Pepsi - Coca Cola: “Nhạc đấu”

Ở mức độ nào đó, xu hướng tiếp thị của Coca Cola và Pepsi luôn giống nhau ở chỗ hướng đến giới trẻ đại diện “vui nhộn và trẻ trung”.Tuy nhiên, hai công ty này đã liên tục có những dấu ấn riêng biệt trong nhiều thập kỷ qua. Tổng thể thì Pepsi luôn liên quan đến âm nhạc, sự sôi động và hài hước, trong khi Coca Cola luôn hướng về mặt tình cảm.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Pepsi - Coca Cola: “Nhạc đấu”Pepsi - Coca Cola: “Nhạc đấu”Ở mức độ nào đó, xu hướng tiếp thị của Coca Cola và Pepsiluôn giống nhau ở chỗ hướng đến giới trẻ đại diện “vui nhộn vàtrẻ trung”.Tuy nhiên, hai công ty này đã liên tục có những dấu ấn riêngbiệt trong nhiều thập kỷ qua. Tổng thể thì Pepsi luôn liên quanđến âm nhạc, sự sôi động và hài hước, trong khi Coca Cola luônhướng về mặt tình cảm.Thời gian gần đây, hai hãng nước ngọt khổng lồ này thường đốiđầu trong các sự kiện âm nhạc của giới trẻ. Tại Việt Nam, ngườitiêu dùng đã chứng kiến các hoạt động quảng cáo, tiếp thị củaCoca và Pepsi nhắm vào giới trẻ trong năm 2012.Chẳng hạn, trong năm 2012, Pepsi tài trợ cho chương trìnhtruyền hình thực tế MTV Tìm Kiếm VJ sẽ chính thức lên sóngvào tháng 7/2012; MTV Thích Mê và lễ trao giải thưởng 2012MTV EMA (Giải thưởng Âm nhạc MTV Châu Âu) vào thờigian dự kiến là tháng 11/2012.Trong khi đó, Coca-Cola đã thành công trong việc nâng việcnhận diện thương hiệu qua âm nhạc bằng sự kiện âm nhạc lớnnhất Việt Nam từ trước tới nay SoundFest.Một lần nữa, tại Olympic 2012, hai hãng nước ngọt này lại đốiđầu trong các chương trình marketing thu hút giới trẻ yêu thểthao và âm nhạc. Coca-Cola cũng ráo riết thực hiện Move to theBeat - video quảng cáo dựa trên bài hát của DJ Mark Ronson vàca sĩ Katy B cho chiến dịch quảng cáo trực tuyến trên mạng xãhội.Sau rất nhiều tin đồn, Claudia Navarro, Giám đốc Tiếp thị toàncầu của Coca-Cola, chính thức khẳng định về việc sản xuất loạtquảng cáo TV thu hút giới trẻ yêu thích âm nhạc tại hơn 30 quốcgia trong suốt kỳ Olympic 2012.Trong chiến lược giành lại thị phần từ tay Coca Cola, Pepsi đãđạt được thỏa thuận sử dụng hình ảnh của ông hoàng nhạc PopMichael Jackson cho chiến dịch quảng cáo trên toàn thế giới.Pepsi sẽ in hình Michael Jackson lên các ly nước và sử dụnghình ảnh của thần tượng trong những quảng cáo trên truyềnhình.Ngoài ra, khách hàng của Pepsi còn có cơ hội tải một số bản hòaâm các ca khúc nổi tiếng nhất của Michael Jackson. Ngày hộithể thao lớn nhất hành tinh luôn là trung tâm của mối quan tâmcủa toàn thế giới với số lượng khán giả thường xuyên lên tớihàng tỷ người.Tại Olympic London 2012, ngoài mục tiêu tăng doanh số sảnphẩm, các tập đoàn còn muốn tạo mối dây liên kết giữa kháchhàng. Để đạt được mục tiêu này, Pepsi lại nhắm đến các mạngxã hội như Facebook, Twitter... PepsiCo đã sản xuất hàng loạtvideo trong series # LiveForNOW, đẩy lên Twitter theo côngthức: giới trẻ, âm nhạc và internet. PepsiCo cũng hợp tác vớiMTV để quảng bá cho LiveForNow.Lần đầu tiên, người hâm mộ có thể xem các buổi biểu diễn âmnhạc đỉnh cảo thông qua trang Twitter Pepsi.