Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện chiến lược marketing của Highlands Coffee Việt Nam

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế "Hoàn thiện chiến lược marketing của Highlands Coffee Việt Nam" trình bày các nội dung chính sau: Một số cơ sở lý luận về chiến lược marketing của doanh nghiệp kinh doanh; Thực trạng chiến lược marketing của Highlands Coffee Việt Nam; Giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing của Highlands Coffee Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện chiến lược marketing của Highlands Coffee Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI ---------------------------- TRẦN THANH TÂMHOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC MARKETING CỦA HIGHLANDS COFFEE VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ HÀ NỘI, NĂM 2023 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI ---------------------------- TRẦN THANH TÂMHOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC MARKETING CỦA HIGHLANDS COFFEE VIỆT NAM CHUYÊN NGÀNH : MARKETING THƢƠNG MẠI MÃ SỐ : 8340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. NGUYỄN THỊ THANH NHÀN HÀ NỘI, NĂM 2023 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu khoa học của riêng tôi và đượcsự hướng dẫn khoa học của TS. Nguyễn Thị Thanh Nhàn Các nội dung, số liệu trong luận văn này là trung thực, có nguồn gốc rõ ràng,công bố theo đúng quy định. Các kết quả nghiên cứu trong luận văn do tôi tự tìmhiểu, phân tích một cách trung thực, khách quan và phù hợp với thực tiễn HighlandsCoffee Việt Nam. Kết quả này chưa từng được công bố tại công trình nào khác. Nếu phát hiện có bất cứ sự gian lận nào, tôi xin chịu trách nhiệm hoàn toàn vềluận văn của mình. TÁC GIẢ Trần Thanh Tâm ii LỜI CẢM ƠN Luận văn thạc sĩ kinh tế với đề tài “Hoàn thiện chiến lược Marketing củaHighlands Coffee Việt Nam” là kết quả của quá trình cố gắng không ngừng của bảnthân và được sự giúp đỡ, động viên khích lệ của các thầy cô, bạn bè, đồng nghiệp vàngười thân... Qua trang viết này tôi xin gửi lời cảm chân thành, sâu sắc đối với TS. NguyễnThị Thanh Nhàn đã trực tiếp tận tình hướng dẫn cũng như cung cấp tài liệu thôngtin khoa học cần thiết cho luận văn này. Xin chân thành cảm ơn Lãnh đạo Highlands Coffee Việt Nam đã tạo điều kiệncho tôi hoàn thành tốt công việc nghiên cứu khoa học của mình. Cuối cùng tôi xin chân thành cảm ơn các thầy cô giáo, gia đình, đồng nghiệp,bạn bè, đơn vị công tác, trường đại học Thương Mại đã giúp đỡ tôi trong thời gianhọc tập, nghiên cứu khoa học vừa qua. TÁC GIẢ Trần Thanh Tâm iii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ...................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN ........................................................................................................... iiMỤC LỤC ................................................................................................................ iiiDANH MỤC BẢNG, BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ .................................................. viPHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................11. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu ...................................................................12. Tổng quan tình hình nghiên cứu đề tài ...............................................................23. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu đề tài .............................................................54. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu đề tài .............................................................55. Phương pháp nghiên cứu ......................................................................................66. Kết cấu của luận văn .............................................................................................7CHƢƠNG 1: MỘT SỐ CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƢỢC MARKETINGCHO DOANH NGHIỆP ...........................................................................................81.1 Khái quát về chiến lược Marketing ...................................................................81.1.1 Khái niệm chiến lược Marketing......................................................................81.1.2 Bản chất, vai trò của chiến lược Markeitng ....................................................81.1.3 Mô hình chiến lược Marketing ......................................................................101.2 Phân định nội dung của chiến lược Marketing cho doanh nghiệp ...............111.2.1 Phân tích tình thế chiến lược Marketing .......................................................111.2.2. Xác lập thị trường mục tiêu ...........................................................................131.2.3 Xác lập mục tiêu chiến lược Marketing ................................ ...