Quản lý hoạt động marketing: Các hoạt động marketing với quá trình phát triển sản phẩm mới

Sau khi dự án sản phẩm mới được thông qua, doanh nghiệp cần soạn chiến lược marketing cho sản phẩm mới. Marketing có vị trí quan trọng trong sự thành công của phát triển sản phẩm mới. Chiến lược marketing sản phẩm mới của doanh nghiệp được cấu thành từ các bộ phận trọng yếu sau đây, mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quản lý hoạt động marketing: Các hoạt động marketing với quá trình phát triển sản phẩm mới CÁCHOẠTĐỘNGMARKETINGVỚIQUÁTRÌNH PHÁTTRIỂNSẢNPHẨMMỚISaukhidự ánsảnphẩmmớiđượcthôngqua,doanhnghiệpcầnsoạnchiếnlượcmarketingchosảnphẩmmới.Marketingcóvị tríquantrọngtrongsự thànhcôngcủapháttriểnsảnphẩmmới.Chiếnlượcmarketingsảnphẩmmớicủadoanhnghiệp đượccấuthànhtừcácbộphậntrọngyếusauđây:ChínhsáchmarketingchomộtsảnphẩmmớiSaukhidự ánsảnphẩmmớiđượcthôngqua,doanhnghiệpcầnsoạnchiếnlượcmarketingchosảnphẩmmới.Marketingcóvị tríquantrọngtrongsự thànhcôngcủapháttriểnsảnphẩmmới.Chiếnlượcmarketingsảnphẩmmớicủadoanhnghiệp đượccấuthànhtừcácbộphậntrọngyếusauđây: Miêutảthịtrườngmụctiêu,dựkiếnđịnhvịsảnphẩm,lượngbán,thị phầnvà lợinhuậntrongnhữngnămđầubánsảnphẩm. Quanđiểmchungvầ phânphốihànghoávàdự báochiphímarketingchonăm đầu. Nhữngmụctiêutươnglaivề tiêuthụ,doanhsố,lợinhuận,antoàn,xãhộivà nhânvăn.Thếnàolàmarketinghỗnhợp(MarketingMix)?Tậphợpbốnbiếnsố chính(sảnphẩm,giá,phânphốivàhỗ trợ bánhàng)cấuthànhkếhoạchmarketingcủadoanhnghiệpđượcgọilàmarketinghỗnhợp(marketingmix).Bốnyếutố củamarketingmixtácđộngtươnghỗ,quyếtđịnhvề yếutố nàysẽ ảnh hưởngđếnhoạtđộngcủabayếutốcònlại.BốnPcủaMARKETINGMIX:Sảnphẩm(Product):Quảnlýcácyếutốcủasảnphẩmbaogồmlậpkếhoạchvàpháttriểnđúngnhữngmặthàng/dịchvụmàcôngtysẽđưarathịtrường.Giá(Pricing):Xácđịnhđúngcơsởgiáchocácsảnphẩm.Phânphối(Placement):Chọnlựavàquảnlýcáckênhthươngmạiđểsảnphẩmchiếm lĩnhđượcthị trườngmụctiêuđúngthờiđiểmvàpháttriểnhệ thốnglogisticvàvận chuyểnsảnphẩm.Xúctiếnbánhàng(Promotion):Giớithiệuvàthuyếtphụcthị trườngdùngsảnphẩmcủadoanhnghiệp.ChínhsáchsảnphẩmChínhsáchvềsảnphẩmlànềntảngcủachínhsáchmarketinghỗnhợp,đượcxácđịnhdựatrênkếhoạchkinhdoanhquymôlớnhơndànhchosảnphẩmmớivàchiếnlượcmarketingtổngthể