Quảng cáo online: chênh lệch giữa cung và cầu

Đúng như dự đoán của giới marketing, quảng cáo trực tuyến đang ngày càng phát triển. Các banner, video, công cụ tìm kiếm… đã quảng bá tên tuổi, nhãn hiệu của các công ty từ nhỏ đến lớn trên Internet. Gần đây, tạp chí The Mc Kinsey đã bày tỏ mối lo ngại về sức cung của quảng cáo on-line trước nhu cầu ngày càng cao của khách hàng.Nghiên cứu của The Mc Kinsey cho thấy, khả năng cung cấp quảng cáo trên mạng Internet hiện nay trong trạng thái… hình cổ chai, có thể sẽ kìm hãm sự...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo online: chênh lệch giữa cung và cầu Quảng cáo online: chênh lệch giữa cung và cầu Đúng như dự đoán của giới marketing, quảng cáo trực tuyến đang ngày càngphát triển. Các banner, video, công cụ tìm kiếm… đã quảng bá tên tuổi, nhãn hiệu củacác công ty từ nhỏ đến lớn trên Internet. Gần đây, tạp chí The Mc Kinsey đã bày tỏmối lo ngại về sức cung của quảng cáo on-line trước nhu cầu ngày càng cao củakhách hàng.Nghiên cứu của The Mc Kinsey cho thấy, khả năng cung cấp quảng cáo trên mạngInternet hiện nay trong trạng thái… hình cổ chai, có thể sẽ kìm hãm sự phát triển nhảyvọt của ngành quảng trực tuyến, đồng thời làm tăng giá cả quảng cáo trong khoảng từhai đến ba năm nữa. Chỉ tính riêng tại Mỹ, năm 2005 doanh thu quảng cáo trênInternet là 12.5 tỷ USD, năm 2006 tăng 34% đạt con số 16,8 tỷ. Nghiên cứu này cũngcho thấy, việc thiếu hụt các văn phòng, công ty quảng cáo có thể đảm đương cảphương thức quảng cáo truyền thống lẫn điện tử sẽ khiến mức doanh thu của quảngcáo mạng tăng chậm. Còn ở Việt Nam, theo một số đánh giá không chính thức, thì doanh thu của thịtrường này vào năm 2006 là 64 tỷ VNĐ và trong những năm tới sẽ tăng trưởng 100%để đạt tới con số 500 tỷ VNĐ vào năm 2010. Quảng cáo trực tuyến của Việt Nam gầnnhư đang bỏ ngỏ cho hai đại gia Yahoo! và Google khai thác. Không kể các chủ trangweb tự khai thác quảng cáo trên các web site của mình, thì hiện tại Việt Nam chỉ cóCông ty cổ phần trực tuyến 24H là hãng chuyên nghiệp đầu tiên đang có kế hoạchcạnh tranh với Yahoo! và Google. The Mc Kinsey đã tiến hành thu thập thông tin và phân tích báo cáo doanh số,đồng thời phỏng vấn hơn năm mươi chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến,đại diện cho các công ty truyền thông tại Mỹ. Những nhân viên trong nhóm nghiêncứu đã so sánh ngân sách quảng cáo hiện tại và dự tính của các công ty dành cho hìnhthức quảng cáo trực tuyến (gồm có video, banner và công cụ tiềm kiếm) với khả năngthu hút tối đa (về mặt lý thuyết) của quảng cáo Internet hiện nay. Kết quả cho thấy, việc sử dụng hình thức quảng cáo mạng hiện đang ở mức rấtcao, và nếu như không có thêm một giải pháp, sáng kiến nào khác cho hình thức quảngcáo on-line, đến năm 2008, nhu cầu của khách hàng sẽ vượt xa khả năng cung cấp củacác hãng quảng cáo. Trong khi khả năng cung cấp đang ngày càng bị bó hẹp lại, thì giácả lại tăng lên chóng mặt. Tồn tại sự chênh lệch (tạm thời) lớn nhất giữa cung và cầu phải nói đến hìnhthức quảng cáo video, clip trực tuyến xen kẽ, được gài trên các trang web. Các nhânviên marketing rất “khoái khẩu” hình thức này, ngoài lý do về hiệu ứng âm thanh, hìnhảnh, còn bởi vì người tiêu dùng đành… bó tay trước những đoạn video clip trên. Họkhông thể với tay lấy điều khiển chuyển sang kênh khác như trên TV, và cũng khôngthể tự ý gỡ bỏ chúng khỏi trang web mà họ đang theo dõi được. Theo báo cáo của cáchãng quảng cáo, thì việc đăng ký vị trí quảng cáo video on-line luôn kín. Giả sử các hãng quảng cáo không tăng thêm số lượng cho quảng cáo video on-line, thì với mức yêu cầu của khách hàng đạt khoảng 600 triệu USD/năm như hiện nay,sang năm 2007, con số này sẽ dao động trong khoảng 1,4 tỷ đến 3,2 tỷ USD. Tìnhtrạng quá tải chắc chắn sẽ xảy ra. Một số giải pháp trước mắt của Disney - mạng cápABC - là cho phép tải xuống các chương trình truyền hình, còn tổ hợp Mercury củaFord Motor lại làm hẳn một sê-ri phim on-line để quảng cáo. Vung tiền đầu tư như vậynhưng xem ra họ vẫn e ngại không đáp ứng được nhu cầu quảng cáo nhãn hiệu củariêng mình. Quảng cáo trên loại hình dịch vụ tìm kiếm (có thu phí) cũng lâm vào tình thế“đau đầu” chẳng kém! Mặc dù số lượt truy cập tìm kiếm tăng chậm, trong năm 2005chỉ đạt mức tăng 20%, nhưng các nhà quảng cáo vẫn sẵn sàng chi tiến để giới thiệu têntuổi nhãn hiệu của mình tại đây. Tính theo mức giá thịnh hành cho một nghìn lượt truycập hiện nay, thì tổng giá trị của loại hình quảng cáo này vào khoảng 7 tỷ USD. Theocác chuyên gia, trong năm 2007, các công ty dự định chi khoảng 9 tỷ đến 12 tỷ USD,so với con số 5 tỷ USD năm 2005. “Đất đai” trên các trang web tìm kiếm xem rakhông đủ đáp ứng nhu cầu khách hàng. Có vẻ như loại hình sử dụng banner là vẫn còn đủ sức đáp ứng nhu cầu củakhách hàng, tổng giá trị khoảng 4 tỷ đến 8 tỷ USD nhưng doanh thu tối đa đạt đượchiện nay chỉ khoảng 2.5 tỷ USD. Tuy nhiên, các nhà quảng cáo lại không thích thú lắmkhi nhìn vào một trang web chật chội, treo đầy banner và tên tuổi của nhãn hiệu mìnhlọt thỏm ở một vị trí nào đó. Trong khi đó, giá cả của mỗi banner lại không rẻ chútnào. Theo các chuyên gia, trong tương lai gần, người dân sẽ ngày càng gắn bó hơnvới việc xem truyền hình qua PCs và điện thoại di động. Hy vọng rằng hình thức xemtruyền hình qua mobile và PCs sẽ giúp cho tình hình quảng cáo trực tuyến bớt căngthẳng. Q ...