Luận văn tốt nghiệp: “Thực trạng marketing thâm nhập thị trường than Nhật Bản của COALIMEX”

Công ty XNK và hợp tác quốc tế ( tên giao dịch là COALIMEX) là một đơn vị thành viên Tổng công ty Than Việt nam. Công ty là một đơn vị kinh tế độc lập có tư cách pháp nhân, có con dấu riêng, thực hiện kinh doanh các mặt hàng về than và xuất nhập khẩu uỷ thác. Trong quá trình hoạt động, công ty đã trải qua nhiều quá trình hình thành và phát triển. Từ tháng 12 năm 1981 trở về trước, tiền thân của công ty là công ty cung ứng vật tư và...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn tốt nghiệp: “Thực trạng marketing thâm nhập thị trường than Nhật Bản của COALIMEX”LV: Hoàn thiện chiến lược Marketing thâm nhập thị trường than Nhật Bản tại công ty xuấtnhập khẩu và hợp tác quốc tế-Coalimex. SV: ĐỖ THỊ BÌNH –K35 E2 Luận văn tốt nghiệp: “Thực trạng marketing thâm nhập thị trường than Nhật Bản của COALIMEX”KHOA THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ 1 TRƯỜNG ĐẠI HỌCTHƯƠNG MẠILV: Hoàn thiện chiến lược Marketing thâm nhập thị trường than Nhật Bản tại công ty xuấtnhập khẩu và hợp tác quốc tế-Coalimex. SV: ĐỖ THỊ BÌNH –K35 E2Mục lụcCHƯƠNG 1: MỘT SỐ LÍ LUẬN CƠ BẢN VỀ CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊTRƯỜNG QUỐC TẾ CỦA DOANH NGHIỆP1.1. MỘT SỐ KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ CHIẾN LƯỢC VÀ QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC1.1.1. Chiến lược, chính sách và chiến thuật:1.1.2. Kế hoạch, chương trình:1.1.3. Sứ mạng, mục tiêu:1.1.4. Quản trị chiến lược và mô hình của nó:1.1.5. Xu thế chuyển từ quản trị chiến thuật sang quản trị chiến lược:1.2. KHÁI QUÁT CÁC CHIẾN LƯỢC THỊ TRƯỜNG NÓI CHUNG VÀ CHIẾN LƯỢCTHÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG:1.2.1. Phân loại các chiến lược thị trường:1.2.1.1. Chiến lược phạm vi thị trường ( Market-Scope Strategy):1.2.1.2. Chiến lược địa lý thị trường (Market-Geography Strategy):1.2.1.3. Chiến lược xâm nhập thị trường (Market-entry Strategy):1.2.1.4. Chiến lược đánh chiếm thị trường (Market-Commitment Strategy):1.2.1.5. Chiến lược cắt giảm thị trường (Market-Dilution Strategy):1.2.2. Chu kì sống sản phẩm quốc tế và khái niệm chiến lược thâm nhập thị trường:1.2.2.1. Chu kì sống sản phẩm quốc tế:1.2.2.2. Chiến lược thâm nhập thị trường:1.2.3. Những nội dung cơ bản của chiến lược thâm nhập thị trường quốc gia:1.2.3.1 Các phương thức thâm nhập thị trường quốc tế:1.2.3.2 Mục tiêu của chiến lược thâm nhập thị trường quốc gia và các chiến lược:1.2.3.3 Marketing mục tiêu thâm nhập:1.2.3.4 Marketing mix thâm nhập:1.2.3.5 Ngân quỹ Marketing thâm nhập:1.2.3.6 Chương trình Marketing thâm nhập:1.2.3.7 Giải pháp đảm bảo Marketing thâm nhập:1.3. NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG VÀ TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ HIỆU LỰC CHIẾNLƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ CỦA DOANH NGHIỆP:1.3.1 . Những nhân tố môi trường Marketing quốc gia và quốc tế:3.2.2. Môi trường Marketing Quốc gia :1.3.1.2. Môi trường kinh doanh quốc tế :1.3.1.3 Môi trường tài chính Quốc tế :1.3.1.4. Môi trường thương mại quốc tế :KHOA THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ 2 TRƯỜNG ĐẠI HỌCTHƯƠNG MẠILV: Hoàn thiện chiến lược Marketing thâm nhập thị trường than Nhật Bản tại công ty xuấtnhập khẩu và hợp tác quốc tế-Coalimex. SV: ĐỖ THỊ BÌNH –K35 E21.3.1.5. Môi trường chính trị và luật pháp Quốc tế :1.3.2 . Các tiêu chí đánh