Tóm tắt Khóa luận tốt nghiệp khoa Xuất bản - Phát hành: Hoạt động mở rộng thị trường tiêu thụ Xuất bản phẩm của công ty cổ phần Văn hóa Phương Nam

Mục đích nghiên cứu là nhằm tìm hiểu công tác mở rộng thị trường tiêu thụ XBP của công ty cổ phần văn hóa Phương Nam trong 3 năm 2008, 2009, 2010; đánh giá những mặt đạt được, tìm hiểu những hạn chế và nguyên nhân từ đó đưa ra được những đề xuất nhằm nâng cao hiệu quả mở rộng thị trường tiêu thụ XBP cho công ty cổ phần văn hóa Phương Nam trong thời gian tới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Khóa luận tốt nghiệp khoa Xuất bản - Phát hành: Hoạt động mở rộng thị trường tiêu thụ Xuất bản phẩm của công ty cổ phần Văn hóa Phương Nam-1-TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘIKHOA XUẤT BẢN – PHÁT HÀNH**************HOẠT ĐỘNG MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤXUẤT BẢN PHẨM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VĂN HÓAPHƯƠNG NAMKHÓA LUẬN TỐT NGHIỆPGiảng viên hướng dẫn : Th.s Nguyễn Thúy LinhSinh viên thực hiện: Nguyễn Thạch TúLớp: Ph26BHÀ NỘI – 2011Luận văn tốt nghiệpNguyễn Thạch Tú-6-MỤC LỤCTrangLời cảm ơn .............................................................................................................. 1Mục lục ................................................................................................................... 2Danh mục bảng biểu ................................................................................................ 5Danh mục sơ đồ, hình vẽ ......................................................................................... 6Danh mục chữ viết tắt.............................................................................................. 7Lời mở đầu .............................................................................................................. 8Chương 1:THỊ TRƯỜNG XUẤT BẢN PHẨM VÀ Ý NGHĨA CỦA VIỆC MỞRỘNG THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ XUẤT BẢN PHẨM ĐỐI VỚI CÔNG TY CỔPHẦN VĂN HOÁ PHƯƠNG NAM. .................................................................... 101.1 Một số khái niệm cơ bản ................................................................................. 101.1.1 Khái niệm XBP............................................................................................. 101.1.2 Khái niệm tiêu thụ XBP ................................................................................ 101.1.3 Khái niệm thị trường tiêu thụ xuất bản phẩm ................................................ 111.1.4 Khái niệm mở rộng thị trường tiêu thụ xuất bản phẩm .................................. 131.2 Yêu cầu, nội dung và một số chỉ tiêu của hoạt động mở rộng thị trường tiêu thụxuất bản phẩm ...................................................................................................... 151.2.1 Yêu cầu của hoạt động mở rộng thị trường ................................................... 15a. Quá trình mở rộng thị trường phải xây dựng được những kế hoạch mang tính chấtlâu dài.................................................................................................................... 15b. Mở rộng thị trường phải được tiến hành thường xuyên liên tục. ......................... 16c. Không ngừng nâng cao năng lực kinh doanh của doanh nghiệp. ........................ 16d. Có sự đầu tư hợp lý và toàn diện cho hoạt động mở rộng thị trường. ................ 171.2.2 Nội dung của hoạt động mở rộng thị trường tiêu thụ xuất bản phẩm ............. 18a. Phát triển mặt hàng kinh doanh. ......................................................................... 19b. Mở rộng (phát triển) hệ thống kênh phân phối ................................................... 20c. Phát triển các hoạt động xúc tiến tiêu thụ .......................................................... 21Luận văn tốt nghiệpNguyễn Thạch Tú-7-1.2.3 Một số chỉ tiêu đánh giá hiệu quả hoạt động mở rộng thị trường tiêu thụ xuấtbản phẩm ............................................................................................................... 231.3. Ý nghĩa của việc mở rộng thị trường tiêu thụ xuất bản phẩm đối với công ty cổphần Văn hoá Phương Nam. .................................................................................. 251.3.1 Giúp công ty thực hiện tốt chức năng nhiệm vụ của mình. ............................ 251.3.2 Giúp công ty phát triển mối quan hệ với các đối tác. ..................................... 251.3.3 Giúp công ty củng cố và phát triển thương hiệu, nâng cao khả năng cạnhtranh. .................................................................................................................... 271.3.4 Giúp nâng cao hiệu quả kinh tế cho công ty. ................................................. 28Chương 2: TÌNH HÌNH MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ XUẤT BẢNPHẨM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VĂN HÓA PHƯƠNG NAM ........................ 302.1 Tổng quan về Công ty Cổ phần Văn hoá Phương Nam .................................... 302.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển .................................................................... 302.1.2 Cơ cấu tổ chức Công ty................................................................................. 312.2 Thực trạng mở rộng thị trường tiêu thụ XBP của công ty Cổ phần Văn hoáPhương Nam. ....................................................................................................... 362.2.1 Phát triển mặt hàng kinh doanh. .................................................................... 36a. Công tác khai thác nguồn hàng ......................................................................... 36b. Về cơ cấu mặt hàng .......................................................................................... 382.2.2 Phát triển hệ thống kênh phân phối. .............................................................. 41a. Kênh bán hàng trực tiếp ..................................................................................... 42b. Kênh bán hàng gián tiếp .................................................................................... 452.2.3 Phát triển các hoạt động xúc tiến tiêu thụ. ..................................................... 46a. Về tuyên truyền, quảng bá thương hiệu và sản phẩm ......................................... 46b. Về khuyến mại .................................................................................................. 49c. Tổ chức và tham gia nhiều hội chợ triển lãm. ..................................................... 512.3 Nhận xét về hoạt động mở rộng thị trường tiêu thụ XBP của công ty Cổ phầnVăn hóa ...