Luận văn Thạc sỹ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện chiến lược marketing mix tại công ty trách nhiệm hữu hạn một thành viên Quế Lâm Miền Trung

Mục tiêu chung của đề tài là nghiên cứu, hoàn thiện chiến lược marketing mix nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh và tiêu thụ sản phẩm tại công ty TNHH MTV Quế Lâm Miền trung. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sỹ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện chiến lược marketing mix tại công ty trách nhiệm hữu hạn một thành viên Quế Lâm Miền TrungLỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan đây là đề tài nghiên cứu do tôi thực hiện. Những kết quả vàcác số liệu trong luận văn được thực hiện tại công try TNHH MTV Quế Lâm MiềnTrung. Tôi xin chịu hoàn toàn trách nhiệm trước nhà trường về sự cam đoan này.Huế, ngày…..tháng 7 năm 2014́HUẾTác giả:ĐẠI HỌCKINHTÊTừ Linh VũiLỜI CẢM ƠNTrong quá trình thực hiện luận văn, tôi đã nhận được sự giúp đỡ và cộng táccủa nhiều tập thể và cá nhân.Trước hết tôi xin chân thành cảm ơn Ban Giám hiệu; phòng Khoa học côngnghệ, hợp tác quốc tế và đào tạo sau đại học Trường Đại học Kinh tế Huế đã tạomọi điều kiện thuận lợi cho tôi trong quá trình học tập cũng như thực hiện luận văn.ẾĐặc biệt tôi xin bày tỏ lòng kính trọng và biết ơn sâu sắc nhất đến TS.UTrương Chí Hiếu – người trực tiếp hướng dẫn tận tình, chu đáo giúp đỡ tôi hoàńHthành luận văn này.TÊVới lòng kính trọng, tôi xin cảm ơn các quý thầy cô giáo trường Đại họcKinh tế Huế đã giúp đỡ, đóng góp cho bản thân tôi những ý kiến quý báu trong quáHtrình thực hiện luận văn này.INTôi xin chân thành cảm ơn Ban Giám đốc công ty TNHH MTV Quế LâmMiền Trung, Phòng kế toán tài chính, phòng hành chính cũng như các đại lý bánKhàng của công ty và khách hàng trực tiếp của công ty đã tạo điều kiện thuận lợi,̣Cgiúp đỡ tôi thực hiện luận văn này.OCuối cùng tôi xin chân thành cảm ơn gia đình, bạn bè và những người thâṇI Hluôn động viên, khích lệ và tạo mọi điều kiện thuận lợi cho tôi trong quá trình họctập cũng như hoàn thành luận văn.ĐAMột lần nữa xin chân thành cảm ơn.Huế, ngày…..tháng 7 năm 2014Tác giả:Từ Linh VũiiTÓM LƯỢC LUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC KINH TẾHọ và tên học viên: TỪ LINH VŨChuyên ngành: Quản trị kinh doanhMã số:Niên khóa: 2012 – 2014Người hướng dẫn khoa học: TS. TRƯƠNG CHÍ HIẾUẾTên đề tài: Hoàn thiện chiến lược marketing mix tại công ty trách nhiệmUhữu hạn một thành viên Quế Lâm Miền Trung.́H1. Mục đích nghiên cứu: Hoàn thiện chiến lược marketing mix nhằm nângTÊcao khả năng cạnh tranh và tiêu thụ sản phẩm tại công ty TNHH MTV Quế LâmMiền Trung.H2. Đối tượng nghiên cứu: Nghiên cứu chiến lược marketing mix trong hoạtINđộng sản xuất kinh doanh của công ty, bao gồm các chính sách: sản phẩm, giá cả,phân phối và chiêu thị.K3. Các phương pháp nghiên cứu đã sử dụng:̣C- Phương pháp phân tích định tínhO- Phương pháp phân tích định lượng̣I H- Phương pháp thống kê kinh tế: thống kê mô tả, so sánh.4. Các kết quả nghiên cứu chính và kết luận:ĐA- Hệ thống hóa những lý luận cơ bản về marketing mix trong lĩnh vực sảnxuất kinh doanh.- Đánh giá thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty TNHHMTV Quế Lâm Miền Trung.- Đưa ra các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động marketing mix tạicông ty TNHH MTV Quế Lâm Miền Trung trong những năm tới.Tác giảiiiDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮTBQ: Bình quânDN: Doanh nghiệpHĐKD: Hoạt động kinh doanhHĐSXKD: Hoạt động sản xuất kinh doanh: Hoạt động tài chínhHCSH: Hữu cơ sinh họcẾHĐTC: Hiệu quả sản xuất kinh doanhKD: Kinh doanhMTV: Một thành viênSL: Sản lượngSP: Sản phẩmSX: Sản xuất́HTÊHINSXKD: Sản xuất kinh doanh: Trách nhiệm hữu hạnKTNHH: Tài sảnỌCTSTSCĐUHQSXKD: Thứ tựĐẠI HTT: Tài sản cố địnhivDANH MỤC CÁC BẢNGBảng 1.1:Chiến lược giá/chất lượng ...................................................................15Bảng 2.1:Bảng tình hình sử dụng lao động tại công ty ......................................35Bảng 2.2:Tình hình tài sản và nguồn vốn của công ty năm 2011-2013 .............36Bảng 2.3:Sản lượng tiêu thụ ...............................................................................37Bảng 2.4:Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công tytừ 2011- 2013 ......................................................................................38Chủng loại và danh mục sản phẩm của công ty ..................................41Bảng 2.6:Chiến lược giá/ chất lượng của công ty...............................................43Bảng 2.7:Thay đổi giá của công ty từ 2011- 2013..............................................45Bảng 2.8:Mức chiết khấu của công ty năm 2013 ...............................................46Bảng 2.9:Số lượng kênh phân phối của công ty từ 2011- 2013 .........................47Bảng 2.10:Mức nợ và thời gian thanh toán tiền hàng của đại lý ..........................48Bảng 2.11:Chương trình khuyến mãi của công ty năm 2013 ...............................50Bảng 2.12:Bảng tần số về tiêu chí độ tuổi, thu nhập và giới tínhINHTẾHUẾBảng 2.5:Kcủa khách hàng ....................................................................................51Phân tích tần số số kh ...