Quảng cáo trên điện thoại - vỉa vàng chưa khai thác

Theo nghiên cứu mới công bố của Nielsen, công ty chuyên phân tích và đánh giá thông tin về những gì người tiêu dùng xem và mua sắm, điện thoại thông minh đang phát triển mạnh.Tại Việt Nam, tuy chỉ mới có 30% người dùng sử dụng điện thoại thông minh, nhưng lại có đến 42% trong số 70% người sử dụng điện thoại thông thường muốn chuyển sang điện thoại thông minh trong vòng 6 tháng tới. Đa số người tiêu dùng Việt Nam thường tìm đến bạn bè, người thân hoặc đồng nghiệp để xin lời khuyên trước...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo trên điện thoại - vỉa vàng chưa khai thác Quảng cáo trên điệnthoại - vỉa vàng chưa khai thácTheo nghiên cứu mới công bố của Nielsen, công ty chuyên phân tích vàđánh giá thông tin về những gì người tiêu dùng xem và mua sắm, điệnthoại thông minh đang phát triển mạnh.Tại Việt Nam, tuy chỉ mới có 30% người dùng sử dụng điện thoại thôngminh, nhưng lại có đến 42% trong số 70% người sử dụng điện thoại thôngthường muốn chuyển sang điện thoại thông minh trong vòng 6 tháng tới.Đa số người tiêu dùng Việt Nam thường tìm đến bạn bè, người thân hoặcđồng nghiệp để xin lời khuyên trước khi mua điện thoại, 39% bị thu hút bởicác mẫu điện thoại trưng bày trong cửa hàng. Brochure quảng cáo là nguồnthông tin ít được người tiêu dùng để ý nhất (6%).Nghiên cứu còn cho thấy, tỷ lệ sở hữu điện thoại thông minh tăng kéo theomức độ sử dụng internet di động cũng tăng, đặc biệt đối với các ứng dụngmạng xã hội và tìm kiếm trên internet. Trong tháng qua, gần 2/3 (62%)người dùng điện thoại thông minh tại Việt Nam lướt web, trong khi 23%khác truy cập mạng xã hội bằng điện thoại.Tại Việt Nam, ứng dụng chia sẻ vị trí vẫn chưa thực sự phổ biến khi có đến93% người dùng điện thoại thông minh không chạm đến ứng dụng này trong30 ngày vừa qua.Ông Vishal Bali, Tổng giám đốc Bộ phận Viễn thông khu vực châu Á - TháiBình Dương và Trung Đông của Nielsen, cho biết: “Các ứng dụng chia sẻ vịtrí là tiềm năng cho dịch vụ mua sắm và dịch vụ tiện ích kiểu mới. Tuy ứngdụng dạng này chỉ mới phổ biến ở một số thị trường phát triển như: HànQuốc, Nhật Bản, Singapore và Trung Quốc, nhưng các quốc gia khác trongkhu vực sẽ nhanh chóng bắt kịp xu hướng khi số lượng điện thoại thôngminh tăng lên”.Các nhà truyền thông và quảng cáo đang tìm cách tận dụng ưu thế của thịtrường điện thoại thông minh để quảng cáo nhưng vẫn chưa thành công.Hiện người tiêu dùng vẫn chưa quan tâm đến quảng cáo trên điện thoại vì đaphần cho biết họ không bao giờ xem quảng cáo trên điện thoại.Có 29% người được hỏi cảm thấy không thoải mái và bỏ qua quảng cáo trênđiện thoại 30% khác có nói cho bạn bè, người thân và đồng nghiệp về cácsản phẩm hoặc dịch vụ họ thấy quảng cáo trên điện thoại, mang đến cơ hộicho các nhà truyền thông xem xét liệu điện thoại thông minh có là mộtphương tiện quảng cáo hiệu quả.Theo ông Bali, các nhà làm truyền thông và quảng cáo nên cải thiện các thiếtkế, giao diện theo hướng sáng tạo hơn và chuyên biệt cho từng thiết bị. Nênchạy trên nhiều nền tảng đa dạng cũng như có định hướng tiếp cận rõ rànghơn là quảng cáo đại trà.Đồng thời, phải biết tận dụng lợi thế của ứng dụng chia sẻ vị trí để quảngcáo phù hợp với hoàn cảnh của người dùng, mang đến nhiều nội dung miễnphí.