Tiểu luận đề tài: Phân tích sự khác biệt giữa chiến lược định giá hớt váng và định giá thâm nhập

Giá cả là biểu hiện bằng tiền của giá trị hàng hóa, đồng thời biểu hiện tổng hợp các quan hệ kinh tế như cung cầu hàng hóa, tích lũy và tiêu dùng, cạnh tranh…Bài tiểu luận này hy vọng sẽ đáp ứng được nhu cầu nâng cao kiến thức và kỹ năng làm việc cho các bạn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận đề tài: Phân tích sự khác biệt giữa chiến lược định giá hớt váng và định giá thâm nhập Đềtài: Phântíchsựkhácbiệtgiữachiếnlượcđịnhgiáhớtvángvàđịnhgiá thâmnhập LOGO Nhóm 1NỘIDUNGTRÌNHBÀYPhần 1: Cơ sở lý luận Phần 2: Phân tích sự khác biệt chiến lược định giá hớt váng và định giá thâm nhập Phần 3: Các ví dụ thực tế Phần 1: Cơ sở lý luận1. Giá cả và vai trò của quyết định giá Khái niệm:Giá cả là biểu hiện bằng tiền của giá trị hàng hóa, đồng th ời biểu hiện tổng hợp các quan hệ kinh tế như cung cầu hàng hóa, tích lũy và tiêu dùng, cạnh tranh… Vai trò của quyết định giá:- Giá cả ảnh hưởng to lớn đến khối lượng sản phẩm tiêu th ụ, doanh số và lợi nhuận của doanh nghiệp- Là tiêu chuẩn giúp khách hàng đánh giá và lựa ch ọn sản phẩm- Là biểu hiện mối quan hệ về lợi ích kinh tế giữa người bán và người mua- Đối với doanh nghiệp, giá cả được xem như tín hiệu đáng tin cậy, phản ánh tình hình biến động của th ị tr ường- Là một trong 4 yếu tố cơ bản của marketing-mix Phần1:Cơsởlýluận 2. Mục tiêu của việc định giáTùy vào mục tiêu của từngcông ty mà mỗi công ty lựachọn chiến lược giá khác nhau Tối đa hóa Dẫn đầu lợi nhuận thị phần MỤC TIÊU Dẫn đầu chất Sự tồn tại lượng sp Phần1:Cơsởlýluận3. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định giá Các yếu tố Các yếu tố bên trong bên ngoài -Đặc điểm của - Mục tiêu thị trường marketing Các Các - Mức độ cạnh - Chiến lược quyết quy tranh marketing mix định - Các yếu tố -Chi phí giá cả môi trường -Tổ chức việc (ktế, chính trị, định giá ‘ pháp luật…) Phần1:Cơsởlýluận 4. Các chiến lược định giá sản phẩm 1 2 Địnhgiásản ThemeGallery Định giá theo mối is a Design Digital phontent & Contents C ẩmmới: quan hệ với chất• Chiếuilddeveloped by mall ược đị lượng sản phẩm G n lDesign Inc.nhgiá hớt váng• Chiến lược địnhgiá thâm nhập Phần2:Phântíchsựkhácbiệtchiếnlượcđịnh giáhớtvángvàđịnhgiáthâmnhập • Sự khác nhauCácchiếnlược Chiếnlượcđịnhgiá Chiếnlượcđịnhgiáthâmnhập hớtvángđịnhgiá Làđặtgiácaobanđầunhằmmục Làchiếnlượcđặtgiábanđầucủamộtsản đíchhớtvánglợinhuậncaotừ Kháiniệm phẩmhaydịchvụthấphơngiáphổbiếntrên phânkhúcthịtrườngnhỏgồm thịtrường. nhữngngườimàđốivớihọsản phẩmhoặcdịchvụnàylàthứcần Kháchhàngchưatừngmuasảnphẩmhoặc phảicó àngcóthunhậpcao, Kháchh Đốitượng nhữngkháchhàngtrungthànhvớisản nhạycảmvớisảnphẩmmới phẩmcủađốithủcạnhtranh Thịtrườngrấtnhạycảmvớigiácảvàgiá Đườngcầukhôngcogiãnvớigiá thấpsẽkíchthíchsứctăngtrưởngcủathị Giácaokhôngkíchthíchđốithủ trườngnhiềuhơnnữa cạnhtranhĐiềukiệnáp Chiphísảnxuấtvàphânphốingàycàng Dẫnđầuvềchấtlượng,hìnhảnh giảmdocảitiếnvàtíchlũyđượcnhiềukinh dụng SPđểtươngxứngvớigiácao nghiệm. Dogiáthấp,giảmbớtđượccạnhtranhthực tếvàtiềmtàngvìđối ...