luận văn: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI CỦA CÔNG TY TNHH HẢI ĐĂNG THỜI GIAN QUA

Ngày nay khi cạnh tranh trở nên gay gắt, nhiều chiến lược kinh doanh, khoa học công nghệ được áp dụng. Người tiêu dùng đứng trước nhiều sự lựa chọn khác nhau vấn đề về thương hiệu, sản phẩm, giá cả hay dịch vụ cung cấp. Có thể nói hoạt động marketing có ý nghĩa hơn bao giờ hết, nó trở thành triết lí kinh doanh
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
luận văn: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI CỦA CÔNG TY TNHH HẢI ĐĂNG THỜI GIAN QUA LU N VĂN T T NGHI P TÀI: “TH C TR NG HO T NG XÚC TI N THƯƠNG M I C A CÔNGTY TNHH H I ĂNG TH I GIAN QUA.” 1 M CL CL IM U ................................................................................................ 5CHƯƠNG I .................................................................................................... 7M TS V N LÝ LU N V XÚC TI N THƯƠNG M I.................... 7 1.1.Khái ni m và vai trò c a ho t ng xúc ti n thương m i i v i ho t ng kinh doanh c a các doanh nghi p ....................................................... 8 1.1.1.Khái ni m xúc ti n thương m i ....................................................... 8 1.1.2.Vai trò c a ho t ng xúc ti n thương m i i v i doanh nghi p.... 9 1.2.N i dung c a ho t ng xúc ti n thương m i ...................................... 13 1.2.1. Qu ng cáo thương m i ................................................................. 13 1.2.2. Khuy n m i ................................................................................. 19 1.2.3. Hôi ch tri n lãm ......................................................................... 25 1.2.4. Marketing tr c ti p ...................................................................... 26 1.2.5. Quan h công chúng và ho t ng khuy ch trương khác.............. 29 1.2.5.1.Quan h công chúng ............................................................... 29 1.2.5.2. M t s ho t ng khác........................................................... 36CHƯƠNG II................................................................................................. 38TH C TR NG HO T NG XÚC TI N THƯƠNG M I C A CÔNG TYTNHH H I ĂNG TH I GIAN QUA ........................................................ 38 2.1.G i thi u công ty TNHH thi t b ph tùng và d ch v H i ăng ......... 38 2.1.1.Gi i thi u công ty ......................................................................... 38 2.1.2.Mô hình ....................................................................................... 41 2.2. Th c tr ng ho t ng kinh doanh c a công ty TNHH H i ăng trong nh ng năm g n ây ................................................................................... 43 2.2.1. V ngu n nhân l c ....................................................................... 44 2.2.2. V ti m l c tài chính .................................................................... 44 2.2.3. V cơ c u và danh m c hàng hoá ................................................. 45 2 2.2.4 V th trư ng................................................................................ 47 2.2.5. B ng báo cáo k t qu kinh doanh ................................................. 49 2.2.6. Phân tích và ánh giá k t qu ho t ng kinh doanh t 2005 n nay......................................................................................................... 50 2.3. Th c tr ng ho t ng xúc ti n thương m i c a công ty TNHH H i ăng trong nh ng năm g n ây ................................................................ 50 2.3.1. Th c tr ng b máy Marketing c a Công Ty TNHH H i ăng ..... 50 2.3.2. Th c tr ng ho t ng xúc ti n thương m i c a Công Ty H i ăng trong nh ng năm g n ây ...................................................................... 52 2.4. Hi u qu t ư c c a công ty H i ăng qua các ho t ng xúc ti n thương m i ................................................................................................ 58CHƯƠNG III ............................................................................................... 60M T S BI N PHÁP M R NG HO T NG XÚC TI N THƯƠNGM I C A CÔNG TY TNHH H I ĂNG .................................................. 60 3.1. Phương hư ng ho t ng c a Công ty TNHH H i ăng trong th i gian t i. ............................................................................................................ 60 3.2. M t s bi n pháp m r ng ho t ng xúc ti n thương m i c a Công ty TNHH H i ăng ....................................................................................... 61 3.2.1 V ho t ng qu ng cáo ................................................................ 61 3.2.2. V ho t d ng quan h công chúng (PR) ....................................... ...