chomọisảnphẩmđangcócủadoanhnghiệp.Khixemxétchínhsáchsảnphẩm,doanhnghiệpcầnquantâmđếnnhữngvấnđềsau:Quảnlýchấtlượngtổnghợp:Việcnghiêncứuthịtrườngvàkháchhàngkhôngchỉtrảlờicâuhỏikháchhàngcầngì,cầnbaonhiêu,cầnvàothờiđiểmnàovàkhả năngthanhtoáncủahọ rasao,màcòn phảibiếthọ đòihỏimứcđộ chấtlượngnhư thế nào,chấtlượngnàocóthể chohọthoả mãnnhất.Tuynhiênsự đòihỏivề chấtlượngcủakháchhànglàkhôngcógiới hạn,để quyếtđịnhmứcđịnhlượngthích ứngcôngtyphảinghiêncứumứcchấtlượngcủanhữngsảnphẩmcạnhtranhthaythế.Từđóxácđịnhnhữngyêucầuchất lượngvớithiếtkế vàđịnhhướngquảnlýchấtlượngtrongquátrìnhchế tạosảnphẩm.Pháttriểnnhãnhiệuvàbaobìsảnphẩm:Việclựachọnnhãnhiệuchosảnphẩmcóýnghĩaquantrọngbảođảmthànhcôngcủapháttriểnsảnphẩmmới.Việclựachọnnhãnhiệuphảibảođảmnhữngyêucầutối thiểusau: Phảihàmývềlợiíchcủasảnphẩm Phảihàmchứaýđồvềđịnhvị Phảihàmývềchấtlượng Tênnhãnhiệuphảidễphátâmvàdễnhớ Khôngtrùnghoặckhôngtươngtựvớinhãnhiệucủadoanhnghiệpkhác Hợpvớiphongtụctậpquáncủathịtrườngmụctiêu.Quyếtđịnhlựachọnbaogóisảnphẩm:Baobìsảnphẩmphảiđảmbảothựchiệnđồngthờibốnchứcnăng:bảoquảnvàbánhànghoá,thôngtinvề hànghoá,thẩmmỹ,tạonênsự hấpdẫncủasảnphẩmvới kháchhàngvàchứcnăngthươngmại.Nhữngyếutốcủamộtnhãnhàngtốt:Gợimởmộtcáigìđóvềđặctínhcủasảnphẩmchẳnghạnnhưlợiích,giátrịsửdụng củasảnphẩm.Dễphátâm,đánhvầnvàdễnhớ.Dễphânbiệtvớicácnhãnhàngkhác.Thíchnghivớisảnphẩmmớiđể cóthể thêmvàodòngsảnphẩmsẵncócủadoanh nghiệp.Đúngluậtlệđểcóthểđăngkýnhãnhàngvớicơquancóthẩmquyền.(Fundamentals ofMarketingMcGrawHills)Nhữngnhàtiếpthịcầnchúýnhữngyếutốgìkhixemxétcácquyếtđịnhvềđónggóivàbaobìsảnphẩm?Đónggóicầnđảmnhiệmcácchứcnăngbảovệ,kinhtế,thuậnlợivàhỗtrợbánhàng.Lựachọnbaobìsảnphẩmlàcầnthiếtđốivớiviệcxácđịnh,miêutảvàxúctiếnsảnphẩm.Dođó,nhứngkhíacạnhnàycầnđượcđề cậpkhipháttriểnchínhsáchsản phẩmđểcóthểđápứngđượcđúngnhữngnhucầucủakháchhàngmụctiêu.(Kotler 1998trang.367370)ChínhsáchgiáNgàynay,giácảkhôngphảilàyếutốcạnhtranhhàngđầunhưngvẫnluônđượccoi làyếutốcạnhtranhquantrọngtrongviệcthuhútkháchhàngđặcbiệtlàở nhữngthịtrườngmàthunhậpcủadâncư cònthấp.Trongviệcpháttriểnsảnphẩmmớidoanh nghiệpphảicóchínhsáchgiáthíchhợpđểtạochosảnphẩmcóchỗđứngvữngchắc t ...