Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp xúc tiến quảng bá thương hiệu nội thất Ashley (Hoa Kỳ) tại Tp. Hồ Chí Minh đến năm 2020

Mục tiêu nghiên cứu của luận văn này là nghiên cứu thực trạng về các yếu tố ảnh hưởng và công cụ thực hiện hoạt động quảng bá thương hiệu sản phẩm nội thất, để từ đó đề xuất một số giải pháp nhằm xúc tiến thực hiện hoạt động quảng bá, khắc họa hình ảnh thương hiệu nội thất Ashley đến công chúng tại thị trường Tp.Hồ Chí Minh đến năm 2020.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp xúc tiến quảng bá thương hiệu nội thất Ashley (Hoa Kỳ) tại Tp. Hồ Chí Minh đến năm 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH ____________ TRẦN NGUYỄN BĂNG DƯƠNGGIẢI PHÁP XÚC TIẾN QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU NỘI THẤT ASHLEY (HOA KỲ) TẠI TP.HỒ CHÍ MINH ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Tp.Hồ Chí Minh – Năm 2012 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH ____________ TRẦN NGUYỄN BĂNG DƯƠNGGIẢI PHÁP XÚC TIẾN QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU NỘI THẤT ASHLEY (HOA KỲ) TẠI TP.HỒ CHÍ MINH ĐẾN NĂM 2020 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS. VŨ CÔNG TUẤN Tp.Hồ Chí Minh – Năm 2012 i LỜI CẢM ƠN Trong quá trình thực hiện luận văn này, tôi đã nhận được sự giúp đỡ hết sức quýbáu của thầy cô, bạn bè, những khách hàng và khách mời tham gia khảo sát. Trước tiên, tôi xin bày tỏ lòng kính trọng và biết ơn sâu sắc đến Thầy Phó GiáoSư Tiến Sĩ Vũ Công Tuấn đã tận tâm giúp đỡ, hướng dẫn và cho tôi những kinh nghiệmquý giá để hoàn thành luận văn này. Đồng thời xin trân trọng cảm ơn quý Thầy Cô tham gia giảng dạy lớp cao họcKinh tế, khoa Quản trị Kinh doanh, khoá 19 – Trường Đại Học Kinh Tế Tp. Hồ Chí Minhđã cho tôi những kiến thức nền tảng và những kinh nghiệm thực tế vô cùng hữu ích. Cuối cùng, tôi xin gửi lời cảm ơn đến gia đình và những người bạn thân thiết đãluôn ủng hộ, động viên và tạo điều kiện tốt nhất để tôi được tham gia học tập và thực hiệnluận văn tốt nghiệp này. ii LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn này là đề tài nghiên cứu độc lập của cá nhân tôi, thựchiện dưới sự hướng dẫn khoa học của PGS. TS. Vũ Công Tuấn. Các nguồn tài liệu tríchdẫn, các số liệu sử dụng và nội dung trong luận văn này là trung thực. Người thực hiện đề tài TRẦN NGUYỄN BĂNG DƯƠNG iii MỤC LỤCMỞ ĐẦU1. Lý do chọn đề tài ............................................................................................................... 12. Mục tiêu nghiên cứu ......................................................................................................... 23. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ..................................................................................... 24. Phương pháp nghiên cứu................................................................................................... 34.1. Nguồn dữ liệu................................................................................................................. 24.2. Phương pháp thực hiện .................................................................................................. 25. Bố cục ............................................................................................................................... 3CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU1.1. KHÁI NIỆM VỀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU ..................................................... 41.1.1. Định nghĩa về thương hiệu và quảng bá thương hiệu ............................................... 41.1.2. Ý nghĩa của quảng bá thương hiệu ............................................................................ 41.1.3. Vị trí của quảng bá thương hiệu trong tiến trình quản trị thương hiệu ..................... 51.1.4. Quy trình quảng bá thương hiệu ................................................................................ 61.1.4.1. Xác định thị trường mục tiêu ............................................................................... 61.1.4.2. Xác định mục tiêu quảng bá ................................................................................ 61.1.4.3. Thiết kế thông điệp quảng bá............................................................................... 61.1.4.4. Chọn lựa hỗn hợp công cụ ................................................................................... 61.1.4.5. Chuẩn bị ngân sách ............................................................................................. 61.1.4.6. Quản lý và đánh giá hiệu quả .............................................................................. 61.2. CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU ................................................................................................................................... 71.2.1. Logo ........................................................................................................................... 71.2.2. Kiểu chữ chuẩn mực .................................................................................................. 71.2.3. Chữ chuyên dùng ....................................................................................................... 71.2.4. Màu chuẩn mực ......................................................................................................... 7 iv1.2.5. Biểu tượng ................................................................................................................. 71.2.6. Khẩu hiệu .................................................................................................................. 71.2.7. Mẫu tổ hợp........................... ...