PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC E-MARKETING

I. LÝ DO XÂY DỰNG WEBSITE Trong bối cảnh hội nhập của “thế giới phẳng”, thương mại điện tử đã =dần khẳng định vai trò là một phần tất yếu của cuộc sống. Ở các nước tiên tiến trên thế giới, có đến 40 – 50% dân số tham gia mua hàng trên mạng và tốc độ tăng trưởng hàng năm từ 18-30%. Ở Việt nam sau hơn 10 năm internet đƣợc phổ biến cho tới nay, có khoảng 1/2 dân số sử dụng internet và trong những năm tới lượng ngƣời sử dụng internet sẽ còn tăng cao...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC E-MARKETING LỚP L1002 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC E-MARKETING HTTP://VIMUA.COM NHÓM 15 2010 ELECTRONIC MARKETING Group 15 Electronic Marketing NỘI DUNG CHƢƠNG 1: GIỚI THIỆU VIMUA.COM ........................................................................ 3 LÝ DO XÂY DỰNG WEBSITE ............................................................................. 3 I. II. THÔNG TIN VỀ DOANH NGHIỆP ...................................................................... 4 CHƢƠNG 2: PHÂN TÍCH TÌNH THẾ.............................................................................. 5 MÔI TRƢỜNG BÊN NGOÀI ................................................................................. 5 I. CHÍNH TRỊ PHÁP LUẬT ............................................................................... 5 1. CÔNG NGHỆ ................................................................................................... 6 2. THỊ TRƢỜNG .................................................................................................. 9 3. II. MÔI TRƢỜNG BÊN TRONG .............................................................................. 13 NGUỒN NHÂN LỰC .................................................................................... 13 1. CHẤT LƢỢNG SẢN PHẨM DỊCH VỤ ....................................................... 13 2. CƠ SỞ VẬT CHẤT ....................................................................................... 14 3. NGUỒN LỰC TÀI CHÍNH ........................................................................... 14 4. 5. MARKETING VÀ BÁN HÀNG ................................................................... 14 QUAN HỆ HỢP TÁC .................................................................................... 14 6. III. MÔI TRƢỜNG NGÀNH ...................................................................................... 15 ÁP LỰC CẠNH TRANH NỘI BỘ NGÀNH ................................................. 15 1. RÀO CẢN GIA NHẬP .................................................................................. 16 2. SẢN PHẨM THAY THẾ ............................................................................... 16 3. SỨC MẠNH THƢƠNG LƢỢNG CỦA KH & NCỨ .................................... 16 4. IV. ĐỊNH VỊ MARKETING ĐIỆN TỬ CỦA VIMUA.COM .................................... 18 MỤC TIÊU MARKETING CỦA VIMUA.COM .......................................... 18 1. ĐỊNH VỊ KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU ......................................................... 18 2. ĐỊNH VỊ CỘNG ĐỒNG ĐIỆN TỬ MỤC TIÊU ........................................... 19 3. CHIẾN LƢỢC ĐỊNH VỊ:............................................................................... 19 4. CHƢƠNG 3: CÁC CHIẾN LƢỢC MARKETING ĐIỆN TỬ ........................................ 20 CỦA VIMUA.COM ......................................................................................................... 20 CHIẾN LƢỢC CHÀO HÀNG .............................................................................. 20 I. ĐẶC ĐIỂM CHIẾN LƢỢC CHÀO HÀNG .................................................. 20 1. CÁC CHIẾN LƢỢC CHÀO HÀNG CỦA VIMUA.COM ............................ 23 2. ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ. ............................................................................... 25 3. II. CHIẾN LƢỢC GIÁ ............................................................................................... 27 CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN VIỆC ĐỊNH GIÁ ............................. 27 1. 1 Group 15 Electronic Marketing CÁC CHIẾN LƢỢC ĐỊNH GIÁ CỦA VIMUA.COM ................................. 29 2. ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ ................................................................................ 33 3. III. CHIẾN LƢỢC XÚC TIẾN .................................................................................... 34 ĐẶC ĐIỂM..................................................................................................... 34 1. CÁC CHIẾN LƢỢC XÚC TIẾN ................................................................... 34 2. ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ. ............................................................................... 48 3. IV. CHIẾN LƢỢC PHÂN PHỐI ................................................................................. 50 ĐẶC ĐIỂM..................................................................................................... 50 1. CÁC CHIẾN LƢỢC PHÂN PHỐI ................................................................ 51 2. ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CỦA CHIẾN LƢỢC PHÂN PHỐI: ...................... 53 3. CHƢƠNG 4: ..................................................................................................................... 54 GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC E-MARKETING CỦA VIMUA.COM .................................................. ...