Luận văn: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU VÀ PR TẠI DOANH NGHIỆP BITI’S

Giày dép là một trong những mặt hàng xuất khẩu của Việt Nam tuy nhiên các công ty sản xuất đã quá chú trọng thị trường nước ngoài mà bỏ ngỏ thị trường trong nước, tạo lỗ hổng cho các sản phẩm của Trung Quốc, Đài Loan nhảy vào.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU VÀ PR TẠI DOANH NGHIỆP BITI’STRƯỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP VĂN LANG KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ TRUYỀN THÔNG MÔN HỌC Pr & tiếp thị Click to edit Master subtitle style SVTH : NHÓM SHINING GVHD: VƯƠNG THANH LONGTÌNH HÌNH THỊ TRƯỜNGGIÀY DÉP HIỆN NAYGiày dép Trung Quốc vào tận đại lý bán hàng Việt Nam.∗ Giày dép là một trong những mặt hàng xuất khẩu của Việt Nam tuy nhiên các công ty sản xuất đã quá chú trọng thị trường nước ngoài mà bỏ ngỏ thị trường trong nước, tạo lỗ hổng cho các sản phẩm của Trung Quốc, Đài Loan nhảy vào.∗ Biti’s là một thương hiệu giày dép hàng đầu tại VN, và cũng là thương hiệu có uy tín trên thế giới. Tuy nhiên, trong thời gian vừa qua Biti’s đã để mất dần thị trường do nhiều nguyên nhân… Đề tài XÂY D ỰNG CTHƯƠ HIẾN NG HI LƯỢC ỆU VÀ DOAN PR TẠ H NGH I IỆP B ITI’SMỤC LỤC TRÌNH BÀY1. Giới thiệu công ty2. Kiến trúc thương hiệu3. Mục tiêu chiến lược4. Tầm nhìn thương hiệu5. Sứ mệnh thương hiệu6. Tính cách thương hiệu7. Khách hàng mục tiêu8. Biểu tượng thương hiệu1. GIỚI THIỆU: ∗ BITI’S là tên gọi tắt của Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên, được thành lập tại Q.6 TP HCM từ năm 1982. 1. GIỚI THIỆU:∗ Ban đầu là hai tổ hợp tác nhỏ Bình Tiên và Vạn Thành, với số công nhân vỏn vẹn 20 người.∗ Sau 29 năm phấn đấu nay đã trở thành một nhóm Công ty gồm 2 đơn vị thành viên: Bitis và Dona Bitis1. GIỚI THIỆU: ∗ Trong nước có 3 Trung tâm Thương mại, 1 Trung tâm Kinh doanh, 2 chi nhánh và hơn 4000 đại lý phủ khắp đất nước. Sản phẩm Bitis tiêu thụ đến hơn 40 quốc gia và khu vực trên thế giới. 1. GIỚI THIỆU:namSản phẩmGiày nữ Giày trẻ em1. GIỚI THIỆU: SẢN HÀI GIÀY TÂY NAM GIÀY THỜI TRANG NỮ PHẨ M2. KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU3. MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC−Giành lại và nâng cao thị phần giày dép trên thị trường,mở đầu là thị trường giày dép trẻ em.- Tiếp tục xây dựng và củng cố hình ảnh một thươnghiệu Biti’s - quan tâm, thấu hiểu, thân thiện với KH.- Tìm hiểu, đáp ứng nhu cầu KH, từ đó đề ra những chiếnlược mới trong giai đoạn phát triển tiếp theo.4.TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU Trở thành thương hiệu giày dép được người tiêu dùng ưa chuộng và tin cậy nhất. 5. SỨ MẠNG THƯƠNG HIỆUPhục vụ nhu cầu khách hànglà sự tồn tại của chúng tôi! 6. TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU∗ Tại sao phải xác định rõ ràng tính cách thương hiệu? Tác động (+) Tính cách Lòng trung thương hiệu thành của KH 6. TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU Tràn đầy yêu thươngUy tín, tin cậy Thân thiện Bản sắc dân tộc/truyền thố7. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU ∗ Với chiến lược thương hiệu mới, KHMT của Biti’s sẽ là trẻ em (độ tuổi từ 1 – 15).7. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU Đối tượng KH thụ hưởng : Trẻ em từ 1 – 15 tuổi.Đối tượng được chia thành nhiều phân đoạn nhỏ theo lứa tuổi: Trẻ em từ 1 đến 3 tuổi (Đối tượng 1) Trẻ em từ 3 đến 7 tuổi (Đối tượng 3) Trẻ em từ 7 đến 15 tuổi (Đối tượng 7) Đối tượng KH hướng đến : Bố mẹ, anh chị em. Đối tượng KH tiềm năng : Ông bà, cô chú,…..PHÂN TÍCH NHU CẦU KHĐối tượng 1:Các bậc phụ huynh khi mua giày cho lứa tuổi này thườngquan tâm đến hình dáng, độ mềm và đế giày. Họ sẵn sàngmua những đôi giày đắt tiền nhưng với chất lượng tốt đểbảo vệ cho đôi chân của đứa trẻ.Hình ảnh minh họa ...