quảng cáo và tâm trí người tiêu dùng: phần 1

Số trang: 212 Loại file: pdf Dung lượng: 2.36 MB Lượt xem: 14 Lượt tải: 0

tailieu_vip

Báo xấu

Xem trước 10 trang đầu tiên của tài liệu này:

Thông tin tài liệu:

phần 1 gồm các nội dung: tác động đến người khác: những huyễn hoặc và thực tế, hình ảnh trong tâm trí và thực tế: nhìn nhận mọi vật dưới những góc độ khác nhau, quảng cáo tiềm thức: Điều huyễn hoặc lớn nhất, phục tùng đa số: sự lựa chọn dễ dàng,...mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung tài liệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
quảng cáo và tâm trí người tiêu dùng: phần 1QUẢNGCÁOVÀTÂMTRÍNGƯỜITIÊUDÙNGMaxSutherlandPHẦNAVÌSAOTRONGMỘTTHỜIGIANDÀI,QUẢNGCÁOVẪNĐƯỢCCOILÀBÍẨNEbookmiễnphítại:www.Sachvui.ComGIỚITHIỆUEbookmiễnphítại:www.Sachvui.ComKháiniệmquảngcáocóvẻđượcthêudệtvớinhữngđiềubíẩnvànhữngmâuthuẫnhiểnnhiên.Quyểnsáchnàysẽgiảithíchmộtvàitrongsốnhữngmâuthuẫnđó.PhầnAđãđượcđăngtảitrênnhữngchuyênmụccủanhiềutạpchívàấnbảnthươngmại;PhầnBsẽbaogồmnhữngbàibáosauđó.Bạncóthểtìmđọcthêmnhữngtưliệuởtrangwebwww.adandmind.comSáchnàykhôngchỉdànhchonhàquảngcáovàcáccôngtyquảngcáo,màcòndànhchonhữngngườimàquảngcáohướngđến.NhưlờicủaDavidOgilvy,mộthuyềnthoạivềquảngcáo,từngphátbiểu(trongthậpniên1960đậmtínhSô-vanh):‘Ngườitiêudùngkhôngphảikẻkhờ.Côtalàvợcủabạnđấy’.Vợ,chồng,ngườiyêu,concái…tấtcảđềulàngườitiêudùng.Họkhôngphảikẻngu.Họlàchínhbạn,cũnglàchínhtôi.Nhiềunămtrướcđây,nhàquảngcáothườnglâmvàotìnhtrạngtiếnthoáilưỡngnankhi:‘Tôibiếtphânnửachiếndịchquảngcáocủatôilàlãngphí.Nhưngtôikhôngbiếtnửanào!’Nhưngsựpháttriểnvềnghiêncứuthịtrườngđãdầnthayđổichuyệnđó,bằngcáchtăngkhảnănggiúpnhàquảngcáoxácđịnhđượccáigìhiệuquả,cáigìkhônghiệuquả.Quyểnsáchnàylàkếttinhcủanhữngkinhnghiệmtheodõitácđộngcủahàngtrămchiếndịchquảngcáo,tuầnnàysangtuầnkhác,tronghơn15năm.Hầunhưchúngtaaicũngquantâmđếnquảngcáo.Mộtngườitiêudùngbìnhthườngtiếpxúcvớihàngtrămmẩuquảngcáomỗingày.Tínhđếncuốiđời,chúngtacólẽđãtốnmộtnămrưỡixemcácmẩuquảngcáotrênTV.Thếmàquảngcáovẫntiếptụclàmộtẩnsố.Phảnứng‘Trời,vậymàtôinàobiết’trướcmộtmẩuquảngcáolạilàmộtngoạilệ.VékhứhồiđặcbiệtđiNewYorkvớimứcgiá400USDlàtintứcmới.Nhữngmẩuquảngcáothôngbáosựxuấthiệncủa