Thời trang Barbie - Cơ hội kinh doanh mới của các nhà sản xuất đồ chơi

Mattel, nhà sản xuất búp bê Barbie, tập trung vào việc lăng-xê một dây chuyền quần áo, đồ phụ trang và nước hoa của Barbie dành cho phụ nữ. Barbie dường như đã phá vỡ cái khuôn nhựa của mình và trở thành một con người bằng xương bằng thịt. Ít nhấtthì đó cũng là điều mà nhà sản xuất đồ chơi Mattel hy vọng sẽ xảy ra khi công ty của ông giới thiệu một dây chuyền quần áo và phụ trang theo kiểu Barbie dành cho phụ nữ vào cuối năm 2004. Nhà sản xuất đồ chơi số...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thời trang Barbie - Cơ hội kinh doanh mới của các nhà sản xuất đồ chơi Thời trang Barbie - Cơ hội kinh doanh mới của các nhà sản xuất đồ chơiMattel, nhà sản xuất búp bê Barbie, tập trung vào việc lăng-xê một dây chuyềnquần áo, đồ phụ trang và nước hoa của Barbie dành cho phụ nữ.Barbie dường như đã phá vỡ cái khuôn nhựa của mình và trở thành một con ngườibằng xương bằng thịt. Ít nhấtthì đó cũng là điều mà nhà sản xuất đồ chơi Mattel hy vọng sẽ xảy ra khi công tycủa ông giới thiệu một dây chuyền quần áo và phụ trang theo kiểu Barbie dànhcho phụ nữ vào cuối năm 2004.Nhà sản xuất đồ chơi số một này đã triển lãm nhãn hiệu quần áo Barbie mới gồmcó những chiếc sơ mi kiểu cổ điển, những chiếc váy dành cho tiệc cocktail, giầy vàáo khoác vào tháng 6 năm 2004 trong khu triển lãm International Licensing, NewYork.Theo Richard Dickson, phó giám đốc của Mattel phụ trách về các mặt hàng tiêudùng toàn cầu, thì bộ sưu tập y phục sang trọng kiểu Barbie dành cho phụ nữ khởiđầu vào mùa xuân 2003 ở Nhật Bản đã tràn sang các cửa hàng Mỹ vào đầu muathu 2004. Dickson cho biết: “Chúng tôi có khoảng 16 gian hàng riêng ở Nhật Bảnchỉ để bán quần áo kiểu Barbie dành cho phu nữ và chúng tôi hy vọng sẽ mở rộngthành hơn 20 cửa hàng vào đầu năm 2005.” Tuy nhiên, Mattel tỏ ra thận trọng hơntrên thị trường Mỹ và sẽ không đưa toàn bộ bộ sưu tập quần áo Barbie sang đây.Theo Dickson: “Chúng tôi chỉ lựa chọn một số mặt hàng trong dây chuyển sangMỹ mà thôi. Ảnh hưởng của mặt hàng Barbie tại Mỹ mang tính nhạy cảm cao, màchúng tôi thì muốn làm đúng từng bước một ngay từ đầu. Chúng tôi muốn dần dầnhình thành cho quần áo Barbie một vị thế như biểu tượng thời trang chứ không chỉlà một khái niệm hào nhoáng.”Gần đây Mattel đã giới thiệu những chiếc áo sơmi cổ điển được lấy ý tưởng từBarbie 1959 với giá từ $40 - $60 ở dây chuyền cửa hàng chất lượng caoNordstrom.Hoàn toàn độc lập với chiến dịch này, bộ sưu tập quần áo mang tên “With Love,Barbie” dành cho thiếu nữ cũng có mặt trong các cửa hàng thời trang. Những trangphục này có thực sự được gợi cảm hứng từ những gì Barbie mặc hay không?Dickson khẳng định điều này: “Bản thân Barbie luôn là một biểu tượng thời trangvà vì vậy tạo ra thời trang manh nhãn hiệu Barbie là điều hoàn toàn lôgíc.” Tươngtự như vậy, nước hoa mang tên Barbie “Barbie Eau de Toilette” đã được giới thiệuvào cuối năm 2004 và mỹ phẩm Barbie đang được đưa vào sản xuất.Như vậy là Mattel đang tìm cách phát triển một cách chiến lược mặt hàng nàycũng các loại sản phẩm khác dành cho phái đẹp, có vẻ như viễn cảnh thành côngđang nằm trong tầm tay với.