Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp cải thiện bộ nhận diện thương hiệu cho Công ty cổ phần Công nghệ Nước uống Tinh khiết Việt Nam (Samin) giai đoạn 2019 – 2023

Mục tiêu của đề tài là xác định các yếu tố ảnh hưởng đến bộ nhận diện thương hiệu Samin của công ty; phân tích và đánh giá thực trạng các yếu tố ảnh hưởng đến bộ nhận diện thương hiệu Samin của Công ty cổ phần Công nghệ Nước uống tinh khiết Việt Nam; đề xuất các giải pháp cải thiện bộ nhận diện thương hiệu Nước uống tinh khiết Samin giai đoạn 2019 – 2023.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp cải thiện bộ nhận diện thương hiệu cho Công ty cổ phần Công nghệ Nước uống Tinh khiết Việt Nam (Samin) giai đoạn 2019 – 2023 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ------------------------------------------- ĐẶNG VĂN ĐẠI GIẢI PHÁP CẢI THIỆN BỘ NHẬN DIỆNTHƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY CỔ PHẦN CÔNG NGHỆ NƯỚC UỐNG TINH KHIẾTVIỆT NAM (SAMIN) GIAI ĐOẠN 2019 - 2023 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HCM – Năm 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ------------------------------------- ĐẶNG VĂN ĐẠI GIẢI PHÁP CẢI THIỆN BỘ NHẬN DIỆNTHƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY CỔ PHẦN CÔNG NGHỆ NƯỚC UỐNG TINH KHIẾTVIỆT NAM (SAMIN) GIAI ĐOẠN 2019 - 2023 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh (Hướng ứng dụng) Mã số: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. NGÔ THỊ ÁNH TP.HCM – Năm 2019 LỜI CAM ĐOAN Tôi tên Đặng Văn Đại, là học viên cao học Khoa Quản trị kinh doanh Khóa 27của trường Đại học Kinh tế Thành Phố Hồ Chí Minh. Tôi xin cam đoan luận văn thạcsĩ kinh tế với đề tài: “Giải pháp cải thiện bộ nhận diện thương hiệu cho Công ty Cổphần Công nghệ Nước uống Tinh khiết Việt Nam (Samin) giai đoạn 2019 – 2023” làcông trình nghiên cứu của riêng cá nhân tôi, với sự định hướng và hướng dẫn của TS.Ngô Thị Ánh. Các số liệu trong luận văn là kết quả của việc thu thập từ thực tế và hoàntoàn trung thực, chưa được công bố dưới bất kỳ hình thức nào. TPHCM, ngày 10 tháng 9 năm 2019 Tác giả Đặng Văn Đại MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊTÓM TẮT LUẬN VĂNABSTRACTCHƯƠNG 1 NHẬN DIỆN VẤN ĐỀ .............................................................................. 1 1.1 Tổng quan về công ty Samin .................................................................................. 1 1.2 Nhận diện vấn đề .................................................................................................... 3 1.3 Câu hỏi nghiên cứu ................................................................................................ 7 1.4 Mục tiêu nghiên cứu............................................................................................... 8 1.5 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .......................................................................... 8 1.6 Phương pháp nghiên cứu........................................................................................ 9 1.7 Kết cấu đề tài .......................................................................................................... 9CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU ..................... 11 2.1 Thương hiệu ......................................................................................................... 11 2.2 Giá trị thương hiệu ............................................................................................... 12 2.3 Nhận diện thương hiệu ......................................................................................... 14 2.4 Các mô hình nghiên cứu trước đây liên quan đến nhận diện thương hiệu .......... 17 2.5 Mô hình nhận diện thương hiệu áp dụng đối với thương hiệu Nước uống tinh khiết Samin................................................................................................................. 19CHƯƠNG 3 PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN BỘ NHẬN DIỆNTHƯƠNG HIỆU NƯỚC UỐNG TINH KHIẾT SAMIN ............................................. 28 3.1 Xác định các yếu tố ảnh hưởng của thang đo bộ nhận diện thương hiệu Samin . 28 3.2 Đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến bộ nhận diện thương hiệu của công ty Samin .......................................................................................................................... 37 3.3 Đánh giá chung bộ nhận diện thương hiệu Samin ............................................... 49CHƯƠNG 4 MỘT SỐ GIẢI PHÁP CẢI THIỆN BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆUCHO CÔNG TY CỔ PHẦN CÔNG NGHỆ NƯỚC UỐNG TINH KHIẾT VIỆT NAM(SAMIN) ........................................................................................................................ 52 4.1 Định hướng phát triển công ty Samin đến năm 2023 .......................................... 52 4.2 Giải pháp được đề xuất nhằm cải thiện bộ nhận diện thương hiệu của Công ty Cổ phần Công nghệ Nước uống tinh khiết Việt Nam (Samin) ........................................ 54CHƯ ...