Tiểu luận môn Truyền thông Marketing: Bình luận một thông điệp quảng cáo mà bạn biết về các phương diện

Tiểu luận tìm hiểu và nghiên cứu các phương tiện quảng cáo nước hoa của hãng Dior cụ thể qua video, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest. Mời các bạn cùng tham khảo tiểu luận để nắm chi tiết hơn nội dung của các phương pháp truyền thông Marketing của thương hiệu nói trên.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận môn Truyền thông Marketing: Bình luận một thông điệp quảng cáo mà bạn biết về các phương diện Đề bài: Bình luận một thông điệp quảng cáo mà bạn biết về các phương diện Họ và tên: Đinh Minh Hạnh Mã sinh viên: 11181573 Lớp: Pohe truyền thông marketing 60 (m nhờ ông hàng in làm cái bìa giùm t trang này với nhé) Hãng: Dior Loại hình sản phẩm: nước hoa Sản phẩm:  Miss Dior Eau de Parfum Kênh truyền thông: Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest Địa điểm quay TVC: Eiffel Tower, Paris Kol: Natalie Portman Thông điệp quảng cáo: “And you, What would you do for love?”  (Còn bạn, bạn sẽ làm gì cho tình yêu?) Link video TVC: https://www.youtube.com/watch?v=h4s0llOpKrU 1. Ý tưởng quảng cáo:                                   Natalie Portman – “nàng thơ” của Dior Vào tháng 10/2017, nhãn hàng Dior đưa ra chiến dịch “The New Eau de Parfum”  (tạm dịch: tuyệt tác nước hoa mới”) cho sản phẩm nước hoa Miss Dior, với sự  tham gia của nữ minh­tinh màn bạc Natalie Portman. Đã từng là “nàng thơ” cho  sản phẩm nước hoa của Dior từ năm 2010, Natalie Portman thực sự được làm  mới hình ảnh trong dòng sản phẩm Miss Dior mới này. Qua những hình ảnh gợi  cảm của Natlie Portman và TVC với nội dung về cảm xúc thăng trầm và sự khó  hiểu của phụ nữ trong tình yêu, Dior đã thành công quảng bá sản phẩm nước  hoa mới của hãng: “The New Eau de Parfum”. Đây là phiên bản mới của nước  hoa Miss Dior Cherie EDP ra mắt trên thị trường khá sớm và có gương mặt đại  diện cho chiến dịch quảng cáo là biểu tượng của sự quyến rũ – Natalie Portman.  Đây cũng là một phiên bản tinh tế, gợi cảm hơn các phiên bản từ năm 2005. Sản  phẩm được tạo ra bởi Francois Demachy. Lớp hương đầu bao gồm cam, quýt và  dâu tây; lớp hương giữa là hoa nhài và hoa hồng; lớp hương cuối gồm cỏ  vetiver, gỗ đàn hương, oakmoss, hoắc hương và hổ phách.  Thông qua hình ảnh trưởng thành và quyến rũ của Natalie Portman và nội dung  video về chủ đề sự thăng trầm trong tình yêu đôi lứa và sự quyễn rũ của người  phụ nữ trưởng thành; Dior muốn nhấn mạnh về tính chất sản phẩm mới khác  với những sản phẩm cũ của hãng khi lọ nước hoa này mang một mùi hương  quyến rũ, bí ẩn, rất hợp với những người phụ nữ mang phong cách vừa thanh  lịch vừa mạnh mẽ.  Sản phẩm mới của Dior: ““The New Eau de Parfum” (tạm dịch: tuyệt tác nước  hoa mới”) 2. Lời thông điệp quảng cáo: Xuyên suốt chiến dịch, Dior đã sử dụng thông điệp quảng cáo: “And you, What would you do for love?”  (Và bạn, bạn sẽ làm gì cho tình yêu?) Loại hình thu hút viết lời thông điệp truyền thông này thuộc loại hình thu hút  bằng cảm xúc. Cụ thể, Dior đã thu hút công chúng mục tiêu bằng những cảm  xúc tích cực nói chung qua những poster đẹp mắt và nội dung xuyên suốt video.  