Tiffany - Thương hiệu ghi dấu ấn vào lịch sử nước Mỹ

Nước Mỹ có một thương hiệu khắc đậm dấu ấn vào lịch sử đất nước. Đó là Tiffany.Nghe nói đến Tiffany, người ta thường liên tưởng ngay đến đồ trang sức cá nhân và trang trí nội thất, nhưng dù là gì cũng đều sang trọng, thậm chí xa xỉ. Cảm nhận đó có cơ sở và lý do của nó vì thương hiệu này nổi danh nhờ đồ trang sức bằng bạc và kim cương, những thứ vốn luôn đắt giá. Từ bạc đến kim cương Trong danh sách xếp hạng 100 thương hiệu có giá trị lớn nhất...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiffany - Thương hiệu ghi dấu ấn vào lịch sử nước Mỹ Tiffany - Thương hiệu ghi dấu ấn vào lịch sử nước MỹNước Mỹ có một thương hiệu khắc đậm dấu ấn vào lịch sử đất nước. Đó làTiffany.Nghe nói đến Tiffany, người ta thường liên tưởng ngay đến đồ trang sức cánhân và trang trí nội thất, nhưng dù là gì cũng đều sang trọng, thậm chí xaxỉ. Cảm nhận đó có cơ sở và lý do của nó vì thương hiệu này nổi danh nhờđồ trang sức bằng bạc và kim cương, những thứ vốn luôn đắt giá.Từ bạc đến kim cươngTrong danh sách xếp hạng 100 thương hiệu có giá trị lớn nhất thế giới năm2011, hãng Interbrand xếp Tiffany vào vị trí thứ 73 với giá trị thương hiệugần 4,5 tỷ USD. Tiffany còn được Interbrand xếp là một trong 15 thươnghiệu xa xỉ sáng giá nhất thế giới. Đứng ở vị trí hàng đầu thì chưa được, cógiá trị cao nhất thì không phải, nhưng vị trí xếp hạng ấy và giá trị thươnghiệu ấy trong thế giới thương hiệu với mật độ dày đặc cư dân đủ để giúpTiffany có thể tự hào. Nhất là khi sự khởi đầu cách đây 175 năm đâu có suônsẻ gì.Ngày 18/9/1837, Charles Lewis Tiffany và John B. Young cùng nhau mởmột cửa hàng bán đồ xa xỉ ở trung tâm New York, đặt tên cho cửa hàng làTiffany & Young. Ngày này về sau cũng được coi là ngày ra đời của côngty. Cả hai tương đồng ở ý tưởng kinh doanh độc đáo là chỉ bán hàng xa xỉ vàở chiến lược quảng cáo tiếp thị mang tính cách mạng đương thời là bán hàngtheo đúng giá niêm yết ở đó, không có chuyện mặc cả. Trong ngày khaitrương cửa hàng, họ thu về được đúng có 4,98 USD. Bài học mà cả hai rút rađược từ thất bại ở ngày kinh doanh đầu tiên là cần phải xây dựng được bảnsắc thương hiệu, phải tìm kiếm ra được cái gì đó đặc thù cho riêng mình vàđặc trưng cho ý tưởng kinh doanh độc đáo trong xa xỉ và xa xỉ đến mức độcđáo. Họ nhận ra rằng, nếu muốn được như vậy thì không thể cứ mua hàng vàbán hàng do kẻ khác làm ra mà phải tự sáng tạo và chế tạo nên sản phẩm chomình. Cái sang trọng và xa xỉ của đồ trang sức được định tính và định lượngkhông theo quy luật giá trị nào vận hành trong kinh tế mà là chuyện của cảmnhận và chi phối, thuyết phục và chinh phục. Họ biết rằng, phải nhanh chóngtạo ra được cái gì đó gây ấn tượng hết sức mạnh mẽ trong giới thượng lưulắm tiền nhiều của trong xã hội. Và giải pháp họ tìm ra được cũng chính là bíquyết thành công cho tới tận ngày nay của thương hiệu này: thiết kế sảnphẩm, chất liệu làm nên sản phẩm và một màu sắc đặc trưng cho thươnghiệu. Họ lựa chọn một màu xanh. Màu xanh đó về sau được gọi là màuxanh Tiffany. Nhìn màu xanh đó biết ngay là sản phẩm của Tiffany, nhậncảm được sự hiện diện của Tiffany, bị cuốn hút và chinh phục bởi Tiffany.Họ cải tiến thiết kế và lựa chọn vật liệu