Marketing căn bản - Đinh Tiên Minh ( bài 6)

Giúp sinh viên hiểu rõ khái niệm về sản phẩm/ dịch vụ và các khái niệm khác liên quan đến sản phẩm rất quan trọng trong kinh doanh. Giới thiệu một số chiến lược sản phẩm như chiến lược phát triển sản phẩm mới, chiến lược dòng sản phẩm và chiến lược cho các sản phẩm cụ thể.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Marketing căn bản - Đinh Tiên Minh ( bài 6) Bài 6Chiến lược sản phẩm www.dinhtienminh.net Th.S Đinh Tiên Minh Trường ĐHKT TPHCM Khoa Thương Mại – Du Lịch – Marketing Mục tiêu chương 6 Giúp sinh viên hiểu rõ khái niệm về sản phẩm/ dịch vụ và các khái niệm khác liên quan đến sản phẩm rất quan trọng trong kinh doanh. Giới thiệu một số chiến lược sản phẩm như chiến lược phát triển sản phẩm mới, chiến lược dòng sản phẩm và chiến lược cho các sản phẩm cụ thể. Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm và các chiến lược Marketing theo từng giai đoạn chu kỳ sống đó.Th.S Dinh Tien Minh 2 Mục lục chương 6 6.1. Khái niệm về sản phẩm 6.2. Chiến lược sản phẩm 6.3. Chiến lược phát triển sản phẩm mới 6.4. Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm3 Th.S Đinh Tiên Minh 6.1 Khái niệm về sản phẩm Sản phẩm là bất cứ thứ gì có thể đưa vào thị trường để đạt được sự chú ý, mua bán, sử dụng hoặc tiêu thụ, có khả năng thỏa mãn được một ước muốn hay một nhu cầu. Một sản phẩm có thể là sản phẩm hữu hình, dịch vụ, ý tưởng hay địa điểm.Th.S Dinh Tien Minh 4 Câu hỏi Việc bán sản phẩm hay dịch vụ mà các Anh (Chị) đang cung cấp có thể cạnh tranh trên các yếu tố nào?Th.S Dinh Tien Minh 5 Sản phẩm hữu hình7 Product Service Intangibility Inseparability Cannot be seen From the tasted, felt or provider smelled before Services purchasing Variability Perishability Depends on who Cannot be stored provides and under for resale what conditions or later useTh.S Dinh Tien Minh 8 Thương hiệu và Nhãn hiệu Nhãn hiệu là một thuộc tính quan trọng của sản phẩm. Nó có thể là tên gọi, kiểu dáng, biểu tượng, hoặc bất cứ đặc điểm nào cho phép phân biệt sản phẩm của nhà cung cấp này với sản phẩm của nhà cung cấp khác.9 Minh họa Thương hiệu và Nhãn hiệu10 Quan hệ họ hàng nhãn hiệu Tên riêng biệt (P&G). Tên thống nhất cho các loại hàng hóa (GE) Tên tập thể cho họ hàng hoá. Tên thương mại của công ty kết hợp với nhãn hiệu riêng biệt.Th.S Dinh Tien Minh 11 Câu hỏi “Một sản phẩm tốt có thể tạo lập một thương hiệu mạnh và một thương hiệu mạnh không thể không có một sản phẩm tốt”. Điều này nói cho Anh/ Chị biết vai trò gì của một sản phẩm đối với việc tạo lập thương hiệu?Th.S Dinh Tien Minh 12 6.2 Chiến lược sản phẩm Chiến lược sản phẩm là tổng thể các định hướng, các nguyên tắc và các biện pháp thực hiện trong việc xác lập một tập hợp sản phẩm bao gồm các dòng sản phẩm và các món hàng (product item) sao cho phù hợp với từng thị trường và phù hợp với từng giai đoạn khác nhau trong chu kì sống của sản phẩm đó.Th.S Dinh Tien Minh 13 Dòng sản phẩm và hệ sản phẩm Product-mix Product item Product item Product item Product item Product item Product item Product lines Product item Product item Product itemTh.S Dinh Tien Minh 14 Minh họa P&G vs Unilever P&G UnileverTh.S Dinh Tien Minh 15 Các chiến lược sản phẩm Chiến lược dòng sản phẩm Chiến lược thiết lập các dòng sản phẩm Chiến lược phát triển dòng sản phẩm Chiến lược hiện đại hóa dòng sản phẩm Chiến lược tập hợp sản phẩm Chiến lược mở rộng tập hợp sản phẩm Chiến lược kéo dài các dòng sản phẩm Chiến lược tăng chiều sâu của tập hợp sản phẩm Chiến lược tăng giảm tính đồng nhất của tập hợp sản phẩm Chiến lược cho từng sản phẩm cụ thể Chiến lược thích ứng sản phẩm Chiến lược đổi mới sản phẩm Chiến lược bắt chước sản phẩm Chiến lược định vị sản phẩmTh.S Dinh Tien Minh 19 6.3. Chiến lược phát triển sp mới Nguyên nhân dẫn đến sự thất bại của sản phẩm mới: Thiết kế sản phẩm có lỗi và kh ...