Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Phân tích và đề xuất các giải pháp hoàn thiện kênh phân phối đối với sản phẩm chăn ga gối trong nước của Công ty cổ phần may Sông Hồng

Đề tài tập trung vào các vấn đề: Hệ thống hóa các vấn đề lý luận cơ bản liên quan đến kênh phân phối và quản trị kênh phân phối; phân tích thực trạng kênh phân phối chăn ga gối của Công ty Cổ phần may Sông Hồng về các mặt chủ yếu như cấu trúc kênh, sự tác động của các yếu tố môi trường đến hoạt động của kênh, tổ chức hoạt động kênh, kiểm soát kênh. Từ đó, thấy được những ưu, nhược điểm của công tác quản trị kênh phân phối chăn ga gối của công ty
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Phân tích và đề xuất các giải pháp hoàn thiện kênh phân phối đối với sản phẩm chăn ga gối trong nước của Công ty cổ phần may Sông HồngBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOVŨ QUANG TÙNGTRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI------------------------------VŨ QUANG TÙNGPHÂN TÍCH VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP HOÀN THIỆNKÊNH PHÂN PHỐI ĐỐI VỚI SẢN PHẨM CHĂN GA GỐIQUẢN TRỊ KINH DOANHTRONG NƯỚC CỦA CÔNG TY CỔ PHẦNMAY SÔNG HỒNGLUẬN VĂN THẠC SĨQUẢN TRỊ KINH DOANH2014Hà Nội – Năm 2013BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI------------------------------VŨ QUANG TÙNGPHÂN TÍCH VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN KÊNHPHÂN PHỐI ĐỐI VỚI SẢN PHẨM CHĂN GA GỐITRONG NƯỚC CỦA CÔNG TY CỔ PHẦNMAY SÔNG HỒNGChuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANHLUẬN VĂN THẠC SĨQUẢN TRỊ KINH DOANHNGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌCTS. NGUYỄN THỊ MAI ANHHà Nội – 2014LỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan luận văn này được thực hiện dưới sự hướng dẫn của TS.Nguyễn Thị Mai Anh – Viện Kinh tế và Quản lý - Trường Đại học Bách Khoa HàNội và sự nghiên cứu độc lập của tôi.Ngoài các tài liệu tham khảo được trích dẫn trong luận văn tôi không hề saochép bất cứ công trình khoa học nào của người khác.Người thực hiệnVũ Quang TùngiLỜI CẢM ƠNTrước hết, tôi xin được gửi lời cảm ơn đến tất cả quý thầy cô của Viện Kinh tếvà Quản lý - Trường Đại học Bách Khoa Hà Nội đã cùng với tri thức và tâm huyếtcủa mình để truyền đạt vốn kiến thức quý báu cho tôi trong quá trình tham giachương trình cao học Quản trị kinh doanh K2011, giúp tôi có cơ sở để thực hiệnluận văn này.Tôi xin chân thành cảm ơn cô giáo TS. Nguyễn Thị Mai Anh đã tận tình hướngdẫn tôi trong quá trình thực hiện luận văn, giúp tôi bổ sung, hệ thống hóa kiến thức,tích lũy kinh nghiệm trong nghiên cứu, học tập và ứng dụng không chỉ để thực hiệnluận văn mà còn phục vụ công việc thực tế của mình.Tôi cũng xin gửi lời cảm ơn tới Ban lãnh đạo, anh chị em đồng nghiệp tại Côngty Cổ phần may Sông Hồng đã cung cấp dữ liệu, trao đổi thông tin, động viên tôihoàn thành luận văn này.Hà Nội, tháng 1 năm 2014Học viênVũ Quang TùngiiMỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN .......................................................................................................iLỜI CẢM ƠN........................................................................................................... iiMỤC LỤC................................................................................................................ iiiDANH MỤC VIẾT TẮT ..........................................................................................vDANH MỤC BẢNG.................................................................................................viDANH MỤC HÌNH................................................................................................ viiPHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................11.Lý do chọn đề tài ................................................................................................. 12.Mục đích nghiên cứu ........................................................................................... 13.Đối tượng, phạm vi, phương pháp nghiên cứu của đề tài ................................... 24.Tên đề tài, kết cấu luận văn ................................................................................. 2CHƯƠNG 1................................................................................................................4CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI ................................41.1.Các khái niệm cơ bản .......................................................................................... 41.1.1Phân phối...................................................................................................... 41.1.2Kênh phân phối ............................................................................................ 41.1.3Vai trò, chức năng của kênh phân phối........................................................ 41.1.4Các dòng chảy trong kênh phân phối........................................................... 61.2.Cấu trúc kênh phân phối...................................................................................... 71.2.1Các đặc trưng của cấu trúc kênh phân phối ................................................. 71.2.2Các kiểu cấu trúc kênh phân phối ................................................................ 81.2.3Các loại kênh phân phối............................................................................. 101.3.Các thành viên trong kênh phân phối ................................................................ 131.3.1Nhà sản xuất............................................................................................... 131.3.2Các trung gian thương mại.................................................... ...