Tiểu luận: Xây dựng thương hiệu nhãn hàng OMO

Tham khảo luận văn - đề án 'tiểu luận: xây dựng thương hiệu nhãn hàng omo', luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Xây dựng thương hiệu nhãn hàng OMO   Bài Tiểu Luận Xây dựng thương hiệu nhãn hàng OMO Mục Lục LỜI MỞ ĐẦU .................................................................................................................................. 3 CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN THỊ TRƢỜNG .................................................................................. 4 1.1 Phân tích thị trƣờng ................................................................................................................... 4 1.1.1: Thực trạng .............................................................................................................................. 4 1.1.2: Thị hiếu .................................................................................................................................. 4 1.1.3: Khả năng đáp ứng .................................................................................................................. 5 1.2 Phân tích về khách hàng ............................................................................................................ 5 1.3 Phân tích đối thủ cạnh tranh ...................................................................................................... 6 1.4: Phân tích tình hình công ty ....................................................................................................... 9 1.4.1: Điểm mạnh của công ty: ........................................................................................................ 9 1.4.2. Điểm yếu của công ty: ........................................................................................................... 9 1.4.3. Cơ hội các yếu tố môi trƣờng bên ngoài: ............................................................................. 10 CHƢƠNG 2: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU...................................................................................... 13 2.1: Miêu tả nội dung nghiên cứu: ................................................................................................. 13 2.2: Kết quả nghiên cứu ................................................................................................................. 13 2.3: Nhận xét chung: ...................................................................................................................... 21 KẾT LUẬN.................................................................................................................................... 22 LỜI MỞ ĐẦU Trong thời đại công nghiệp hoá, hiện đại hoá đất nƣớc và đặc biệt khi Việt Nam đã trở thành thành viên chính thức của tổ chức thƣơng mại thế giới WTO thì việc mua bán, trao đổi hàng hoá ngày càng đƣợc chú trọng và quan tâm. Ngƣời tiêu dùng ngày càng có nhiều sự lựa chọn, nhiều cơ hội để tìm cho mình một loại sản phẩm phù hợp nhất và giá cả lại phải chăng. Trong các bạn, có lẽ không ai là không biết đến sản phẩm bột giặt OMO của tập đoàn Ulinever. Và chúng ta cũng biết rằng khi một thƣơng hiệu đã chiếm đƣợc khối óc của ngƣời tiêu dùng thì đích đến cho nó là chiếm trái tim của họ. Điều này đúng với OMO- thƣơng hiệu bột giặt dẫn đầu tại thị trƣờng Việt Nam. Đây là một trong những lí do quan trọng đầu tiên thu hút chúng tôi tìm hiểu và nghiên cứu vế sản phẩm này. Trong xã hội hiện đại ngày nay, đối với mỗi gia đình, bột giặt là một trong những sản phẩm tiêu dùng thiết yếu. Điều kiện sống càng phát triển thì nhu cầu của con ngƣời về những sản phẩm hoàn thiện cũng tăng lên. Theo chúng tôi, OMO đã đáp ứng tốt đƣợc phần nào mong muốn của khách hàng về chất lƣợng sản phẩm. Một sản phẩm muốn đứng vững trên thị trƣờng, muốn tạo đƣợc niềm tin về chất lƣợng nơi ngƣời tiêu dùng không phải dễ. Song, OMO đã làm đƣợc điều ấy. Và giờ đây, sản phẩm này đã, đang và sẽ càng khẳng định thƣơng hiệu của mình trên thị trƣờng Việt Nam và nƣớc ngoài. Trên đây là một vài lí do chủ yếu khiến chúng tôi chọn OMO là sản phẩm để tìm hiểu và nghiên cứu. Mục tiêu nghiên cứu của chúng tôi trƣớc tiên là khảo sát thực trạng khách hàng, t ình hình của công ty. Từ đó tìm ra các ƣu, nhƣợc điểm và các đối thủ cạnh tranh để tìm ra giải pháp. OMO hiện đang là một sản phẩm có thƣơng hiệu mạnh song về đối thủ cạnh tranh không phải là không có. Vì vậy việc nghiên cứu này rất cần thiết để có thể giữ vững vị trí của OMO trên thị trƣờng. Chúng tôi nghĩ rằng, việc tìm hiểu, nghiên cứu này cần đƣợc diễn ra thƣờng xuyên để có thể theo dõi đƣợc biến động của thị trƣờng, để đƣa ra đƣợc các giải pháp kịp thời, phù hợp. Khi chọn OMO là đối tƣợng nghiên cứu, chúng tôi sẽ khảo sát khách hàng là những sinh viên trong trƣờng Đại học Công nghiệp TPHCM và ngƣời dân thành phố Thái Bình. Đây là một phạm vi không gian thích hợp và thuận tiện đêt chúng tôi nghiên cứu, nó gồm nhiều thành phần đối tƣợng với các mức thu nhập khác nhau. Vì vậy sẽ đảm bảo tính công bằng, khách quan của cuộc nghiên cứu. Phƣơng pháp mà chúng tôi chọn là xác suất ngẫu nhiên phân tổ. Đây là một phƣơng pháp ít tốn kém, có tính hiệu quả và ƣu việt so với các phƣơng pháp khác. Nội dung nghiên cứu của chúng tôi gồm 3 phần chính: Chƣơng1: Tổng quan - Chƣơng 2: Kết quả nghiên cứu - Chƣơng 3: Giải pháp, kiến nghị - Đây là lần đầu tiên thực hiện đề tài này nên chúng tôi không tránh khỏi một vài thiếu sót. Mong các bạn và thầy cô góp ý để đề tài nghiên cứu này đƣợc hoàn thiện hơn. Và chúng tôi cũng xin cảm ơn các thầy cô khoa Kinh tế, đặc biệt là thầy Bùi Văn Quang đã giúp đỡ chúng tôi hoàn thành bài tiểu luận này. Chúng tôi xin chân thành cảm ơn! CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG 1.1 Phân tích thị trường 1.1.1: Thực trạng Đứng trứơc cơn lốc cạnh tranh của nền kinh tế thời hội nhập WTO, các doanh nghiệp luôn ý thức đƣợc về sự sống còn của sản phẩm là do ngƣời tiêu dùng quyết định. Tại Việt Nam những năm gần đây sức cạnh tranh giữa ...