Tiểu luận: Xây dựng thương hiệu thời trang NEM_vẻ đẹp quyến rũ thời trang Pháp

Công ty cổ phần thời trang NEM là công ty chuyên thiết kế và sản xuất trangphục dành riêng cho phái nữ. Từ một cửa hàng bán lẻ đầu tiên được thành lập tạiphố Hàng Lược - Hà Nội; đến nay, NEM đã trở thành một thương hiệu thời trangnữ khá nổi tiếng không những tại Hà Nội mà ở cả thành phố Hồ Chí Minh.Với phương châm: khách hàng là ưu tiên số 1, do vậy mọi hoạt động củaNEM đều hướng tới mục tiêu thỏa mãn mọi nhu cầu của khách hàng thông quaviệc tạo ra những sản...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Xây dựng thương hiệu thời trang NEM_vẻ đẹp quyến rũ thời trang PhápTHƢƠNG HIỆU THỜI TRANG CAO CẤP “NEM” “VẺ ĐẸP QUYẾN RŨ THỜI TRANG PHÁP” Sinh viên thực hiện: LÊ THỊ DƢƠNG NGỌC Nhóm 3-ĐHQT1A Mục LụcMục tiêu .............................................................................................................................. 2Tổng quan về thị trường...................................................................................................... 22.2. Quy mô thị trường : .................................................................................................... 33.1. Giới thiệu sơ nét về công ty ......................................................................................... 43.2 Thương hiệu: ................................................................................................................. 53.3. Sản phẩm:.................................................................................................................... 63.4 Giá ................................................................................................................................. 93.5 Phân phối .................................................................................................................... 103.6 Hoạt động truyền thông thương hiệu: ......................................................................... 113.7. Phân tích ma trận SWOT: .......................................................................................... 133.7 Đối thủ cạnh tranh ...................................................................................................... 16Chiến lược được đề xuất ................................................................................................... 18Chiến lược phát triển thị trường:....................................................................................... 18Kết luận ............................................................................................................................. 20Mục tiêu Công ty cổ phần thời trang NEM là công ty chuyên thiết kế và sản xuất trangphục dành riêng cho phái nữ. Từ một cửa hàng bán lẻ đầu tiên được thành lập tạiphố Hàng Lược - Hà Nội; đến nay, NEM đã trở thành một thương hiệu thời trangnữ khá nổi tiếng không những tại Hà Nội mà ở cả thành phố Hồ Chí Minh. Với phương châm: khách hàng là ưu tiên số 1, do vậy mọi hoạt động của NEMđều hướng tới mục tiêu thỏa mãn mọi nhu cầu của khách hàng thông qua việc tạora những sản phẩm có chất lượng tốt nhất, giá cả cạnh tranh nhất và dịch vụ kháchhàng chu đáo nhất. Đó là những cam kết của NEM đối với khách hàng và cũngchính là phương châm hoạt động của công ty.Tổng quan về thị trường 2.1. Thông tin chung: Ngành thời trang Việt Nam trong những năm gần đây đã có những t hay đổiđáng kể. Kể từ khi Việt Nam chính thức gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới(WTO), ngành thời trang đã bước vào một giai đoạn phát triển mới mang tínhchuyên nghiệp hơn, sản phẩm thời trang ngày càng hoàn thiện và cao cấp hơn. Tạithị trường Việt Nam đã bắt đầu có sự xuất hiện chính thức của các ông lớn trongngành thời trang thế giới như: Calvin Klein, Gucci, Louis Vuiton, Valentino,Lives, Salvatore Ferragamo... Bên cạnh đó, thị trường thời trang của Việt Namđang ngày càng trở nên sôi động với sự ra đời và phát triển của rất nhiều nhữngcông ty thời trang mang thương hiệu “Made in Vietnam” như Việt Tiến, ViệtThắng, Nino Maxx, Blue-Exchange, PT 2000, Việt Thy, Sifa… Hoạt động kinh doanh của các công ty thời trang đã được đầu tư một cáchcó chiều sâu. Không những vậy, thời trang đã được nâng lên một bước phát triểnmới. Hàng loạt trung tâm thời trang ra đời, có những công ty thời trang và ngườimẫu chuyên nghiệp, các doanh nghiệp hàng đầu ngành dệt may đã tập trung đầu tưvào đội ngũ thiết kế mẫu… Các hoạt động giới thiệu các bộ sưu tập không cònđơn giản chỉ có một loại sản phẩm mà đã mang nét công nghiệp, tức là đồng bộ từthiết kế quần áo, mẫu tóc, giày dép, đồ trang sức đi kèm, xu hướng màu sắc trangđiểm… Tất cả những việc này đang tạo cơ hội cho một năm mới ngành thời trangbước thêm một nấc thang, hướng đến sản phẩm cao cấp. Thời trang cao cấp dành cho phái nữ ở Việt Nam hiện nay vẫn chưa đượcphổ biến rộng rãi, chỉ có một số ít các thương hiệu nội địa tập trung vào thị trườngnày. Thế nhưng, để cạnh tranh với các thuong hiệu nổi tiếng của nước ngoài hiệnnay đã có mặt tại Việt Nam là một vấn đề vô cùng khó khăn.2.2. Quy mô thị trường : Thị trường thời trang cao cấp dành cho phái nữ hiện nay đã có sự góp mặt củarất nhiều những tên tuổi lớn trên thế giới như Gucci, D & G, Pierre Cardin… Tuynhiên, số lượng những thương hiệu Việt lại rất ít. Để có thể cạnh tranh được vớicác thương hiệu lau đời như Gucci, Pierre Cardin… đòi hỏi các thương hiệu thờitrang V ...