Tiểu luận: Chiến lược Marketing – Mix đối với việc xuất khẩu sản phẩm cà phê của tổng công ty cà phê Việt Nam

Tham khảo luận văn - đề án tiểu luận: chiến lược marketing – mix đối với việc xuất khẩu sản phẩm cà phê của tổng công ty cà phê việt nam, luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Chiến lược Marketing – Mix đối với việc xuất khẩu sản phẩm cà phê của tổng công ty cà phê Việt NamTiểu luận Marketing Nguyễn Thị Huyền Thương – PTNT 52 TRƯỜNG …………………. KHOA………………………. ---------- Tiểu luậnĐề tài: Chiến lược Marketing – Mix đối với việc xuất khẩu sản phẩm cà phê của Tổng công ty cà phê Việt Nam 1Tiểu luận Marketing Nguyễn Thị Huyền Thương – PTNT 52MỤC LỤCMỤC LỤC...........................................................................................................2I. ĐẶT VẤN ĐỀ..................................................................................................3 1.1 Tính cấp thiết........................................................................................... 3 1.2 Mục tiêu nghiên cứu ................................................................................3 1.2.1 Mục tiêu chung......................................................................................................... 3 1.2.2 Mục tiêu cụ thể........................................................................................................3II. NỘI DUNG.....................................................................................................5 2.1 Sơ lược về Tổng công ty cà phê Việt Nam.......................................... 5 2.2 Chiến lược sản phẩm của Tổng công ty cà phê Việt Nam...............7 2.2.1 Quyết định về lợi ích và nhãn hiệu sản phẩm cà phê của Tổng công ty cà phê Việt Nam............................................................................................................................7 2.2.2 Quyết định về bao gói..............................................................................................8 2.2.3 Quyết định về chủng loại và danh mục hàng hóa.................................................. 9 2.3 Chiến lược xúc tiến hỗ trợ..................................................................10 2.3.1 Quảng cáo...............................................................................................................11 2.3.2 Tuyên truyền...........................................................................................................12III. NHẬN XÉT CỦA BẢN THÂN................................................................14TÀI LIỆU THAM KHẢO............................................................................... 15 2Tiểu luận Marketing Nguyễn Thị Huyền Thương – PTNT 52I. ĐẶT VẤN ĐỀ1.1 Tính cấp thiết Nước ta là một nước nông nghiệp vì thế xuất khẩu nông sản là một phần quan trọng không thể thiếu trong chiến lược phát triển nền nông nghiệp nước nhà. Và cà phê là một mặt hàng quan trọng trong các mặt hàng xuất khẩu của nước ta. Hàng năm, xuất khẩu cà phê đóng góp một phần rất lớn vào GDP của cả nước. Trong các doanh nghi ệp xu ất khẩu cà phê ở nước ta, chúng ta không thể không nhắc đến Tổng công ty cà phê Việt Nam, một doanh nghiệp lớn trong ngành cà phê nước ta. Hàng năm tổng công ty cà phê Việt Nam xuất khẩu một lượng lớn tới 20 – 25 % sản lượng cà phê của cả nước. Có thể nói Tổng công ty cà phê Vi ệt Nam khá thành công trong chiến lược xuất khẩu cà phê. Thành công của Tổng công ty cà phê Việt Nam do rất nhiều yếu tố và chúng ta không th ể ph ủ nhận vai trò của yếu tố Marketing, nhất là chiến lược Marketing - Mix. Để tìm hiểu xem Tổng công ty cà phê Việt Nam đã áp dụng chiến lược Marketing – Mix thế nào, em quyết định tìm hiểu đề tài :” Chiến lược Marketing – Mix đối với việc xuất khẩu sản phẩm cà phê của T ổng công ty cà phê Việt Nam”.1.2 Mục tiêu nghiên cứu1.2.1 Mục tiêu chung Tìm hiểu việc áp dụng chiến lược Marketing – Mix đối với việc xuất khẩu cà phê của Tổng công ty cà phê Việt Nam.1.2.2 Mục tiêu cụ thể Tìm hiểu sự ra đời và phát triển của Tổng công ty cà phê Việt Nam. - 3Tiểu luận Marketing Nguyễn Thị Huyền Thương – PTNT 52 Tìm hiểu cụ thể việc áp dụng chiến lược Marketing – Mix của - Tổng công ty cà phê Việt Nam trong việc xuất khẩu cà phê. Trong đề tài này, em giới hạn nội dung tìm hiểu 2 chiến lược trong số 4 chiến lược của Marketing – Mix là chiến lược sản phẩm và chiến lược xúc tiến hỗ trợ. Nêu ra một số nhận xét của bản thân về việc áp dụng chiến lược - Marketing – Mix trong xuất khẩu cà phê của Tổng công ty cà phê Việt Nam. 4Tiểu luận Marketing Nguyễ ...