Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp phát triển kinh doanh máy tính bảng thương hiệu Fujitsu tại thị trường Việt Nam đến năm 2017

Mục tiêu của đề tài là phân tích thực trạng phát triển thương hiệu Fujitsu trên thị trường MTB Việt Nam trong thời gian qua; trên cơ sở phân tích thực trạng, nắm rõ những mặt còn hạn chế, tác giả đề xuất các giải pháp phu hợp nhằm phát triển kinh doanh MTB thương hiệu Fujitsu tại thị trường Việt Nam đến năm 2017.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp phát triển kinh doanh máy tính bảng thương hiệu Fujitsu tại thị trường Việt Nam đến năm 2017 BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ---------------- TÔ PHÚC ĐĂNG HẢI GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN KINH DOANH MÁY TÍNH BẢNG THƯƠNG HIỆU FUJITSUTẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2017 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - 2014 BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ---------------- TÔ PHÚC ĐĂNG HẢI GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN KINH DOANH MÁY TÍNH BẢNG THƯƠNG HIỆU FUJITSUTẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2017 CHUYÊN NGÀNH : QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS TS. HỒ TIẾN DŨNG TP. HỒ CHÍ MINH - 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Giải pháp phát triển kinh doanh máy tínhbảng thương hiệu Fujitsu tại thị trường Việt Nam đến năm 2017” là kết quả quátrình học tập, nghiên cứu độc lập của tôi. Các tài liệu trích dẫn có nguồn gốc rõràng, đáng tin cậy, số liệu trong luận văn được thu thập từ thực tế khảo sát,được phân tích trung thực khách quan và chưa từng được công bố trong bất cứcông trình nghiên cứu nào khác. Tác giả Tô Phúc Đăng Hải MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC BẢNG BIỂUDANH MỤC HÌNHDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮTPHẦN MỞ ĐẦU ............................................................................................................ 11. Lý do chọn đề tài .............................................................................................. 12. Mục tiêu nghiên cứu ......................................................................................... 43. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .................................................................... 44. Phương pháp nghiên cứu .................................................................................. 55. Kết cấu của luận văn ......................................................................................... 5CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂNTHƯƠNG HIỆU............................................................................................................. 71.1 Khái quát về thương hiệu và sản phẩm ............................................................ 71.1.1 Khái niệm thương hiệu ..................................................................................... 71.1.2 Vai trò của thương hiệu .................................................................................... 91.1.2.1 Vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng ............................................. 91.1.2.2 Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp ............................................... 101.2 Giá trị thương hiệu .......................................................................................... 101.2.1 Giá trị thương hiệu theo quan điểm tài chính ................................................. 111.2.2 Giá trị theo quan điểm dựa vào khách hàng ................................................... 121.2.3 Các thành phần của giá trị thương hiệu .......................................................... 121.3 Khái niệm về sự phát triển thương hiệu ......................................................... 151.4 Các yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển thương hiệu ..................................... 161.4.1 Chất lượng sản phẩm ...................................................................................... 161.4.2 Giá cả .............................................................................................................. 171.4.3 Hệ thống thông tin .......................................................................................... 171.4.3.1 Hệ thống thông tin về khách hàng .................................................................. 171.4.3.2 Hệ thống thông tin về đối thủ cạnh tranh ....................................................... 181.4.4 Hệ thống phân phối......................................................................................... 181.4.5 Hệ thống nhận diện thương hiệu .................................................................... 191.4.5.1 Tên thương hiệu .............................................................................................. 191.4.5.2 Biểu tượng (Logo) ........................................................................................... 201.4.5.3 Khẩu hiệu (Slogan) ......................................................................................... 201.4.5.4 Nhạc hiệu ........................................................................................................ 211.4.5.5 Hình tượng thương hiệu.................................................................................. 211.4.5.6 Kiểu dáng, mẫu mã ......................................................................................... 221.4.6 Quảng bá thương hiệu..................................................................................... 221.4.6.1 Quảng cáo ....................................................................................................... 221.4.6.2 Tổ chức sự kiện (Event) .................................................................................. 221.4.6.3 Khuyến mại ..................................................................................................... 231.4.6.4 Tài trợ hoạt động xã hội ........................................ ...