Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng và phát triển thương hiệu nước uống tinh khiết SAPUWA từ nay đến năm 2015

Đề tài là sự phân tích thị trường nước uống đóng chai, đánh giá thực trạng hoạt động thương hiệu SAPUWA trong thời gian qua. Qua đó, xác định mối tương quan giữa thương hiệu và doanh thu, rút ra kinh nghiệm và ứng dụng vào thực tế tại doanh nghiệp nhằêm đưa sản phẩm nước uống đóng chai SAPUWA trở thành thương hiệu đứng đầu thị trường nước uống đóng chai Việt Nam. Từ đó củng cố và phát triển thị phần, tăng doanh số bán trong những năm sắp tới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng và phát triển thương hiệu nước uống tinh khiết SAPUWA từ nay đến năm 2015Xaây döïng vaø phaùt trieån thöông hieäu NUTK SAPUWA töø nay ñeán naêm 2015 BOÄ GIAÙO DUÏC VAØ ÑAØO TAÏO------------------------------------------------------------------------------------------------------------ TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KINH TEÁ TP.HCM --------------- VOÕ TAÁN TAØI XAÂY DÖÏNG VAØ PHAÙT TRIEÅN THÖÔNG HIEÄU NÖÔÙC UOÁNG TINH KHIEÁT SAPUWA TÖØ NAY ÑEÁN NAÊM 2015 Chuyeân ngaønh: Quaûn trò kinh doanh Maõ soá: 60.34.05 LUAÄN VAÊN THAÏC SÓ KINH TEÁ NGÖÔØI HÖÔÙNG DAÃN KHOA HOÏC: TS. NGUYEÃN THANH LONG TP. Hoà Chí Minh – Naêm 2008------------------------------------------------------------------------------------------------------------Voõ Taán Taøi 64Xaây döïng vaø phaùt trieån thöông hieäu NUTK SAPUWA töø nay ñeán naêm 2015------------------------------------------------------------------------------------------------------------ MUÏC LUÏCMôû ñaàu 1I. Tính caáp thieát cuûa ñeà taøi 1II. Muïc tieâu nghieân cöùu 2III. Phaïm vi nghieân cöùu 2IV. Phöông phaùp nghieân cöùu 2V. Keát caáu cuûa luaän vaên 3Chöông I: Toång quan veà lyù thuyeát xaây döïng vaø phaùt trieån thöông hieäu 41.1. Lyù thuyeát thöông hieäu 41.1.1 Khaùi nieäm thöông hieäu 41.1.2 Phaân bieät thöông hieäu vaø nhaõn hieäu 61.1.3 Vai troø cuûa thöông hieäu ñoái vôùi söï phaùt trieån cuûa doanh nghieäp 61.1.4 Thöông hieäu maïnh 71.1.5 Ñònh vò thöông hieäu 81.1.5.1 Ñònh vò thöông hieäu laø gì? 81.1.5.2 Quy trình ñònh vò thöông hieäu 91.2 Marketing hoãn hôïp (marketing mix) vaø thöông hieäu 101.3 Kinh nghieäm xaây döïng thöông hieäu cuûa moät soá thöông hieäu quoác teá noåi tieáng 11Chöông II: Thöïc traïng xaây döïng vaø phaùt trieån thöông hieäu nöôùc uoáng tinh khieát SAPUWA 172.1 Thöïc traïng vaán ñeà thöông hieäu taïi Vieät Nam 172.2 Tình hình saûn xuaát kinh doanh nöôùc uoáng ñoùng chai taïi Vieät Nam hieän nay 212.2.1 Daân soá vaø thu nhaäp 212.2.2 Xu höôùng tieâu duøng 222.2.3 Nhu caàu vaø thò tröôøng nöôùc uoáng ñoùng chai taïi Vieät Nam 23------------------------------------------------------------------------------------------------------------Voõ Taán Taøi 65Xaây döïng vaø phaùt trieån thöông hieäu NUTK SAPUWA töø nay ñeán naêm 2015------------------------------------------------------------------------------------------------------------2.3 Thöïc traïng veà Coâng ty nöôùc uoáng tinh khieát Saøi Goøn – SAPUWA 252.3.1 Lòch söû hình thaønh 252.3.2 Thò tröôøng, khaùch haøng muïc tieâu vaø thò phaàn 292.3.2.1 Khaùch haøng muïc tieâu ...