là bạc - khi đó là kim loại rất quýhiếm và về sau nâng cấp lên kim cương. Ngay từ thủa ban đầu này, họ đã ýthức được giá trị kinh doanh to lớn của việc dùng catalog để giới thiệu,quảng cáo và bán sản phẩm. Phải nhiều năm sau, thành công mới đến vớiTiffany và chứng tỏ những quyết sách thời xa xưa ấy không chỉ rất đúng đắnmà còn rất cần thiết.Lịch sử, nghệ thuật và lãng mạnLịch sử thương hiệu Tiffany gắn rất chặt với lịch sử của nước Mỹ và chínhđiều đó cũng giúp cho thương hiệu thêm sáng giá. Công ty này đã sản xuấtkiếm cho lính Mỹ trong cuộc nội chiến, đã chế nên chuỗi ngọc trai cho phunhân của Tổng thống Mỹ Abraham Lincoln đeo trong buổi lễ tuyên thệnhậm chức của ông Lincoln. Tiffany định ra tiêu chuẩn hàm lượng bạc chocả nước Mỹ. Năm 1885, Tiffany chỉnh sửa lại quốc ấn của nước Mỹ, thiết kếcúp giải thưởng cho những sự kiện thể thao lớn nhất của nước Mỹ.Nhìn màu xanh đặc trưng ấy biết ngay là sản phẩm của Tiffany, bị cuốn hútvà chinh phục bởi Tiffany...Tiffany còn gắn liền với điện ảnh với bộ phim Ăn sáng ở Tiffany năm1961. Bộ phim này và nữ diễn viên Audrey Hepburn làm cho phụ nữ trẻngày nay khi đến New York không thể không ghé vào cửa hàng nổi tiếngcủa Tiffany ở Đại lộ số 5 mà Tiffany khai trương từ năm 1940. Họ tìmđường đến đấy không hẳn chỉ vì muốn mua hàng mà chủ yếu để tìm và cảmnhận sự bình an và được an ủi như nhân vật Holly Golightly trong bộ phim,như thể tìm niềm an ủi ngắn ngủi giữa dông bão dai dẳng của đời người.Tiffany còn được coi là một trong những biểu tượng lãng mạn. Năm 1886,Tiffany làm ra chiếc nhẫn mà gần như người đàn ông nào cũng muốn cóđược để cầu hôn và người phụ nữ nào cũng muốn nhận được khi có ngườingỏ lời cầu hôn. Ở Mỹ có một tập tục bất thành văn là giá trị của chiếc nhẫncầu hôn ít nhất cũng phải bằng ba tháng lương của người cầu hôn. Đó làchiếc nhẫn bằng Platin, đính một viên kim cương nhỏ được bao bọc bằng đếsáu tay để có thể toả sáng lấp lánh từ mọi phía. Lần đầu tiên, viên kimcương không bị để chìm trong chiếc nhẫn mà nổi trên chiếc nhẫn. Cách thiếtkế này được cả đương thời lẫn hậu thế sao chép rất nhiều.Năm 1878, Charles Tiffany mua được một trong những viên kim cương màuvàng lớn nhất và đẹp nhất mà thế giới có được: 287,42 carat. Nó được chếtác thành viên kim cương có tới 90 mặt, nhiều hơn các viên kim cương đượcchế tác theo truyền thống tới 32 mặt. Ngày nay viên kim cương được trưngbày ở trụ sở của Tiffany. Nó đem lại cho Tiffany uy danh mà không hãnglàm đồ trang sức nào khác có được về chế tác kim cương và Charles LewisTiffany còn mãi với biệt danh Vua kim cương.Chất lượng và uy tín là sự đảm bảo cho thành công của thương hiệu này suốt175 năm qua. Sản phẩm của Tiffany, dù giá bán thấp hay cao, đều được đặttrang trọng như nhau trong cái hộp màu xanh Tiffany và cái hộp màu xanhấy là sự bảo đảm về chất lượng và giá trị sản phẩm. Khách hàng có thể yêntâm về sản phẩm của Tiffany và tự hào khi sở hữu nó.Ngày nay, Tiffany còn được coi là đồng nghĩa với những gì đẹp nhất và sangtrọng nhất về trang sức, quà tặng, đồng hồ và nhiều vật dụng khác. Nhữnggiá trị vô hình ấy cho tới nay mới chỉ có rất ít thương hiệu có được.Thương hiệu Tiffany làm cho điện ảnh thêm nổi tiếngvà cũng được lừng danh thêm nhờ nghệ ...