm liên quan................................................................... 6 2.2.1 Thương hiệu ................................................................................. 6 2.2.2 Giá trị thương hiệu........................................................................ 7 2.2.3 Khái niệm về sản phẩm............................................................... 10 2.3 Các mô hình lý thuyết ......................................................................... 11 2.3.1 Mô hình giá trị thương hiệu của David Aaker (1991).................. 11 2.3.2 Mô hình giá trị thương hiệu của Lassar & ctg (1995).................. 11 2.3.3 Mô hình giá trị thương hiệu của Nguyễn Đình Thọ & ctg (2002) 12 2.3.4 Các mô hình nghiên cứu khác ..................................................... 13 IV 2.3.4.1 Mô hình các thành phần giá trị thương hiệu trong thị trường ...