THƯƠNG HIỆU VÀ MỘT SỐ NGUYÊN TẮC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Phát triển bền vững, an toàn với tốc độ cao luôn là mục tiêu hàng đầu mang tính sinh tử của mọi doanh nghiệp. Đây vừa là mục tiêu, vừa là động lực, vừa là phương tiện của việc cạnh tranh phát triển doanh nghiệp. Để làm được việc này vấn đề cốt lõi là phải có được một đường lối, chính sách đúng đắn; trong đó một nội dung đặc biệt quan trọng phải có đường lối, chính sách thương hiệu chính xác....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
THƯƠNG HIỆU VÀ MỘT SỐ NGUYÊN TẮC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU THƯƠNG HIỆU VÀ MỘT SỐ NGUYÊN TẮC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Phát triển bền vững, an toàn với tốc độ cao luôn là mục tiêu hàng đầu mangtính sinh tử của mọi doanh nghiệp. Đây vừa là mục tiêu, vừa là động lực, vừa làphương tiện của việc cạnh tranh phát triển doanh nghiệp. Để làm được việc này vấnđề cốt lõi là phải có được một đường lối, chính sách đúng đắn; trong đó một nội dungđặc biệt quan trọng phải có đường lối, chính sách thương hiệu chính xác. Thương hiệu của các doanh nghiệp đang là vấn đề được đề cập nhiều trong thờigian gần đây ở nước ta cùng với quá trình hội nhập phát triển kinh tế khu vực và thếgiới. Bộ luật dân sự nước cộng hoà xã hội Việt Nam ngày 9/11/1995 đã đưa thươnghiệu (gọi tên là nhãn hiệu hàng hoá) vào điều 785; ngày 30/8/1999 Thủ tướng Chínhphủ đã ra quyết định số 178/1999/QĐ - TTg bắt buộc các nhà sản xuất khi đưa mộtsản phẩm ra bán trên thị trường phải đăng ký và dán nhãn hiệu hàng hoá; ngày25/11/2003 Thủ tướng Chính phủ lại có quyết định số 253/2003/QĐ - TTg về việcphê duyệt đề án xây dựng và phát triển thương hiệu quốc gia đến năm 2003. Cụcxúc tiến thương mại và thời báo kinh tế Việt Nam đã tổ chức triển lãm thương hiệutrên Internet trong năm 2003.Trên thế giới tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO:World Intellectual Property Organization) được thành lập năm 1970 là nơi chính thứcbảo hộ quyền sở hữu trí tuệ (công nghiệp, bằng sáng chế, tác phẩm văn học nghệthuật, thương hiệu của các doanh nghiệp .v.v...) và đã có hơn 180 quốc gia thànhviên. Thương hiệu thực ra đã xuất hiện và được đưa vào sử dụng từ lâu cùng với sựphát triển của nền kinh tế hàng hoá ở nước ta, với các doanh nghiệp kinh doanh cóuy tín thương hiệu đã được hết sức chú trọng. Từ lâu trong dân gian đã có các câuđồng giao thuộc loại này để ca tụng các loại sản phẩm có uy tín ở trên thươngtrường, chẳng hạn: “Làm trai biết kể Phan Trần, Uống chè Chính Thái, ngâm nômThúy Kiều” để ca ngợi hàng chè Chính Thái có tiếng; hoặc “Một yêu anh có Seiko, haiyêu anh có Peugeot cá vàng...”.v.v. để tán dương đồng hồ Seiko và xe máy Peugeot. Thương hiệu ở nước ta bắt nguồn từ thuật ngữ bảng hiệu là tên gọi (là danhxưng) của một nhà hàng, một chủ kinh doanh (dù là to hay nhỏ) để phân biệt với cácnhà hàng khác cùng hoặc khác nhóm ngành. Bảng hiệu của nhà hàng không phải đăng ký với cơ quan chính quyền vàthường được lựa chọn tuỳ theo ý muốn chủ quan của chủ kinh doanh: Ví dụ phở Thìn(lấy tên chủ hàng phở); của hàng may Thái Tuấn; ghép hai tên vợ là Thái tên chồnglà Tuấn); cửa hàng bán vải Cự Doanh, Cự Giao, Cự Phúc.v.v.. (ghép họ với tên); Cửahàng ăn uống Anh Tú 25 phố Bưởi, Anh Tú 23 phố Bưởi.v.v.. (lấy tên bảng hiệu ghépvới số nhà); cửa hàng vàng Đại Phát (với mong muốn được thịnh đạt, giầu có .v.v..).Thông thường bảng hiệu được sử dụng cho các hộ kinh doanh nhỏ; mỗi hộ chỉ có mộtbảng hiệu. Nhãn hiệu (hàng hoá) là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụcùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau (nhà hàng lớn). Nhãn hiệuhàng hoá có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp các yếu tố đó được thể hiệnbằng một hoặc nhiều mầu sắc (Luật dân sự của nước Cộng hoà xã hội chủ nghĩa ViệtNam năm 1995, Điều 785(1). Ví dụ: Công ty ô tô MêKông có các nhãn hiệu MeKong,Musso, Iveco, Fiat Siena; Công ty ô tô Datson của Nhật (con trai của Dat, ghép từtên 3 cổ đông lớn nhất: Den, Aoyama; Takeuchi) có 2 nhãn hiệu cho cùng một loại ôtô; Datsun (ở Mỹ để tránh đồng âm với từ Datson của Nhật nghĩa là bị mất tiền),Nissan (ở Nhật)(2). Sự khác biệt giữa bảng hiệu với nhãn hiệu chủ yếu là: 1) bảng hiệu không cầnđăng ký với cơ quan cấp phép Nhà nước, còn nhãn hiệu buộc phải có (nhưng ở cấpđộ thấp nhất, 2) Mỗi nhà hàng (Công ty, doanh nghiệp, cửa hiệu, hộ kinh doanh) chỉcó một bảng hiệu, nhưng nhãn hiệu có thể có nhiều, 3) cách thể hiện của bảng hiệuchỉ là một danh xưng (một tấm biển treo ở mặt cửa hàng), còn nhãn hiệu cách thểhiện rất đa dạng (Danh xưng - từ ngữ, hình ảnh, biểu tượng - Lôgô, mầu sắc.v.v..). Thương hiệu (Trademark) là nhãn hiệu (hàng hoá) đăng ký với cơ quan thẩmquyền (chủ yếu ở trong nước dưới dạng sở hữu trí tuệ) cho các sản phẩm có chấtlượng cao và ổn định có sức cạnh tranh lớn và được khách hàng tín nhiệm. Như vậythương hiệu cũng là nhãn hiệu nhưng phải đạt thêm một số điều kiện ngặt nghèohơn 1) được đăng ký xác nhận quyền sở hữu với cơ quan có thẩm quyền bảo hộ sảnphẩm, 2) sản phẩm với nhãn hiệu tương ứng phải có chất lượng cao và phải có tínhổn định theo thời gian 3) sản phẩm có uy tín trên thị trường, có sức cạnh tranh lớnđược khách khách hàng mến mộ. Thương hiệu độc quyền (thương hiệu mạnh): Là những thương hiệu có sứccạnh tranh trong phạm vi, khu vực quốc tế, nó buộc phải được đăng ký tại WIPO.Sản phẩm cho các thương hiệu này thường được thị trường thế giới biết tới với doanhsố bán hàng năm rất lớn. ...