Tóm tắt Khóa luận tốt nghiệp khoa Xuất bản - Phát hành: Hoạt động xúc tiến tiêu thụ XBP tại công ty TNHH Văn hóa và Truyền thông Trí Việt từ năm 2009-2011

Mục đích của đề tài: Tìm hiểu chung về hoạt động xúc tiến tiêu thụ, nghiên cứu thực trạng hoạt động xúc tiến tiêu thụ của các XBP tại công ty TNHH Văn hóa và truyền Trí Việt, tìm ra những mặt đạt được và những hạn chế và nguyên nhân để từ đó đề xuất một số các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động xúc tiến tiêu thụ XBP tại công ty
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Khóa luận tốt nghiệp khoa Xuất bản - Phát hành: Hoạt động xúc tiến tiêu thụ XBP tại công ty TNHH Văn hóa và Truyền thông Trí Việt từ năm 2009-2011 -1- TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN TIÊU THỤ XBP TẠI CÔNG TY TNHH VĂN HÓA VÀ TRUYỀN THÔNG TRÍ VIỆT TỪ NĂM 2009-2011 Người hướng dẫn: Th.s Phạm Văn Phê Sinh viên thực hiện: Ngọ Văn Cương Lớp: Hà Nội- 2012 Khóa luận tốt nghiệp Ngọ Văn Cương -3MỤC LỤC MỤC LỤC .................................................................................................... 1 DANH MỤC BẢNG BIỂU ......................................................................... 4 DANH MỤC VIẾT TẮT ............................................................................ 4 LỜI MỞ ĐẦU .............................................................................................. 5 1. Tính cấp thiết của đề tài .......................................................................... 5 2. Tình hình nghiên cứu đề tài .................................................................... 6 3. Mục đích của đề tài ................................................................................. 6 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .......................................................... 7 5. Phương pháp nghiên cứu ........................................................................ 7 6. Đóng góp của đề tài................................................................................ 7 7. Kết cấu của đề tài .................................................................................... 7 CHƯƠNG1. XÚC TIẾN TIÊU THỤ VÀ VAI TRÒ CỦA HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN TIÊU THỤ ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP XUẤT BẢN PHẨM. .......................................................................................................... 8 1.1 Nhận thức chung về hoạt động xúc tiến tiêu thụ xuất bản phẩm..... 8 1.1.1.Một số khái niệm cơ bản................................................................ 8 1.1.1.1. Xuất bản phẩm ......................................................................... 8 1.1.1.2. Tiêu thụ xuất bản phẩm............................................................ 9 1.1.1.3 Xúc tiến tiêu thụ xuất bản phẩm ............................................. 11 1.1.2 Bản chất của hoạt động xúc tiến tiêu thụ xuất bản phẩm .......... 13 1.1.3. Nội dung chủ yếu của hoạt động xúc tiến tiêu thụ xuất bản phẩm ..................................................................................................................... 15 1.1.3.1. Tổ chức xây dựng kênh phân phối ........................................ 16 1.1.3.2. Các biện pháp xúc tiến tiêu thụ xuất bản phẩm .................... 18 1.1.3.2.1. Tuyên truyền quảng cáo.................................................. 18 1.1.3.2.2. Khuyến mại, khuyến mãi ................................................ 20 Khóa luận tốt nghiệp Ngọ Văn Cương -41.1.3.2.3. Hội chợ, triển lãm ........................................................... 22 1.1.3.2.4. Giao tiếp bán hàng .......................................................... 23 1.2. Vai trò của hoạt động xúc tiến tiêu thụ xuất bản phẩm ................. 24 1.2.1. Góp phần tuyên truyền sâu rộng xuất bản phẩm đến khách hàng25 1.2.2. Mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp ......................................... 25 1.2.3. Nâng cao khả năng cạnh tranh trên thị trường ............................ 27 1.2.4. Tạo uy tín, thương hiệu cho doanh nghiệp .................................. 28 CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN TIÊU THỤ XUẤT BẢN PHẨM TẠI CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN VĂN HÓA VÀ TRUYỀN THÔNG TRÍ VIỆT TỪ NĂM 2009-2011 ............ 30 2.1. Vài nét về công ty trách nhiệm hữu hạn Văn hóa và truyền thông Trí Việt .............................................................................................................. 30 2.2. Hoạt động xúc tiến tiêu thụ xuất bản phẩm tại công ty trách nhiệm hữu hạn Văn hóa và truyền thông Trí Việt từ năm 2009-2011 ............ 31 2.2.1. Tổ chức xây dựng kênh phân phối ............................................ 32 2.2.1.1. Phân phối xuất bản phẩm thông qua các NXB và thư viện, trường học ..................................................................................... 34 2.2.1.2. Phân phối xuất bản phẩm thông qua các lực lượng bán lẻ 35 2.2.1.3. Phân phối xuất bản phẩm thông qua các công ty sách thiết bị trường học ................................................................................................... 36 2.2.2. Tình hình xúc tiến tiêu thụ xuất bản phẩm tại công ty trách nhiệm hữu hạn Văn hóa và truyền thông Trí Việt .............................................. 37 2.2.2.1. Hoạt động tuyên truyền quảng cáo ................................... 37 2.2.2.2. Chương trình khuyến mại, khuyến mãi ............................ 45 2.2.2.3. Hội chợ, triển lãm ............................................................. 47 2.2.2.4. Kỹ năng giao tiếp bán hàng .............................................. 51 2.3. Kết quả hoạt động kinh doanh từ năm 2009-2011 .......................... 53 Khóa luận tốt nghiệp Ngọ Văn Cương -52.4. Nhận xét về hoạt động xúc tiến tiêu thụ xuất bản phẩm ................ 55 2.4.1. Ưu điểm ...................................................................................... 55 2.4.2. Hạn chế ...................................................................................... 57 2.4.3. Nguyên nhân tồn tại .................................................................. 58 CHƯƠNG 3. PHƯƠNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN VÀ MỘT SỐ GIÁI PHÁP NHẰM THÚC ĐẨY HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN TIÊU THỤ XUẤT BẢN PHẨM TẠI CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN VĂN HÓA VÀ TRUYỀN THÔNG TRÍ VIỆT .......................................................... 59 3.1. Phương hướng phát triển của công ty trách nhiệm hữu hạn Văn hóa và truyền thông Trí Việt trong thời gian tới........................................... 59 3.1.1. Về cơ cấu tổ chức.................. ...