Tiểu luận KẾ HOẠCH MARKETING CỦA VINAMILK NĂM 2012

Tính theo doanh số và sản lượng, Vinamilk là nhà sản xuất sữa hàng đầu tại Việt Nam. Danh mục sản phẩm của Vinamilk bao gồm: sản phẩm chủ lực là sữa nước và sữa bột; sản phẩm có giá trị cộng thêm như sữa đặc, yoghurt ăn và yoghurt uống, kem và phó mát. Vinamilk cung cấp cho thị trường một những danh mục các sản phẩm, hương vị và qui cách bao bì có nhiều lựa chọn nhất.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận KẾ HOẠCH MARKETING CỦA VINAMILK NĂM 2012 Ti u lu n K HO CH MARKETING C A VINAMILK NĂM 2012 1 K HO CH MARKETING C A VINAMILK NĂM 2012 Nhóm: LAVENDER L p MK 3 M c l c: I. Gi i thi u chung v công ty Vinamilk. ........................................................ 2 II. Tóm lư c n i dung........................................................................................ 3 III. Tình hình marketing hi n t i. ................................................... 3 1. Tình hình th trư ng. ........................................................... 3 2. Danh m c s n ph m và l i ích. ............................................................. 4 3. Tình hình c nh tranh. ............................................................................. 6 a. M c c nh tranh. ................................................................................ 6 b. i tư ng ch y u c nh tranh v i Vinamilk. ................................... 6 IV. Phân tích cơ h i và v n . ......................................................................... 9 1. Phân tích môi trư ng vĩ mô. ................................................................. 9 a. Chính tr , pháp lu t, chính sách. ................................................... 9 b. N n kinh t . ..................................................................................... 10 c. Nhân kh u h c. ................................................................................ 10 d. Công ngh ........................................................................................ 11 e. Văn hóa-xã h i. ............................................................................... 12 2. Phân tích môi trư ng vi mô. ................................................................. 12 a. C nh tranh n i b ngành. .................................................................. 12 b. Áp l c t nhà cung c p. .................................................................... 13 c. Áp l c t ngư i mua. ........................................................................ 14 d. Áp l c t s n ph m thay th . ............................................................ 15 e. Áp l c t nh ng i th m i. ........................................................... 15 2 3. Phân tích SWOT c a VNM. .................................................................. 15 V. M c tiêu .................................................................................................... 17 VI. Chi n lư c marketing. ................................................................................. 19 1. Chi c lư c s n ph m. ........................................................................... 19 2. Chi n lư c giá....................................................................................... 20 3. Chi n lư c xúc ti n marketing. ............................................................ 21 4. Chi n lư c phân ph i. .......................................................................... 22 5. Chi n lư c phân khúc th trư ng. ......................................................... 23 6. nh v th trư ng. ................................................................................ 24 VII. Chương trình ho t ng. ............................................................................ 24 VII. D ki n l i, l . ........................................................................................... IX. Ki m tra. ...................................................................................................... 28 N i dung I. Gi i thi u chung v công ty Vinamilk: Tính theo doanh s và s n lư ng, Vinamilk là nhà s n xu t s a hàng u t i Vi t Nam. Danh m c s n ph m c a Vinamilk bao g m: s n ph m ch l c là s a nư c và s a b t; s n ph m có giá tr c ng thêm như s a c, yoghurt ăn và yoghurt u ng, kem và phó mát. Vinamilk cung c p cho th trư ng m t nh ng danh m c các s n ph m, hương v và qui cách bao bì có nhi u l a ch n nh t. Theo Euromonitor, Vinamilk là nhà s n xu t s a hàng u t i Vi t Nam trong 3 năm k t thúc ngày 31 tháng 12 năm 2007. T khi b t u i vào ho t ng năm 1976, Công ty ã xây d ng h th ng phân ph i r ng nh t t i Vi t Nam và ã làm òn b y 3 gi i thi u các s n ph m m i như nư c ép, s a u nành, nư c u ng óng chai và café cho th trư ng. Ph n l n s n ph m c a Công ty cung c p ch ...