Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp hoàn thiện marketing trực tuyến sản phẩm cà phê hòa tan tại Công ty cổ phần Vinacafé Biên Hòa

Trên cơ sở phân tích, đánh giá thực trạng, tác giả đề xuất các giải pháp hoàn thiện marketing trực tuyến đối với sản phẩm cà phê hòa tan tại Công ty cổ phần Vinacafé Biên Hòa. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp hoàn thiện marketing trực tuyến sản phẩm cà phê hòa tan tại Công ty cổ phần Vinacafé Biên Hòa BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM --------------------- BÙI THANH HÙNG MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆNMARKETING TRỰC TUYẾN SẢN PHẨM CÀ PHÊ HÒA TAN TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN VINACAFÉ BIÊN HÒA LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM --------------------- BÙI THANH HÙNG MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆNMARKETING TRỰC TUYẾN SẢN PHẨM CÀ PHÊ HÒA TAN TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN VINACAFÉ BIÊN HÒA Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh Mã số : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS. TS HỒ TIẾN DŨNG TP. Hồ Chí Minh – Năm 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của tôi. Các số liệu và kết quảtrình bày trong đề tài là trung thực và chưa từng được công bố trước đây. Các số liệu, kết quả do tác giả trực tiếp thu thập, thống kê và xử lý. Các nguồndữ liệu khác được tác giả sử dụng trong đề tài đều có ghi rõ nguồn trích dẫn và xuấtxứ. TP.HCM, ngày 02 tháng 05 năm 2015 Học Viên Bùi Thanh Hùng MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊPHẦN MỞ ĐẦU .......................................................................................................... 11. Tính cấp thiết của đề tài............................................................................................. 12. Mục tiêu nghiên cứu .................................................................................................. 23. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ............................................................................. 24. Phương pháp nghiên cứu ........................................................................................... 25. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài ....................................................................................... 36. Kết cấu đề tài ............................................................................................................. 4CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING TRỰC TUYẾN .................... 51.1. Một số khái niệm về Marketing ............................................................................. 51.1.1. Marketing ............................................................................................................ 51.1.2. Marketing trực tuyến (E-marketing) ................................................................... 51.2. Bản chất của Marketing trực tuyến....................................................................... 81.2.1. Bản chất của Marketing trực tuyến ..................................................................... 81.2.2. Sự khác biệt giữa Marketing trực tuyến và Marketing truyền thống .................. 91.3. Các lợi ích của Marketing trực tuyến ................................................................. 101.3.1. Đối với doanh nghiệp ........................................................................................ 111.3.2. Đối với khách hàng............................................................................................ 121.3.3. Đối với xã hội .................................................................................................... 121.4. Nội dung của Marketing trực tuyến .................................................................... 131.4.1. Lựa chọn thị trường mục tiêu ............................................................................ 131.4.2. Định vị sản phẩm ............................................................................................... 151.4.3. Các chiến lược Marketing trực tuyến ................................................................ 151.5. Các công cụ Marketing trực tuyến ....................................................................... 211.5.1. Công cụ website ................................................................................................ 211.5.2. Công cụ email .................................................................................................... 211.5.3. Công cụ tìm kiếm (CCTK) (Search Engine Machine – SEM) ......................... 221.5.3. Truyền thông xã hội (Social Media Marketing) ................................................ 221.5.4. Banner quảng cáo trực tuyến ............................................................................. 231.6. Xu hướng phát triển của Marketing trực tuyến................................................................ 231.6.1. Thực trạng sử dụng Internet ở Việt Nam . ...