Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Khảo sát mức độ tác động của các yếu tố đến xu hướng mua thực phẩm hữu cơ trực tuyến của người tiêu dùng tại Tp. Hồ Chí Minh

Mục tiêu cụ thể của nghiên cứu này không chỉ để xác định và khám phá tầm quan trọng tương đối của các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng mua thực phẩm hữu cơ trực tuyến của người tiêu dùng tại Tp. HCM. Mà những phát hiện từ nghiên cứu này cung cấp thông tin hữu ích cho các quản trị doanh nghiệp, và bộ phận tiếp thị trong việc ưu tiên phân bổ nguồn lực của họ về nhân lực, đầu tư, tiếp thị, và thời gian để cải thiện cũng như tác động vào cấu trúc hoạt động của doanh nghiệp
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Khảo sát mức độ tác động của các yếu tố đến xu hướng mua thực phẩm hữu cơ trực tuyến của người tiêu dùng tại Tp. Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH  NGUYỄN LIÊN PHƢƠNGKHẢO SÁT MỨC ĐỘ TÁC ĐỘNG CỦA CÁC YẾU TỐ ĐẾNXU HƢỚNG MUA THỰC PHẨM HỮU CƠ TRỰC TUYẾN TẠI TP.HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh - 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH  NGUYỄN LIÊN PHƢƠNGKHẢO SÁT MỨC ĐỘ TÁC ĐỘNG CỦA CÁC YẾU TỐ ĐẾNXU HƢỚNG MUA THỰC PHẨM HỮU CƠ TRỰC TUYẾN TẠI TP.HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Kinh doanh thương mại Mã số: 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: GS.TS. NGUYỄN ĐÔNG PHONG TP. Hồ Chí Minh - 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ kinh tế này là công trình nghiên cứu củabản thân, được đúc kết từ quá trình học tập và nghiên cứu thực tiễn trong thờigian qua. Các thông tin và số liệu được sử dụng trong luận văn là hoàn toàntrung thực. Thành phố Hồ Chí Minh năm 2014 Người cam đoan Nguyễn Liên Phương MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNG BIỂUDANH MỤC CÁC HÌNH VẼCHƢƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU ....................................11.1. Lý do chọn đề tài ..................................................................................................11.2. Mục tiêu nghiên cứu .............................................................................................41.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ........................................................................41.3.1. Đối tượng nghiên cứu: các nhân tố tác động đến xu hướng mua thực phẩmhữu cơ trực tuyến của người tiêu dùng cá nhân tại Tp. HCM ....................................41.3.2. Đối tượng khảo sát: người tiêu dùng cá nhân có hiểu biết về intenet, mua bántrực tuyến và đang sinh sống hoặc làm việc tại Thành phố Hồ Chí Minh. .................41.3.3. Phạm vi nghiên cứu: .........................................................................................41.4. Tổng quan nghiên cứu ..........................................................................................51.5. T nh mới của đề tài ...............................................................................................81.6. Phương pháp nghiên cứu ......................................................................................91.7. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài..................................................................................91.8. Kết cấu của đề tài: ..............................................................................................11CHƢƠNG 2 CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU........................132.1. Thực phẩm hữu cơ là gì .....................................................................................132.2. Thương mại điện tử ............................................................................................132.3. Một số mô hình về nhân tố tác động đến xu hướng tiêu dùng trực tuyến: ........162.3.1. Tổng quan một số nghiên cứu về hành vi tiêu dùng trực tuyến trước đây: Error! Bookmark not defined.2.3.2.Thuyết Hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action) ................................172.3.3. Thuyết hành vi dự định (Theory of Planned Behavior) ..................................192.3.4. Mô hình chấp nhận công nghệ (Technology Acceptance Model - TAM) ......202.3.5. Những nhân tố ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng trực tuyến: .....................212.3.6. Kết luận: ..........................................................................................................222.4. Xây dựng mô hình nghiên cứu và đề xuất giả thuyết ........................................252.4.1. Cảm nhận dễ sử dụng (PE)..............................................................................262.4.2. Cảm nhận hữu ch (PU)...................................................................................272.4.3. Cảm nhận rủi ro (PR): .....................................................................................282.4.4. Kinh nghiệm của khách hàng (CE) .................................................................292.4.5. Thuộc t nh của sản phẩm, công ty (PA): .........................................................29CHƢƠNG 3: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ..................................................313.1. Quy trình nghiên cứu .............. ...