Luận văn: Xây dựng chiến lược Marketing cho sản phẩm găng tay cao su tại thị trường nội địa của công ty TNHH SX TM DV Nam Cường

Trong vài năm gần đây nền kinh tế thế giới có nhiều biến động lớn rất khó lường, các cuộc khủng hoảng tài chính, khủng hoảng kinh tế… xảy ra thường xuyên, kéo dài và lan rộng ra tất cả các nền kinh tế trên thế giới. Nó là nguyên nhân chính cho hầu hết mọi sự tan rã hoặc phá sản của các tập đoàn, công ty lớn và các ngân hàng hàng đầu thế giới; từ một tập đoàn đa quốc gia đến một doanh nghiệp khoản vài trăm công nhân ở bất kỳ đâu trên thế giới...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Xây dựng chiến lược Marketing cho sản phẩm găng tay cao su tại thị trường nội địa của công ty TNHH SX TM DV Nam Cường 1Trường ĐHKTCNTPHCM GVHD: Th.S Trịnh Đặng Khánh ToànKhoa: QTKD SVTH: Nguyễn Thị Hiền Linh Luận văn Xây dựng chiến lược Marketing cho sảnphẩm găng tay cao su tại thị trường nội địacủa công ty TNHH SX TM DV Nam CườngKhoá Luận Tốt Nghiệp Xây dựng chiến lược Marketing cho sản phẩm găng tay cao su tại thị trường nội địa của Công Ty TNHH SX TM DV Nam Cường trong tương lai 2Trường ĐHKTCNTPHCM GVHD: Th.S Trịnh Đặng Khánh ToànKhoa: QTKD SVTH: Nguyễn Thị Hiền Linh LỜI MỞ ĐẦU Trong vài năm gần đây nền kinh tế thế giới có nhiều biến động lớn rất khó lường,các cuộc khủng hoảng tài chính, khủng hoảng kinh tế… xảy ra thường xuyên, kéodài và lan rộng ra tất cả các nền kinh tế trên thế giới. Nó là nguyên nhân chính chohầu hết mọi sự tan rã hoặc phá sản của các tập đoàn, công ty lớn và các ngân hànghàng đầu thế giới; từ một tập đoàn đa quốc gia đến một doanh nghiệp khoản vàitrăm công nhân ở bất kỳ đâu trên thế giới đều chịu ảnh hưởng của các cuộc khủnghoảng này. Đến đầu năm 2010, là giai đoạn mở đầu cho thời kỳ khôi phục nền kinhtế của toàn thế giới. Có thể nói trong giai đoạn này mọi định hướng cho hoạt độngtrong tương lai của các doanh nghiệp đều phải được điều chỉnh sao cho phù hợp vớicác điều kiện khách quan hiện nay. Tại Việt Nam, các doanh nghiệp đang hoạt độnghiện nay cũng đang trong giai đoạn hồi phục, việc xây dựng một chiến lượcmarketing hợp lý là nhiệm vụ vô cùng quan trọng để mỗi doanh nghiệp dần phụchồi sau khủng hoảng. Xây dựng chiến lược marketing lúc này là rất cần thiết, nhưngmột chiến lược như thế nào là hợp lý và phù hợp với điều kiện kinh tế chung hiệnnay là tuỳ thuộc vào tình hình hoạt động cũng như tình hình tài chính của mỗidoanh nghiệp. Chiến lược marketing lúc này sẽ giúp doanh nghiệp vượt qua nhữngkhủng hoảng hiện tại, dần hồi phục và phát triển hơn trong tương lai. Với những vai trò và chức năng quan trọng như đã nêu trên của công tác xây dựngchiến lược marketing cho doanh nghiệp trong giai đoạn hiện nay, và để nhận thứcđúng hơn về hoạt động xây dựng chiến lược marketing trong các doanh nghiệp sảnxuất kinh doanh, dưới sự hướng dẫn tận tình của Thầy giáo – Thạc sĩ Trịnh ĐặngKhánh Toàn, cùng với sự giúp đỡ của các anh chị em các phòng ban trong công ty,em đã mạnh dạn chọn đề tài: “Xây dựng chiến lược Marketing cho sản phẩmgăng tay cao su tại thị trường nội địa của công ty TNHH SX TM DV NamCường” làm khoá luận tốt nghiệp. Đề tài nghiên cứu này nhằm đưa ra các giải pháp cơ bản để xây dựng nên mộtchiến lược marketing cho sản phẩm găng tay cao su tại thị trường nội địa của côngty TNHH SX TM DV Nam Cường trong lương lai. Từ những thành tựu đã đạt đượctrong những năm gần đây và những khó khăn còn tồn tại, đặc biệt trong thời điểmnày doanh nghiệp đang phải đối mặt với những thách thức do nền kinh tế gây ra. Vìvậy phải kịp thời đưa ra các gợi ý, giải pháp cụ thể để tăng cường kích thích, hỗ trợnhững điều kiện thuận lợi nhất cho hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty,đồng thời cũng là để khắc phục những mặt còn hạn chế, những khả năng lợi thế màcông ty chưa thể phát huy được trong thời gian qua. Để có thể xây dựng một chiến lược marketing hiệu quả, gắng liền với tình hìnhhoạt động thực tế của công ty Nam Cường, đề tài nghiên cứu này đã sử dụngphương pháp điều tra khảo sát khách hàng thông qua việc thiết lập nên một bảngcâu hỏi điều tra trên một số nhóm khách hàng mẫu đại diện cho thị trường mục tiêucủa công ty. Với các số liệu thu được từ cuộc khảo sát và tình hình hoạt độngmarketing hiện nay tại công ty Nam Cường, trên cơ sở đó đánh giá nhận định chungKhoá Luận Tốt Nghiệp Xây dựng chiến lược Marketing cho sản phẩm găng tay cao su tại thị trường nội địa của Công Ty TNHH SX TM DV Nam Cường trong tương lai 3Trường ĐHKTCNTPHCM GVHD: Th.S Trịnh Đặng Khánh ToànKhoa: QTKD SVTH: Nguyễn Thị Hiền Linhvề chiến lược marketing hiện tại và rút ra những điểm mạnh - điểm yếu, nhữngthuận lợi – khó khăn, đưa ra định hướng chiến lược marketing trong tương lai. Nội dung của đề tài là trình bày sơ lược về lý luận chung của marketing và chiếnlược marketing; tình hình thực tế về hoạt động marketing của công ty và hoạch địnhchiến lược marketing trong tương lai. Với nội dung như trên kết cấu của đề tàinghiên cứu này được chia làm ba chương chính: Chương I: Cở sở lý luận về Marketing và chiến lược Marketing. Chương II: Thực trạng của hoạt động Marketing cho sản phẩm găn ...