Phân tích đánh giá hoạt động kinh doanh công ty cổ phần cà phê Trung Nguyên

Tà liệu tham khảo bài tập môn Quản trị học " Phân tích đánh giá hoạt động kinh doanh công ty cổ phần cà phê Trung Nguyên "
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Phân tích đánh giá hoạt động kinh doanh công ty cổ phần cà phê Trung NguyênBài t p môn Qu n tr h c Trư ng H i Nam – Hà N i PHÂN TÍCH ÁNH GIÁ HO T NG KINH DOANH CÔNG TY C PH N CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN SV : Nguy n Ánh Ngà L p: TC 02-02 GVHD: MBA Nguy n Qu c Vi t 1Bài t p môn Qu n tr h c Trư ng H i Nam – Hà N i M CL CI. T NG QUAN 1. Gi i thi u sơ lư c v Trung Nguyên ................................................................................ 3 2. Quá trình hình thành & phát tri n................................................................................... 4 3. T m nhìn – s m ng – nh hư ng phát tri n ................................................................ 6II. PHÂN TÍCH SBU 1. Gi i thi u SBU : Công ty CP Cafe Trung Nguyên............................................................8 2. T ng quan v th trư ng cafe hoà tan t i Vi t Nam .........................................................9 3. Phân tích môi trư ng kinh doanh c a công ty CP Cà phê Trung Nguyên.....................10 4. Thi t l p ma tr n SWOT......................................................................................................18 5. Các chi n lư c c th cho doanh nghi p.............................................................................21 2Bài t p môn Qu n tr h c Trư ng H i Nam – Hà N i GI I THI U T P OÀN TRUNG NGUYÊN VÀ PHÂN TÍCH SBU: CÔNG TY C PH N CAFÉ HÒA TAN TRUNG NGUYÊN I. T NG QUAN 1. Gi i thi u sơ lư c v Trung Nguyên Ra i vào gi a năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hi u cà phê non tr c a Vi t Nam, nhưng ã nhanh chóng t o d ng ư c uy tín và tr thành thương hi u cà phê quen thu c nh t i v i ngư i tiêu dùng c trong và ngoài nư c. Ch trong vòng 10 năm, t m t hãng cà phê nh bé n m gi a th ph cà phê Buôn Mê Thu t, Trung Nguyên ã tr i d y thành m t t p oàn hùng m nh v i 6 công ty thành viên: Công ty c ph n Trung Nguyên, công ty c ph n cà phê hòa tan Trung Nguyên, công ty TNHH cà phê Trung Nguyên, công ty c ph n thương m i và d ch v G7, công ty truy n 3Bài t p môn Qu n tr h c Trư ng H i Nam – Hà N i thông bán l Nam Vi t và công ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) v i các ngành ngh chính bao g m: s n xu t, ch bi n, kinh doanh trà, cà phê; như ng quy n thương hi u và d ch v phân ph i, bán l hi n i. Trong tương lai, t p oàn Trung Nguyên s phát tri n v i 10 công ty thành viên, kinh doanh nhi u ngành ngh a d ng. i tiên phong trong vi c áp d ng mô hình kinh doanh như ng quy n t i Vi t Nam, hi n nay, Trung Nguyên ã có m t m ng lư i g n 1000 quán cà phê như ng quy n trên c nư c và 8 quán nư c ngoài như: Mĩ, Nh t, Singapore, Thái Lan, Trung Qu c, Campuchia, Ba Lan, Ukraina. S n ph m cà phê Trung Nguyên và cà phê hòa tan G7 ã ư c xu t kh u n 43 qu c gia trên th gi i v i các th trư ng tr ng i m như Mĩ, Trung Qu c. Bên c nh ó, Trung Nguyên cũng ã xây d ng ư c m t h th ng hơn 1000 c a hàng ti n l i và trung tâm phân ph i G7Mart trên toàn qu c. 2. Quá trình hình thành và phát tri n • 16/06/1996: Kh i nghi p Buôn Ma Thu t (S n xu t và kinh doanh trà, cà phê ) • 1998: Trung Nguyên xu t hi n TP.HCM b ng kh u hi u “Mang l i ngu n c m h ng sáng t o m i” và con s 100 quán cà phê Trung Nguyên. • 2000: Hi n di n t i Hà N i và l n u tiên như ng quy n thương hi u n Sigapore, Trung Nguyên là công ty Vi t Nam u tiên áp d ng mô hình như ng quy n thương hi u trong nư c và qu c t . • 2001: Công b câu kh u hi u m i: “Khơi ngu n sáng t o”, và Trung Nguyên ã có m t t i t t c các t nh thành Vi t Nam, ti p t c như ng quy n thành công t i Nh t B n, Thái Lan, Campuchia... 4Bài t p môn Qu n tr h c Trư ng H i Nam – Hà N i • 2002: S n ph m Trà Tiên ra i • 2003: Ra i cà phê hòa tan G7 b ng s ki n th mù t i Dinh Th ng Nh t (v i 89 % ngư i tiêu dùng ch n G7 là s n ph m yêu thích hơn so v i 11% ch n Nescafe). L n u tiên m t thương hi u Vi t Nam “thách u” v i m t thương hi u n i ti ng toàn c u. Xu t kh u G7 n các qu c gia phát tri n. • 2004: M thêm quán cà phê Trung Nguyên t i Nh t B n, m ng lư i 600 quán cà phê t i VN, 121 nhà phân ph i, 7000 i m bán hàng và 59,000 c a hàng bán l s n ph m • 2005: Khánh thành nhà máy rang xay t i Buôn Ma Thu t và nhà máy cà phê hòa tan l n nh t Vi t Nam t i Bình Dương v i công su t rang xay là 10,000t n/năm và cà phê hòa tan là 3,000t n/năm. t ch ng nh n EUREPGAP (Th c hành nông nghi p t t và Ch t lư ng cà phê ngon) c a th gi i. Chính th c khai trương khu du l ch văn hóa Trà Tiên Phong Quán t i Lâm ng. Phát tri n h th ng quán cà phê lên n con s 1.000 quán cà phê và s hi n di n c a như ng quy n qu c t b ng các quán cà phê Trung Nguyên t i các nư c Nh t B n, Singapore, Thái Lan, Campuchia, Trung Qu c, Ucarine, M , Ba Lan. • 2006: u tư và ...