Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện chiến lược phát triển thị trường của Công ty TNHH MTV Bao Bì 277 Hà Nội

Luận văn có kết cấu nội dung gồm 3 chương. Chương 1: Cơ sở lý luận về chiến lược phát triển thị trường của doanh nghiệp. Chương 2: Thực trạng chiến lược phát triển thị trường của Công ty TNHH MTV Bao Bì 277 Hà Nội. Chương 3: Quan điểm và giải pháp hoàn thiện chiến lược phát triển thị trường của Công ty TNHH MTV Bao Bì 277 Hà Nội đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2025.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện chiến lược phát triển thị trường của Công ty TNHH MTV Bao Bì 277 Hà NộiNGUYỄN ĐẮC LÂMBé Gi¸o dôc vµ §µo t¹oTrêng ®¹i häc th¬ng m¹iNGUYỄN ĐẮC LÂMLUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾHOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢCPHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TYTNHH MTV BAO BÌ 277 HÀ NỘILỚP CH21A - KDTM (KHÓA HỌC 2014 - 2016)LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾHµ néi, 2016Bé Gi¸o dôc vµ §µo t¹oTrêng ®¹i häc th¬ng m¹iNGUYỄN ĐẮC LÂMHOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢCPHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TYTNHH MTV BAO BÌ 277 HÀ NỘIChuyªn ngµnh : Kinh doanh th¬ng m¹iM· sè: 60.34.01.21LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾNgêi híng dÉn khoa häcPGS.TS. NGUYỄN HOÀNG LONGHµ néi, 2016iLỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan Luận văn là công trình nghiên cứu của riêng tôi.Các kết quả nêu trong Luận văn chưa được công bố trong bất kỳ công trìnhnào khác. Các số liệu, ví dụ và trích dẫn trong Luận văn đảm bảo tính chính xác, tincậy và trung thực.Tác giảNguyễn Đắc LâmiiLỜI CẢM ƠNSau thời gian thực tập và nghiên cứu, tác giả đã hoàn thành đề tài luận văncủa mình. Để có được kết quả ngày hôm nay, tác giả xin bày tỏ lòng cảm ơn tới BanGiám hiệu Trường Đại học Thương Mại, Khoa Sau Đại học đã tạo điều kiện để cáchọc viên được tham gia học lớp cao học chuyên ngành Kinh doanh thương mại vànhận được sự chỉ dẫn nhiệt tình của các Thầy, Cô trong việc chọn đề tài, xử lý dữliệu, số liệu hoàn thành luận văn của cá nhân.Tác giả xin chân thành cảm ơn PGS. TS. Nguyễn Hoàng Long - giáo viênhướng dẫn luận văn - người đã tận tình hướng dẫn để tác giả có thể hoàn thành đượcđề tài luận văn của mình.Xin chân thành cảm ơn Ban lãnh đạo Công ty TNHH MTV Bao Bì 277 HàNội, Các phòng ban đã tạo điều kiện về thời gian và cung cấp những thông tin cầnthiết giúp tác giả hoàn thành bài luận văn của mình.Tác giả cũng xin cảm ơn gia đình, bạn bè, họ là nguồn động viên tinh thần vôgiá cho tác giả trong suốt quá trình học tập, thực tập và viết luận văn tốt nghiệp.Trân trọng cảm ơn!iiiMỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ...................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN ...........................................................................................................iiMỤC LỤC ................................................................................................................iiiDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT ........................................................................ viDANH MỤC CÁC BẢNG .....................................................................................viiDANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒ.................................................................viiiLỜI MỞ ĐẦU ........................................................................................................... 11. Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài ......................................................................... 12. Tổng quan tình hình nghiên cứu đề tài ............................................................... 23. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu của đề tài ...................................................... 44. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu đề tài............................................................. 55. Phương pháp nghiên cứu đề tài .......................................................................... 56. Kết cấu luận văn ................................................................................................. 8CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THỊTRƯỜNG SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP ................................................. 91.1. KHÁI QUÁT VỀ THỊ TRƯỜNG VÀ CHIẾN LƯỢC THỊ TRƯỜNG CỦADOANH NGHIỆP .................................................................................................. 91.1.1. Khái quát thị trường của doanh nghiệp ..................................................... 91.1.2. Khái quát về chiến lược thị trường của doanh nghiệp ............................ 141.2. NỘI DUNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CỦA DOANHNGHIỆP ................................................................................................................ 161.2.1. Phân tích và xác định tình thế thị trường của doanh nghiệp ................... 161.2.2. Lựa chọn chiến lược phát triển thị trường............................................... 181.2.3. Phát triển các công cụ chiến lược phát triển thị trường .......................... 201.2.4. Phát triển các yếu tố nguồn lực chiến lược phát triển thị trường ............ 251.2.5. Kiểm soát, đánh giá chiến lược phát triển thị trường .............................. 271.3. CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNGCỦA DOANH NGHIỆP ....................................................................................... 29 ...