Tăng cường công tác quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời đảm bảo mỹ quan và an toàn đô thị hiện nay ở Việt Nam

Bài viết trình bày thực trạng về hoạt động quảng cáo ngoài trời hiện nay; Vấn đề tăng cường công tác quản lý quảng cáo ngoài trời, đảm bảo an toàn và mỹ quan đô thị đang là xu hướng của nhiều địa phương.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tăng cường công tác quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời đảm bảo mỹ quan và an toàn đô thị hiện nay ở Việt Nam VĂN HÓA - NGHỆ THUẬT IMPROVING THE MANAGEMENT OF OUTDOOR ADVERTISING ACTIVITIES TO ENSURE CURRENT URBAN AESTHETIC AND SAFETY IN VIETNAMVu Trong ThanhThanh Hoa University of Culture, Sports and TourismEmail: vutrongthanh@dvtdt.edu.vnReceived: 29/09/2023Reviewed: 05/10/2023Revised: 10/11/2023Accepted: 21/11/2023Released: 25/11/2023 DOI: https://doi.org/10.55988/2588-1264/114 Along with the general development of the country, the cultural and spiritual life ofsociety is also renewed and developed day by day. In particular, commercial advertising withthe explosion of technology applications is a highlight that has changed the appearance ofmany cities across the country. Outdoor advertising is always at the forefront ofcommunication and brand promotion because it always innovates and approaches moderntechnology, adapting to the market and meeting the communication needs of businesses.However, along with that, there are consequences and many new and complex problems thathave arisen that the states mechanisms and policies have not yet changed appropriately, andadvertising management and urban advertising planning have not yet changed. The markethas not yet caught up with the explosion of diverse media. That forces us to look seriously andfrankly at the current shortcomings in outdoor advertising management and find solutionsand sanctions. Keywords: Outdoor advertising; Management; Aesthetics; Urban. 1. Giới thiệu Quảng cáo ngoài trời (QCNT) tên tiếng anh là outdoor advertising, out-of-home, OOH,OOH advertising, out-of-home advertising… Thuật ngữ tiếng Việt gọi là quảng cáo ngoàitrời, quảng cáo OOH,… Quảng cáo ngoài trời là tất cả các loại hình quảng cáo tác động đếnmọi người ở những không gian giao tiếp, không gian sống. QCNT xuất hiện rất nhiều trong đời sống và chúng ta có thể gặp bất cứ nơi đâu như phốxá đông đúc, phương tiện công cộng, toà nhà văn phòng, bệnh viện… Trong thời đại côngnghệ 4.0, hình thức QCNT đã tích hợp thêm những kỹ thuật mới, mang đến các hình thứcquảng cáo sống động và hấp dẫn hơn. Đặc trưng nổi bật của QCNT là phương tiện quảng cáorất khác nhau, địa điểm, vật liệu được sử dụng trong sản xuất quảng cáo, công nghệ truyềnhình ảnh và nhiều tính năng khác phong phú. Thông thường, mỗi chiến dịch quảng cáo sẽ 49VĂN HÓA - NGHỆ THUẬTnhằm vào một mục đích riêng, vì vậy địa điểm ngoài trời đóng một vai trò rất quan trọng, khichúng thường được chỉ định chia thành các khu vực chính như ven đường cao tốc, khoảngtrống giữa các khu đô thị, dân cư, dải phân cách có tầm nhìn ven đường, các không gian mở ởđô thị, vỉa hè, khu vực dành cho người đi bộ, các công viên, vườn hoa, khu vui chơi giải trí; ởtrên công trình xây dựng, bao gồm nhà ở, công trình xây dựng công cộng, tường, mái của cáctòa nhà… nơi có vị trí dễ quan sát, nhiều người qua lại; để thu hút sự chú ý của mọi ngườiQCNT thường có màu sắc và hình ảnh bắt mắt, sáng tạo kích thích trí tò mò. Nội dung truyềnthông đơn giản, dễ nhớ, giúp cho khách hàng, dù không tốn quá nhiều thời gian cũng có thểnắm được nội dung của các biển quảng cáo. QCNT với mục đích rõ ràng và trước hết là giúptăng thêm khả năng nhận diện thương hiệu, gia tăng doanh số, lợi nhuận bán hàng. Điều đóđạt được nhờ sự kích thích số lượng khách hàng lớn nhìn vào biển quảng cáo hàng ngày vàđạt được những mục đích nhất định. QCNT đang được các doanh nghiệp, nhà đầu tư quantâm, bởi thông qua QCNT mang đến cho doanh nghiệp, nhà đầu tư lợi nhuận, thương hiệu vàvị trí trong lòng khách hàng; bên cạnh lợi ích thì QCNT đã và đang phá vỡ mỹ quan và antoàn đô thị do nhiều yếu tố; rất cần có sự vào cuộc của các cấp ban ngành để hoạt động QCNThiệu quả, tạo đô thi văn minh, thẩm mỹ, an toàn. 2. Tổng quan nghiên cứu vấn đề Quảng cáo nói chung và QCNT xuất hiện từ rất sớm và luôn nhận được sự quan tâmnghiên cứu của các học giả. Tuy nhiên, do QCNT xuất hiện ở Việt Nam muộn nên phần lớncác công trình nghiên cứu chủ yếu đến từ các nước có ngành công nghiệp phát triển. Các khíacạnh nghiên cứu và những công trình khoa học tiêu biểu phải kể đến: Quảng cáo của tác giảArmand Dayan; Nghề quảng cáo của Iu.A.Suliagin, V.V. Petro (Nxb Thông tấn, 2004).Quảng cáo thương mại (QCTM) là một trong những hướng nghiên cứu nhận được sự quantâm đông đảo của các học giả bởi tính thời sự, sự thay đổi nhanh chóng, phong phú đa dạngvề hình thức. Năm 2002, tác giả Tom Hyland xuất bản cuốn sách “Webvertising: TheUltimate Internet Advertising Guide”, Nxb John Benjamins (Tạm dịch là: “Quảng cáo trênweb: Hướng dẫn quảng cáo internet tối ưu). Nội dung cuốn sách đã gợi mở, đặt nền tảng chocác nghiên cứu về QCTM trên mạng xã hội và vấn đề bảo mật thông tin trong hoạt độngQCTM. Hai tác giả James D. Ratliff và Daniel L. Rubinfeld có bài báo “Online Advertising:Defining Relevant Markets” (Tạm dịch là: “Quảng cáo trực tuyến: Định nghĩa các thị trườngcó liên quan”) đã phân tích, khẳng định việc internet phát triển nhanh chóng đã làm thay đổicách thức, phương thức quảng cáo. Bên cạnh đó, các tác giả cũng đưa ra dự báo về sự suygiảm của các kênh quảng cáo truyền thống. Năm 2019, 3 tác giả Lauren I. Labrecque, EreniMarkos, Aron Darmody có bài viết “Addressing Online Behavioral Advertising and PrivacyImplications: A Comparison of Passive Versus Active Learning Approaches (Tạm dịch là:“Giải quyết các hàm ý về vấn đề quyền riêng tư và quảng cáo nhằm hành vi trực tuyến: Sosánh về cách tiếp cận của phương pháp học tập thụ động và phương pháp học tập chủ động”).Sự tiến bộ của công nghệ quảng cáo trực tuyến đã được chỉ ra, quan trọng hơn, bài viết đãcung cấp cách ...