giá:CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG MARKETING THÂM NHẬPTHỊ TRƯỜNG THAN NHẬT BẢN CỦA COALIMEX.2.1. KHÁI QUÁT TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG CỦA COALIMEX:2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển:2.1.2. Chức năng và nhiệm vụ của công ty:2.2.4. Tình hình tổ chức kinh doanh của COALIMEX nói chung và kinh doanh Xuất nhậpkhẩu nói riêng:2.2.4.1. Tình hình sản xuất kinh doanh:2.2.4.2. Kết quả kinh doanh xuất nhập khẩu:2.2. KHÁI QUÁT THỊ TRƯỜNG THAN THẾ GIỚI VÀ TRIỂN VỌNG XUẤT KHẨUTHAN VIỆT NAM:2.2.1. Khái quát thị trường than thế giới:2.2.2. Tình hình xuất khẩu than Việt nam và vị thế của COALIMEX:2.2.2.1. Tình hình xuất khẩu than Việt nam:2.2.2.2. Vị thế của COALIMEX:2.3. PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG MARKETING THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG THANNHẬT BẢN:2.3.1. Thực trạng Nghiên cứu Marketing thâm nhập :2.3.2. Phân tích phương thức thâm nhập của Coalimex:2.3.3. Thực trạng Marketing mục tiêu thâm nhập:2.3.4. Thực trạng Marketing-mix thâm nhập:2.3.5. Thực trạng tổ chức quản trị Marketing xuất khẩu:2.3.6. Ngân quỹ Marketing thâm nhập:2.4. ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ THỰC TRẠNG THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG THAN NHẬTBẢN CỦA COALIMEX:2.4.1. Những ưu điểm:2.4.2. Những hạn chế:2.4.3. Nguyên nhân tồn tạiCHƯƠNG III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETINGTHÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG THAN NHẬT BẢN TẠI COALIMEX.3.1. NHỮNG CĂN CỨ ĐỂ HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING THÂM NHẬP THỊTRƯỜNG THAN NHẬT BẢN TRONG THỜI GIAN TỚI:3.1.1. Xu thế hội nhập kinh tế quốc tế và thời cơ thách thức của doanh nghiệp xuất khẩu ViệtNam:KHOA THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ 3 TRƯỜNG ĐẠI HỌCTHƯƠNG MẠILV: Hoàn thiện chiến lược Marketing thâm nhập thị trường than Nhật Bản tại công ty xuấtnhập khẩu và hợp tác quốc tế-Coalimex. SV: ĐỖ THỊ BÌNH –K35 E23.1.2. Quan hệ kinh tế thương mại Việt Nam-Nhật Bản và thời cơ thách thức với Coalimex:3.1.3. Dự báo thị trường nhập khẩu than Nhật Bản nói chung và của Coalimex nói riêng:Biểu 19: Lịch sử 12 năm tiêu thụ than của3.1.4. Định hướng chiến lược kinh doanh xuất khẩu than nói chung và vào thị trường Nhật Bảnnói riêng của Coalimex đến 2005-2010:3.2. ĐỀ XUẤT HOÀN THIỆN NỘI DUNG VÀ CÔNG CỤ CHIẾN LƯỢC MARKETINGTHÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG THAN NHẬT BẢN CỦA COALIMEX:3.2.1 Hoàn thiện nghiên cứu và phân tích Marketing thâm nhập:3.2.2 Hoàn thiện việc triển khai chiến lược Marketing mục tiêu và phương thức thâm nhập thịtrường than Nhật Bản:3.2.3 Hoàn thiện chiến lược Marketing-mix thâm nhập thị trường:3.2.3.1 Các giải pháp hoàn thiện chính sách sản phẩm:3.2.3.2 Các giải pháp về chính sách giá:Biểu 23: Giá than cập cảng Nhật Bản (USD/MT-CIF)3.2.3.3 Các giải pháp về chính sách phân phối:3.2.3.4 Các giải pháp về chính sách giao tiếp khuyếch trương:3.2.4 Thực hiện Marketing các quan hệ thay cho Marketing các giao dịch:3.2.5 Hoàn thiện hậu cần xuất khẩu than của Coalimex:3.3. ĐỀ XUẤT HOÀN THIỆN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC MARKETING THÂM NHẬP THỊTRƯỜNG THAN NHẬT BẢN CỦA COALIMEX:3.3.1 Hoàn thiện công tác thông tin Marketing và hoạch định chiến lược:3.3.2 Hoàn thiện tổ chức Marketing và tổ chức quy hoạch nguồn nhân lực Marketing:3.3.3 Hoàn thiện các kế hoạch và chương trình Marketing thâm nhậ ...