Thuyết trình đề tài: Quảng cáo sáng tạo

Điểm yếu của các công ty quảng cáo việt nam trongviệc tạo ra các quảng cáo giá trị cao là thiếu nhữngngười làm quảng cáo chuyên nghiệp và thiếu các quitrình chuyên nghiệp.• Tầm nhìn hạn hẹp, không dám nghĩ, không dám làmvà không có một khát vọng đủ lớn.Quảng cáo ngày nay phải được hiểu là truyền thông
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thuyết trình đề tài:" Quảng cáo sáng tạo" Nội dung trình bày Hiểu biết cơ bản QC1 QC sáng tạo2 Chiến lược sáng tạobản3 Những điều lưu ý4 Hiểu biết cơ bản QC1 Điểm yếu của các công ty quảng cáo Việt Nam trong• việc tạo ra các quảng cáo giá trị cao là thiếu những người làm quảng cáo chuyên nghiệp và thiếu các qui trình chuyên nghiệp. Tầm nhìn hạn hẹp, không dám nghĩ, không dám làm• và không có một khát vọng đủ lớn. Quảng cáo ngày nay phải được hiểu là Truyền Thông Nói là “quảng cáo” nhưng chúng ta cần phải hiểu ở một tầm rộng hơn, không chỉ giới hạn ở các loại hình quảng cáo báo, đài hay tivi. Một chương trình quảng cáo ngày nay chính là cả một chương trình truyền thông tiếp thị tích hợp Nhóm 1: Nhà Quảng Cáo Nhóm 2: Các công ty cung ứng Dịch Vụ Quảng Cáo Nhóm 3: Các công ty Tư Vấn Quảng CáoNhóm 1: Nhà Quảng cáoNhà quảng cáo chính là người có nhu cầu và bỏ tiền ra để thực hiện việc quảng cáo cho lợi ích của chính họ Các công ty sản xuất và kinh doanh Các đại lý phân phối phối sản phẩm Các tổ chức cung cấp dịch vụ y tế, giáo dục, luật,... Các tổ chức xã hội, các đoàn thể, đảng phái, tôn giáo Các cơ quan chình quyền, đoàn thể, các địa phương Các nhân vật nổi tiếngNhóm 2: Các công ty cung ứng Dịch Vụ Quảng Cáo Công ty thiết kế tạo mẫu và in ấn Công ty cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời Công ty làm phim QC và các dịch vụ hậu kỳ Các Phòng chụp ảnh chuyên nghiệp Công ty sản xuất các vật phẩm quảng cáo Công ty tiếp thị trực tiếp Công ty cung cấp các dịch vụ nghiên cứu thị trường Chủ của các phương tiện truyền thôngNhóm 3: Các công ty tư vấn quảng cáo Công ty quảng cáo trọn gói- Công ty dịch vụ truyền thông- Công ty dịch vụ Quan Hệ Cộng Đồng- Công ty dịch vụ Tư Vấn Tiếp Thị- Phát triển từ cuối thế kỷ 19 tới nay.Có thể chia ra thành 5 giai đoạn:1. Quảng cáo chân thật ( Story-telling advertisin)2. Quảng cáo điểm mạnh của sản phẩm (USP advertising )3. Quảng cáo xây dựng hình ảnh (mage Advertising )4. Quảng cáo định vị thương hiệu ( Positioning advertising5. Chương trình truyền thông tiếp thị tích hợp IMC Được mô tả, định nghĩa về một sản phẩm hay một nhãn hiệu và nêu các ích lợi của sản phẩm đối với người tiêu dùng. Kỹ thuật thể hiện thường dùng là kể một câu chuyện, hay một tình huống rất độc đáo, rất thu hút và khéo léo lồng ghép ích lợi của sản phẩm (hay dịch vụ) vào trong cốt truyện. Điểm quan trọng chiến lược này là đáp ứng một nhu cầu cụ thể của khách hàng ở mức cao nhất và độc đáo nhất theo tiêu chí “Hãy nói cho khách hàng biết họ được cái gì, thay vì chỉ giới thiệu là mình có cái gì”.Điểm cốt lõi trong chiến lược quảng cáoUSP là: “Nếu muốn bán được hàng,mẫu quảng cáo phải chỉ ra, phải nêu lênđược một điểm mạnh vượt trội (hayđộc đáo) của sản phẩm”.Ví dụ : Dầu gội Dove - Có 1/4 hàm lượngkem dưỡng da”“Sữa bột Anlene – Loại sữa giàu can-xitốt cho xương. Bản chất của chiến lược quảng cáo này là xây dựng nên một nhân vật, một biểu tượng đại diện cho thương hiệu và tạo được các ấn tượng cần thiết cho người tiêu dùng.Ví dụ : Chú sư tử của Kem Wall, Chàng hề Ronan của McDonald’,đầu bếp cho nước tương CHINSU,… Định vị thương hiệu chính là xây dựng cho thương hiệu 1 vị trí riêng biệt trong đầu người tiêu dùng, tượng trưng cho một nhu cầu cụ thể mà thương hiệu sẽ đáp ứng được một cách hoàn hảo nhất. Chiến lược định vị thương hiệu thực chất là một mức phát triển cao hơn của chiến lược quảng cáo USP.Ví dụ : + Close Up là loại kem đánh răng làm trắng răng thơm miệng. + Colgate là loại kem đánh răng giúp răng chắc bảo vệ răng. IMC - Integrated Marketing Communication - Chương trình Truyền Thông Tiếp Thị Tích Hợp là việc tập trung rất nhiều dạng hoạt động tiếp thị vào cùng một thời điểm và đưa ra cùng một thông điệp, hình ảnh giống nhau đã được tính toán trước để tạo nên một tập hợp ấn tượng rất mạnh nhằm thuyết phục khách hàng.Hoạt động quảng cáo tiếp thị ra thành 2 nhóm lớn:-Các hoạt động ATL (Above The Line activities)-Các hoạt động BTL (Below The Line activities) Kỹ thuật quảng cáo là việc làm cụ thể hơn đó là các cách thể hiện, cách thu hút đối tượng mục tiêu để gởi thông điệp quảng cáo. Quảng cáo Sáng Tạo là một kỹ thuật quảng cáo, khéo léo để người xem quảng cáo phải tự học cái mà ta muốn họ phải nhớ về sản phẩm và thương hiệu. QC sáng tạo2 Sự tác động thông tin tới bộ não con người Cơ chế tạo sự chú ý: Để thu hút được sự chú ý của- mọi người thì cần phải tạo ra các thông tin, các sự kiện độc đáo – mới mẻ – chưa từng có – chưa từng thấy trước đó. Mức độ ấn tượng của thông tin tới cá nhân: Để thu- hút được sự chú ý của mọi người, thông tin phải độc đáo và khác biệt. ...