Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện marketing mix cho sản phẩm bộ định tuyến không dây của Công ty TNHH Công nghệ Asus Việt Nam tại thành phố Hồ Chí Minh

Mục tiêu của đề tài là hìm hiểu, phân tích thực trạng hoạt động marketing-mix cho sản phẩm BĐTKD của ASUS; đề xuất các giải pháp để hoàn thiện hoạt động marketing-mix cho sản phẩm bộ định tuyến không dây ASUS tại thị trường Thành Phố Hồ Chí Minh. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện marketing mix cho sản phẩm bộ định tuyến không dây của Công ty TNHH Công nghệ Asus Việt Nam tại thành phố Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRẦN XUÂN NAM GIẢI PHÁP HOÀN THIỆNMARKETING-MIX CHO SẢN PHẨM BỘ ĐỊNH TUYẾN KHÔNG DÂYCỦA CÔNG TY TNHH CÔNG NGHỆ ASUS VIỆT NAM TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh, 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRẦN XUÂN NAM GIẢI PHÁP HOÀN THIỆNMARKETING-MIX CHO SẢN PHẨM BỘ ĐỊNH TUYẾN KHÔNG DÂYCỦA CÔNG TY TNHH CÔNG NGHỆ ASUS VIỆT NAM TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh_Hướng nghề nghiệp Mã số : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học: GS.TS. VÕ THANH THU Thành phố Hồ Chí Minh, 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan bài nghiên cứu này là kết quả làm việc của cá nhân tôi, dướisự hướng dẫn khoa học của GS.TS. Võ Thanh Thu. Các số liệu được nêu trong bài làtrung thực. Tôi hoàn toàn chịu trách nhiệm về tính trung thực của đề tài nghiên cứunày. Tp. Hồ Chí Minh, 20 tháng 6 năm 2015 Tác giả Trần Xuân NamMỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU MỞ ĐẦU Chương 1: Cơ sở lý thuyết về Marketing .............................................................. 1 1.1. Lý thuyết về Marketing ......................................................................... 1 1.1.1. Khái niệm Marketing ......................................................................... 1 1.1.2. Vai trò Marketing trong doanh nghiệp ............................................... 2 1.2. Lý thuyết về Marketing-mix .................................................................. 2 1.2.1. Khái niệm Marketing – mix ............................................................... 2 1.2.2. Phân khúc thị trường mục tiêu ........................................................... 4 1.2.3. Lựa chọn thị trường mục tiêu ............................................................. 5 1.2.4. Định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu ......................................... 6 1.2.5. Chiến lược sản phẩm ......................................................................... 7 1.2.6. Chiến lược giá ................................................................................... 8 1.2.7. Chiến lược phân phối ......................................................................... 9 1.2.8. Chiến lược chiêu thị ......................................................................... 10 1.3. Những nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing trong doanh nghiệp ................................................................................................................ 11 1.3.1. Môi trường bên ngoài ...................................................................... 11 1.3.2. Môi trường bên trong ....................................................................... 13 1.4. Kinh nghiệm hoàn thiện hoạt động Marketing sản phẩm của một số doanh nghiệp và bài học rút ra.................................................................................... 13 1.4.1. Kinh nghiệm 1: Máy tính xách tay Samsung .................................... 13 1.4.2. Kinh nghiệm 2: Điện thoại di động thông minh OPPO..................... 14 TÓM TẮT CHƯƠNG 1 .................................................................................. 16 Chương 2. Thực trạng Marketing-mix Bộ định tuyến không dây tại Công tyTNHH Công Nghệ ASUS Việt Nam .............................................................................. 17 2.1. Giới thiệu về công ty ASUS (ASUSTek Computer Inc) và sản phẩm Bộ định tuyến không dây ASUS................................................................................. 17 2.2. Tình hình kinh doanh tại thị trường Việt Nam ..................................... 18 2.2.1. Tình hình kinh doanh chung: ........................................................... 18 2.2.2. Tình hình kinh doanh của sản phẩm bộ định tuyến không dây ......... 19 2.3. Nhận định về tiềm năng thị trường .................... ...