Tiểu luận Quản trị marketing: Chiến lược marketing bánh trung thu tập đoàn Kinh Đô

Tiểu luận Quản trị marketing: "Chiến lược marketing bánh trung thu tập đoàn Kinh đô" nhằm phân tích môi trường vĩ mô, các đối thủ cạnh tranh chủ yếu, phân tích cơ hội, những mục tiêu marketing của Kinh Đô để tìm ra chiến lược marketing phù hợp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận Quản trị marketing: Chiến lược marketing bánh trung thu tập đoàn Kinh Đô BỘ CÔNG THƢƠNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP.HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH Tiểu luận môn : Quản trị Marketing Đề tài: CHIẾN LƯỢC MARKETING BÁNH TRUNG THU TẬP ĐOÀN KINH ĐÔ  GVHD: Ths. Trần Phi Hoàng  Nhóm: G11  Lớp HP:210703001 Tp.HCM, Tháng 10/2011 NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN  .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. DANH SÁCH NHÓM MSSV 1. Phạm Thị Kim Ánh 08219081 2. Trần Thị Kim Ba (NT) 08104401 3. Võ Thị Thanh Hằng 08104851 4. Lê Thị Hồng 08105761 5. Nguyễn Thị Bích Loan 08232891 6. Nguyễn Thị Hồng Phƣơng 08104581 7. Phạm Phú Quốc 08103101 8. Nguyễn Thị Kim Thao 08103221 9. Phạm Thị Minh Trang 08105801 10. Nguyễn Thị Thanh Vân 08102201 11. Trần Thị Ngọc Yến 08100071 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU:...................................................................................................... 1 Chƣơng 1: Tổng quan về tập đoàn Kinh Đô ..................................................... 2 1.1 Giới thiệu về công ty Kinh Đô ................................................................... 2 1.2 Lịch sử thành lập ........................................................................................ 2 1.3 Quá trình phát triển ................................................................................... 3 1.4 Tầm nhìn – sứ mệnh của công ty ............................................................... 4 1.5 Các sản phẩm .............................................................................................. 5 1.6 Các công ty thành viên ............................................................................... 5 1.7 Thành tựu .................................................................................................... 6 Chƣơng 2: Phân tích môi trƣờng kinh doanh và cơ hội ................................... 7 2.1 Phân tích tình huống: ................................................................................. 7 2.1.1 Phân tích môi trƣờng vi mô: ............................................................... 7 2.1.2 Phân tích vĩ mô: .................................................................................. 13 2.2 Phân tích cơ hội ( Ma trận SWOT):........................................................ 18 Chƣơng 3: Chiến lƣợc Marketing cho bánh trung thu Kinh Đô ................... 20 3.1 Chiến lƣợc Marketing: ............................................................................. 20 3.1.1 Chiến lƣợc Porter: ................................................................................. 20 a. Sức mạnh nhà cung cấp:.................................................................... 20 b. Sản phẩm thay thế: ............................................................................ 21 c. Rào cản của các công ty gia nhập ngành: ........................................ 21 d. Sức mạnh khách hàng: ...................................................................... 21 e. Mức độ cạnh tranh ............................................................................. 22 3.2 Mục tiêu marketing: ................................................................................. 23 3.3 Định vị sản phẩm bánh trung thu của tập đoàn Kinh Đô: ................... 24 3.4 Phân tích hoạt động Marketing ...