Môi trường marketing trong việc xây dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp xây dựng

Nghiên cứu môi trường marketing giúp các nhà quản trị doanh nghiệp có thể xây dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp mình phù hợp và hiệu quả trong quá trình triển khai chiến lược tại doanh nghiệp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Môi trường marketing trong việc xây dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp xây dựng KHOA H“C & C«NG NGHªMôi trường marketing trong việc xây dựngchiến lược marketing của doanh nghiệp xây dựngThe role of marketing environment in the construction of constructive companies’ marketingstrategies Đặng Thế Hiến Tóm tắt 1. Khái quát chung về môi trường marketing trong việc xây dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp xây Nghiên cứu môi trường marketing giúp các nhà quản trị doanh dựng nghiệp có thể xây dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp Môi trường marketing là tổng hợp các yếu tố, các lực mình phù hợp và hiệu quả trong quá trình triển khai chiến lược tại lượng bên trong và bên ngoài doanh nghiệp có ảnh hưởng doanh nghiệp. Nghiên cứu môi trường marketing bao gồm: nghiên tích cực hoặc tiêu cực đến hoạt động marketing của doanh cứu môi trường marketing vi mô (chủ đầu tư, nhà cung cấp, đối thủ nghiệp. Phân tích môi trường marketing là giúp doanh cạnh tranh, nhà thầu phụ, trung gian thương mại và cơ quản quản nghiệp thấy được các ảnh hưởng của môi trường kinh lý nhà nước về xây dựng); nghiên cứu môi trường marketing vĩ mô doanh, dự đoán sự tác động của chúng và đưa ra các chính (môi trường pháp luật chính trị, môi trường kinh tế, môi trường văn sách marketing thích nghi với các tác động đó. hóa xã hội, môi trường khoa học công nghệ, môi trường địa lý sinh Chiến lược marketing liên quan rất lớn đến sự phát thái và nhân khẩu học); nghiên cứu môi trường bên trong doanh triển của doanh nghiệp xây dựng. Do đó, khi xem xét các nghiệp (môi trường sản xuất: kế hoạch hóa, hoạt động cung ứng, tài bước để xây dựng chiến lược marketing (hình 1) các nhà chính; môi trường xã hội (nguồn nhân lực, cơ cấu tổ chức, động viên quản trị doanh nghiệp cần xét đến các yếu tố về môi trườngkhích lệ). Khi doanh nghiệp kiểm soát được các yếu tố của môi trường marketing dưới góc độ sau: marketing sẽ làm cho chiến lược marketing trở nên dễ thực hiện hơn - Môi trường bên trong của doanh nghiệp bao gồm: kếttrong thực tế và nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp xây quả hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp trong dựng. thời gian vừa qua, kết quả sản xuất kinh doanh của doanh Từ khóa: Môi trường marketing, chiến lược marketing, doanh nghiệp xây dựng nghiệp, việc tổ chức sản xuất, giảm chi phí sản xuất, hiệu quả sử dụng các nguồn lực, tăng năng suất lao động và các nhân tố tổ chức sản xuất khác…ảnh hưởng như thế nào đến Abstract việc thực hiện các bước xây dựng chiến lược marketing của Researching the marketing environment helps business managers to doanh nghiệp xây dựng. build appropriate and effective marketing strategies of their businesses. - Sự thích ứng của doanh nghiệp với môi trường Researching the marketing environment includes the micro marketing marketing bên ngoài (môi trường marketing vĩ mô và môi environment (investors, suppliers, competitors, subcontractors, commercial trường marketing vi mô). Doanh nghiệp phải biết thích ứng intermediaries and state management agencies in charge of construction); với môi trường bên ngoài bao gồm nhu cầu của nhữngmacro marketing environment (political, regulation, economic, socio-cultural, người tiêu dùng, sự cạnh tranh của những người sản xuất science and technology, ecological and geographical and demographic); hàng hóa, các kênh phân phối và vận động của hàng hóa. Về internal enterprise environment (production: planning, supply activities, sự thích ứng của doanh nghiệp với môi trường bên ngoài thì finance; social environment: human resources, organizational structure, có thể ...