Trong video quảng cáo, hình ảnh Natalie Portman đau khổ, tức giận khi yêu  nhưng sau đó lại vượt qua những cảm xúc tiêu cực mà trở nên mạnh mẽ, tích  cực, sẵn sàng làm mọi thứ, hi sinh vì người mình yêu khi cô nhảy xuống biển từ  vách núi cao không ngần ngại. Sau khi phát hành những video và poster của  chiến dịch quảng cáo, Dior đã rất thành công trong việc quảng bá sản phẩm đến  với công chúng nhận tin. Dior khiến cho công chúng nhận tin trở nên lạc quan,  hạnh phúc, tin tưởng vào tình yêu hơn và có ấn tượng mạnh về loại nước hoa  mới ra của hãng mang tên “The New Eau de Parfum”. Họ ấn tượng bởi loại  nước hoa ấy và mặc định rằng nước hoa Eau de Parfum mang biểu tượng của  tình yêu đôi lứa hòa quyện với sự mạnh mẽ nhưng không kém phần thanh lịch  của người phụ nữ trưởng thành.   Trong phần cuối video, Portman kết thúc bằng cách đặt câu hỏi: “Còn bạn, bạn  sẽ làm gì cho tình yêu?”. Đây là một câu hỏi mở và cũng là thông điệp quảng cáo  của mẫu sản phẩm mới này. Câu hỏi ấy kích thích sự tò mò của khách và nó  như một lời thông điệp nhắn nhủ: “Hãy mua sản phẩm của chúng tôi để thể  hiện tình yêu với người mình yêu.” Riêng bản thân Natalie ­ đại sứ thương hiệu  của Dior cũng đã trả lời rằng: “Đây là một câu hỏi mở và không có câu trả lời  đúng cho nó. Nếu như là tôi, tôi sẽ đi đến chân trời góc bể với người mình yêu.” Miss Dior cũng đã gợi ý một câu trả lời thú vị cho câu hỏi này thông qua sản  phẩm Eau de Parfum mới được tạo ra bởi François Demachy  Sản phẩm Eau de Parfum mới được tạo ra bởi François Demachy Mọi người phụ nữ luôn luôn thể hiện những khía cạnh khác nhau của bản thân  trong tình yêu lẫn cuộc sống. Nước hoa Eau de Parfum mới có mùi hương ngọt  ngào, mềm mại và yêu thương. Sản phẩm cũng mang tông màu trầm đất đại  diện cho các khía cạnh khác nhau trong tính cách của người phụ nữ hiện đại.  Họ có thể vừa thanh lịch vừa mạnh mẽ trong cuộc sống. Thông điệp này không hề khoa trương và phi thực tế bởi vì mục đích của video  TVC của hãng là khơi nguồn cảm hứng tò mò nơi công chúng nhận tin để đi tìm  câu trả lời cho nó. Từ đó tạo độ nhận diện thương hiệu cho Dior và kích thích  hành vi mua sản phẩm nơi họ.  3. Các yếu tố minh họa thông điệp quảng cáo 3.1. Hình ảnh (Poster) Dior chủ yếu sử dụng tông màu trung tính cho những poster truyền tải thông  điệp của mình. Màu trung tính dường như không thú vị, nhưng chúng là trọng  tâm của việc xây dựng thương hiệu bởi vì chúng có thể cân bằng màu sắc và  tập trung vào trọng tâm của poster. Cụ thể, poster của Dior chủ yếu sử dụng  màu trắng ­ thể hiện cảm xúc tích cực như sự sạch sẽ, thanh khiết, đơn giản,  trong trắng và tuổi trẻ. Ngoài ra, màu trắng thường được sử dụng trong các thiết  kế như một phông nền, biểu lộ cho độ tương phản cao. Ở đây, màu trắng được  sử dụng để tương phản với nhận vật chính của poster hay đại sứ thương hiệu  của Dior – Natalie Portman và sản phẩm nước hoa Eau de Parfum của hãng. Poster chính của thông điệp cũng vô cùng thu hút khi phông chữ to và dễ nhìn  cùng với sản phẩm mới của hãng được đặt vị trí gần như chính giữa và ngay  bên cạnh đại sứ thương hiệu Natalie Portman. Ngoài poster chính của chiến dịch quảng cáo, Dior còn phát hành những hình ảnh  khác để quảng bá sản phẩm mới với nàng thơ Natalie Portman như  ...