Tóm tắt Khóa luận tốt nghiệp khoa Xuất bản - Phát hành: Hoạt động tiêu thụ xuất bản phẩm tại Công ty Trách nhiệm hữu hạn một thành viên sách Việt Nam trong 2 năm 2011 – 2012

Mục đích của khóa luận là tìm hiểu thực trạng hoạt động tiêu thụ xuất bản phẩm tại Công ty SAVINA trong thời gian qua, tìm ra những ưu điểm, những hạn chế và nguyên nhân của những thành công và hạn chế đó. Từ đó, đề xuất giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động tiêu thụ xuất bản phẩm ở Công ty SAVINA trong thời gian tới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Khóa luận tốt nghiệp khoa Xuất bản - Phát hành: Hoạt động tiêu thụ xuất bản phẩm tại Công ty Trách nhiệm hữu hạn một thành viên sách Việt Nam trong 2 năm 2011 – 2012Khóa luận tốt nghiệpTRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘIKHOA XUẤT BẢN – PHÁT HÀNHHOẠT ĐỘNG TIÊU THỤXUẤT BẢN PHẨM TẠI CÔNG TYTRÁCH NHIỆM HỮU HẠNMỘT THÀNH VIÊN SÁCH VIỆT NAMTRONG 2 NĂM 2011 – 2012KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆPGiảng viên hướngdẫn : Ths.Nguyễn Thúy LinhSinh viên thực hiện: Phạm Thị TươiLớp: PH 28BHà Nội - 2013Phạm Thị Tươi1Lớp PH 28BKhóa luận tốt nghiệpMỤC LỤCLỜI NÓI ĐẦU .............................................................................................. 51. Lí do chọn đề tài ................................................................................. 52. Mục đích nghiên cứu .......................................................................... 63. Đối tượng và phạm vi đề tài ............................................................... 64. Phương pháp nghiên cứu ................................................................... 65. Bố cục khóa luận ................................................................................ 6CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ VÀ ÝNGHĨA ĐỐI VỚI CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN MỘTTHÀNH VIÊN SÁCH VIỆT NAM .......................................................... 81.1 Nhận thức chung về tiêu thụ xuất bản phẩm trong nền kinh tếthị trường............................................................................................. 81.1.1 Một số khái niệm cơ bản .......................................................... 81.1.1.1 Khái niệm xuất bản phẩm .................................................... 81.1.1.2 Khái niệm tiêu thụ ............................................................... 91.1.1.3 Khái niệm tiêu thụ xuất bản phẩm ..................................... 101.1.2 Bản chất của hoạt động tiêu thụ xuất bản phẩm ................... 111.1.3 Các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động tiêu thụ xuất bản phẩm......................................................................................................... 131.1.3.1 Hàng hóa xuất bản phẩm .................................................. 131.1.3.2 Khách hàng ....................................................................... 141.1.3.3 Khả năng của người bán ................................................... 161.1.3.4 Sự cạnh tranh .................................................................... 171.2 Nội dung của hoạt động tiêu thụ xuất bản phẩm....................... 191.2.1 Nghiên cứu nhu cầu thị trường ............................................. 191.2.2 Tổ chức kênh phân phối ........................................................ 201.2.2.1 Kênh dài ............................................................................ 211.2.2.2 Kênh ngắn ......................................................................... 221.2.2.3 Kênh rộng ......................................................................... 221.2.3 Triển khai các hình thức tiêu thụ .......................................... 221.2.3.1 Tại điểm cố định ................................................................ 231.2.3.2 Bán lưu động ..................................................................... 241.2.3.3 Bán thông qua mạng internet ............................................ 241.2.3.4 Bán rong ........................................................................... 25Phạm Thị Tươi2Lớp PH 28BKhóa luận tốt nghiệp1.2.4 Triển khai các biện pháp xúc tiến tiêu thụ............................. 261.2.4.1 Tuyên truyền quảng cáo .................................................... 261.2.4.2 Hội chợ triển lãm .............................................................. 271.2.4.3 Khuyến mại ....................................................................... 271.2.4.4 Kỹ năng giao tiếp bán hàng ............................................... 281.3 Ý nghĩa của hoạt động tiêu thụ xuất bản phẩm đối với Công tyTrách nhiệm hữu hạn một thành viên sách Việt Nam .................... 281.3.1 Góp phần tuyên truyền phổ biến các tri thức trong xã hội .... 281.3.2 Góp phần thỏa mãn nhu cầu xuất bản phẩm ngày càng caocủa xã hội ........................................................................................ 291.3.3 Mang lại hiệu quả kinh tế đảm bảo sự phát triển của Công ty......................................................................................................... 301.3.4 Giúp công ty mở rộng mối quan hệ, nâng cao uy tín thươnghiệu.................................................................................................. 31CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ XUẤT BẢNPHẨM CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN MỘT THÀNHVIÊN SÁCH VIỆT NAM TRONG 2 NĂM 2011 - 2012 ....................... 332.1 Vài nét về Công ty Trách nhiệm hữu hạn một thành viên sáchViệt Nam ............................................................................................ 332.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển ........................................... 332.1.2 Cơ cấu tổ chức........................................................................ 342.1.3 Chức năng và nhiệm vụ ......................................................... 352.2 Tình hình hoạt động tiêu thụ xuất bản phẩm của Công ty tráchnhiệm hữu hạn một thành viên sách Việt Nam năm 2011- 2012 .... 372.2.1 Tổ chức nghiên cứu thị trường .............................................. 372.2.2 Tổ chức kênh phân phối ........................................................ 382.2.2.1 Kênh dài ............................................................................ 392.2.2.2 Kênh ngắn ......................................................................... 402.2.3 Tổ chức các hình thức tiêu thụ .............................................. 422.2.3.1 Bán cố định tại cửa hàng ................................................... 4 ...