Tiểu luận môn Phương pháp nghiên cứu kinh doanh: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua quần áo trực tuyến của sinh viên trường Đại học Tài chính – Marketing

Bài tiểu luận "Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua quần áo trực tuyến của sinh viên trường Đại học Tài chính – Marketing" được nghiên cứu với mục tiêu nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua quần áo trực tuyến của sinh viên trường Đại học Tài chính – Marketing; đề xuất các phương pháp tối ưu hóa chiến lược kinh doanh trực tuyến, nâng cao và khai thác tối ưu hiệu quả việc thu hút và duy trì khách hàng trong lĩnh vực kinh doanh quần áo cho doanh nghiệp. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận môn Phương pháp nghiên cứu kinh doanh: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua quần áo trực tuyến của sinh viên trường Đại học Tài chính – Marketing BỘ TÀI CHÍNHTRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ---------------- TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KINH DOANH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA QUẦNÁO TRỰC TUYẾN CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING Sinh viên thực hiện: Nguyễn Vũ Nhật Minh TP. Hồ Chí Minh, Năm 2023 MỤC LỤCDANH MỤC HÌNH VÀ ĐỒ THỊ ..................................................................................... 3DANH MỤC BẢNG .......................................................................................................... 4TÓM TẮT .......................................................................................................................... 5CHƯƠNG I: TỔNG QUAN ............................................................................................. 6 1.1. Sự cần thiết của đề tài .......................................................................................... 6 1.2. Mục tiêu của đề tài ............................................................................................... 6 1.2.1. Mục tiêu tổng quát ........................................................................................ 6 1.2.2. Mục tiêu cụ thể .............................................................................................. 7 1.2.3. Câu hỏi nghiên cứu ....................................................................................... 7 1.3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu .................................................. 7 1.3.1. Đối tượng nghiên cứu .................................................................................... 7 1.3.3. Phạm vi nghiên cứu ....................................................................................... 7 1.4. Phương pháp nghiên cứu .................................................................................... 8 1.5. Ý nghĩa thực tiễn .................................................................................................. 8 1.6. Điểm mới của đề tài ............................................................................................. 8Chương II: CƠ SỞ LÝ LUẬN.......................................................................................... 9 2.1. Các khái niệm ....................................................................................................... 9 2.2. Lý thuyết nền ...................................................................................................... 10 2.2.1. Thuyết hành động hợp lý (Theory of Reason Action – TRA) .................... 10 2.2.2. Thuyết hành vi dự định (The Theory of Planned Behaviour – TPB) ........ 11 2.2.3. Mô hình chấp nhận công nghệ (Technology Acceptance Model) ............. 11 2.3. Các nghiên cứu liên quan .................................................................................. 13 2.3.1. Nghiên cứu của Trần Thạch và cộng sự ....................................................... 13 2.3.2. Nghiên cứu của Đoàn Thị Thanh Thư và Đàm Trí Cường ......................... 13 2.3.3. Nghiên cứu của Kim và Lennon .................................................................... 13 2.3.4. Nghiên cứu của Eun Young Kim, Youn Kyung Kim ................................... 14 2.3.5. Nghiên cứu của Watchravesringkan, Shim .................................................. 14 2.3.6. Nghiên cứu của Kim và cộng sự .................................................................... 15 1 2.3.7. Nghiên cứu của Hirst và Omar ..................................................................... 15 2.3.8. Nghiên cứu của Almousa ................................................................................ 16 2.3.9. Nghiên cứu của Edwards và Eriksson .......................................................... 16 2.3.10. Nghiên cứu của Napompech .......................................................................... 17 2.4. Mô hình nghiên cứu và các giả thuyết ............................................................. 18 2.4.1. Nhận thức sự hữu ích (PU – Perceived Usefulness) ................................. 18 2.4.2. Nhận thức tính dễ dàng sử dụng (Perceived Ease of Use – PEU) ........... 18 2.4.3. Tác động của xã hội (Social influence) ...................................................... 19 2.4.4. Kinh nghiệm mua sắm trực tuyến (Online purchase experience) .......... 19 2.4.5. Sự để tâm đến thời trang quần áo (Fashion Clothing Involvement) ...... 20 2.4.6. Mô hình nghiên cứu .................................................................................... 20CHƯƠNG III: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ........................................................ 22 3.1. Qui trình nghiên cứu.......................................................................................... 22 3.2. Nghiên cứu định tính ......................................................................................... 22 3.2.1. Thiết kế nghiên cứu định tính .................................................................... 22 3.2.2. Kết quả nghiên cứu định tính .................................................................... 23 3.3. Nghiên cứu định lượng ...................................................................................... 23 3.3.1. Xây dựng thang đo ...