Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm thời trang thông qua livestream của sinh viên khoa Kinh tế, trường Đại học Đồng Tháp

Nghiên cứu này thực hiện nhằm xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm thời trang là quần áo thông qua hình thức “live stream” của sinh viên khoa Kinh tế, trường Đại học Đồng Tháp. Trên cơ sở lược khảo các nghiên cứu trước đó, tác giả đã xây dựng bảng hỏi và tiến hành khảo sát trực tuyến 400 sinh viên khoa Kinh tế, trường Đại học Đồng Tháp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm thời trang thông qua livestream của sinh viên khoa Kinh tế, trường Đại học Đồng Tháp TNU Journal of Science and Technology 226(18): 270 - 277 RESEARCH ON FACTORS AFFECTING THE DECISION TO BUY FASHION PRODUCTS THROUGH LIVESTREAM OF STUDENTS OF THE FACULTY OF ECONOMICS, DONG THAP UNIVERSITY * Tran Thach , Vo Thi Hoc Truong, Nguyen Dang Vinh Phuc, Huynh Quoc Tuan Dong Thap University ARTICLE INFO ABSTRACT Received: 05/12/2021 This study was conducted to examine the factors affecting the decision to buy fashion products, which are clothes through the form of 'live Revised: 28/12/2021 stream' of students of the Faculty of Economics, Dong Thap Published: 28/12/2021 University. Based on a review of previous studies, the author has built a questionnaire and conducted an online survey of 400 students of the KEYWORDS Faculty of Economics, Dong Thap University. The results obtained 365 responses, including 332 valid responses and the author conducted Live stream coding, data entry and preparation for analysis. Besides, the author used Ecommerce data analysis methods such as: Cronbach's Alpha reliability test, Fashion exploratory factor analysis, correlation test and multiple linear regression analysis with the support of SPSS software tool. Research results show Decide to buy that there are 04 factors: trust, electronic word of mouth, seller Dong Thap University attractiveness and price suitability that have a positive impact on purchasing decisions. In particular, trust is the factor that has the strongest influence on students' purchasing decisions. At the same time, in this study, the influence of the factor 'seller knowledge' has not been found on students' purchasing decisions. NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SẢN PHẨM THỜI TRANG THÔNG QUA LIVESTREAM CỦA SINH VIÊN KHOA KINH TẾ, TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐỒNG THÁP Trần Thạch*, Võ Thị Học Trường, Nguyễn Đặng Vĩnh Phúc, Huỳnh Quốc Tuấn Trường Đại học Đồng Tháp THÔNG TIN BÀI BÁO TÓM TẮT Ngày nhận bài: 05/12/2021 Nghiên cứu này thực hiện nhằm xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm thời trang là quần áo thông qua hình thức Ngày hoàn thiện: 28/12/2021 “live stream” của sinh viên khoa Kinh tế, trường Đại học Đồng Tháp. Ngày đăng: 28/12/2021 Trên cơ sở lược khảo các nghiên cứu trước đó, tác giả đã xây dựng bảng hỏi và tiến hành khảo sát trực tuyến 400 sinh viên khoa Kinh tế, TỪ KHÓA trường Đại học Đồng Tháp. Kết quả thu về 365 phản hồi, trong đó có 332 phản hồi hợp lệ và được tác giả tiến hành mã hóa, nhập liệu và Live stream chuẩn bị cho phân tích. Bên cạnh đó, tác giả sử dụng các phương pháp Thương mại điện tử phân tích dữ liệu như: kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha, phân Thời trang tích nhân tố khám phá, kiểm định tương quan và phân tích hồi quy tuyến tính bội với sự hỗ trợ của công cụ là phần mềm SPSS. Kết quả Quyết định mua nghiên cứu cho thấy có 04 nhân tố là: niềm tin, truyền miệng điện tử, Đại học Đồng Tháp sự hấp dẫn của người bán và sự phù hợp về giá có tác động tích cực đến quyết định mua hàng. Trong đó, niềm tin là yếu tố ảnh hưởng mạnh nhất đến quyết định mua của sinh viên. Đồng thời, trong nghiên cứu này cũng chưa tìm thấy sự ảnh hưởng của yếu tố “sự hiểu biết của người bán” đến quyết định mua hàng của sinh viên. DOI: https://doi.org/10.34238/tnu-jst.5322 * Corresponding author. Email: tranthachqtkd18@gmail.com http://jst.tnu.edu.vn 270 Email: jst@tnu.edu.vn TNU Journal of Science and Technology 226(18): 270 - 277 1. Giới thiệu “Live stream” bán hàng xuất hiện tại Việt Nam từ cuối năm 2018 nhưng phải tới cuối năm 2019 mới bước vào thời kỳ cực thịnh. Hình thức bán hàng này dần trở thành ưu ...