Tại sao các thương hiệu Bắc Âu lại thống trị?

Làm thế nào một khu vực nhỏ bé ở Bắc Âu, bao gồm một vài quốc gia với thủ phủ chính trị nhỏ bé trở thành một khu vực quyền lực trong xây dựng thương hiệu? Câu chuyện bắt đầu xoay quanh AD 900, theo cuốn sách The Viking Manifesto: Phương pháp kinh doanh của người Viking (người Scandinavian) được viết bởi Steve Strid và Claes Andreasson (nhà xuất bản Marshall Cavendish, 2008).
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tại sao các thương hiệu Bắc Âu lại thống trị? Tại sao các thương hiệu Bắc Âu lại thống trị?Làm thế nào một khu vực nhỏ bé ở Bắc Âu, bao gồm một vài quốc gia với thủ phủ chính trị nhỏbé trở thành một khu vực quyền lực trong xây dựng thương hiệu? Câu chuyện bắt đầu xoayquanh AD 900, theo cuốn sách The Viking Manifesto: Phương pháp kinh doanh của người Viking(người Scandinavian) được viết bởi Steve Strid và Claes Andreasson (nhà xuất bản MarshallCavendish, 2008).Các tác giả đã chỉ ra rằng những người Viking thủa xưa chính là các bậc tiền bối của người Viking ngàynay: “Người Viking được nhắc đến một cách rất nhẹ nhàng, nhưng vẫn rất sống động. Không có bất kỳmột đội quân nào được nhắc đến, nhưng họ vẫn vẫn xâm chiếm mọi nơi với một ý tưởng tốt hơn và mộtphương pháp tiếp cận mới trong marketing, quảng cáo, văn hóa,” tiền đề của cuốn sách khá thú vị: Triếtlý của người Viking đã đứng vững và liên tục được làm mới, dẫn đến những thành công trong kinh doanhngày nay.Với điều này trong đầu, sẽ thật hữu ích tới xem xét người scandinavia hiện tại. Dĩ nhiên, một quốc gia cómột nền văn hóa riêng, nhưng tất cả đều mang những đặc điểm tương đồng của vùng Bắc Âu và niềmtin vào nền dân chủ. Các quốc gia trong khu vực này hỗ trợ người dân của họ từ lúc sinh ra cho đến khichết. Một mức sống cao, chế độ chăm sóc sức khỏe và giáo dục miễn phí và phí đào tạo lại nhữngnhững người thất nghiệp được chính phủ trợ cấp là những đặc điểm của hệ thống xã hội ở đó. Tuy nhiênnó đến từ một cái giá khá đắt: Thuế thu nhập cá nhân có thể lên đến 50 -60%. Các quốc gia này phải làmgì với các thương hiệu? Bởi vì mọi người nhận được sự chăm sóc thiết thực, các quốc gia có thể tậptrung vào các vấn đề thương mại. Thuế thu nhập doanh nghiệp thấp, chính phủ của người Scandinaviankhuyến khích đầu từ và phát triển kinh doanh ở mức cao hơn. Các công ty của người Scandinavian tậptrung đẩy mạnh xuất khẩu, điều này có nghĩa họ cần cạnh tranh một cách hiệu quả trên thị trường quốctế.Có khả năng cạnh tranh là một mặt của vấn đề, những vấn đề trong thực tế lại là một mặt khác, bạn cóthể tạo ra thứ gì đó thế giới muốn mua? Đây chính là sở trường của các thương hiệu vùng Bắc Âu, vùngđất này được biết đến như một trung tâm của nghệ thuật thiết kế. Đầu những năm 1950, “thiết kế củangười Scandinavia” được coi như một vong cách mang tính chuẩn mực. Mặc dù, ban đầu việc áp dụngchỉ giới hạn trong lãnh vực đồ nội thất, các thiết kế của người Scandinavian thể hiện sự phát triển rộnglớn hơn, được phản ảnh sự đơn giản và tinh tế của các mẫu thiết kế, theo cùng với nó là sự chú ý đếngiá cả. Phong cách này đã đặt nền tảng cho các thương hiệu của người Scandinavian ngày nay, đóchính là sự thông minh, khéo léo trong chiến dịch quảng cáo riệu vodka Absolut, sự kết nối toàn cầu củatrò chơi LEGO hay vẻ đẹp tinh tế của đồ nội thất IKEA.Quan trọng không kém, những người tạo ra thương hiệu đã thực hiện những cải tiến đặc biệt.Hãng riệu vodka Absolut của Thụy Điện gianhập thị trường, khi đó đã bị các loại riệuvodka khác của Nga thông trị, không phảibằng một sản phẩm vượt trội mà bằng mộtkiểu bao bì mang tính đột phá. Hãng Absolutđã đưa ra khoảng 1400 mẩu quảng cáo chỉtập trung vào việc truyền tải hình ảnh nhữngchai riệu sạch sẽ, vệ sinh trong một một chiếndịch và đã dành được hơn 350 giải thưởngtrên toàn thế giới..Một công ty của Phần Lan, NOKIA, kết quảcủa một cuộc sát nhập giữa một công ty caosu và một công ty cáp vào năm 1967, tạo ramáy điện thoại dùng cho xe hơi vào năm1982, thiết kế và điều hành mạng quốc tếtheo mô hình tế bào đầu tiên trên thế giới,mạng di động Bắc Âu. NOKIA xếp thứ nămtrong danh sách những thương hiệu hàngđầu thế giới năm 2008.Công ty dược Novo Nordish, được thành lập vào năm 1989 từ sự sáp nhập của 2 công ty Đan Mạch, làmột công ty tương đối nhỏ, tập trung chủ yếu vào các thị trường ngách trên thế giới, nhưng được đánhgiá rất cao bởi trách nhiệm với xã hội và môi trường, là công ty tạo ra chất insulin dùng cho mỹ phẩmgiống hệt với insulin của cong người và hiện tại đã phát triển hoạt động kinh doanh ở 80 quốc gia trên thếgiới.Thương hiệu pho mát Jarlsberg của Thụy Điển bắt đầu sản xuất theo dây chuyền hiện dại từ năm 1956dựa trên công thức từ năm 1830. Với hương vị khác biệt, loại pho mát có lỗ với hàm lượng chất béotrung bình đã trở thanh một thương hiệu cực kỳ thành công trong xuất khẩu. Hiện nay, Jarlsberg đangxuất khẩu sang Úc, Canada, Châu Âu và Mỹ, những thị trường mà nó đã trở thành một thương hiệu hàngđầu.Người ta cho rằng, Thụy Điển là nơi sản sinh ra nhiều thương hiệu tầm cỡ quốc tế nhất trên thế giới. Cácthương hiệu của Thụy Điển bao gồm Absolut, Astra (đã sáp nhập để trở thành AstraZenceca), Brio,Ericsson, H&M, IKEA, Saab, Scania, Volvo. Và cũng không thể quên thương hiệu nổi tiếng ABBA, mớiđược nhắc lại qua bộ phim Mâm Mia.Một nguyên nhân khiến Thụy Điển có quá nhiều những thương hiệu được nhận biết tốt đó là vì, đơn giảnđây là m ...