Tóm tắt Khóa luận tốt nghiệp khoa Xuất bản - Phát hành: Hoạt động xúc tiến tiêu thụ xuất bản phẩm tại Nhà xuất bản Tri Thức năm 2012-2013

Đề tài sẽ đi vào tìm hiểu cơ sở lí luận chung về các biện pháp xúc tiến tiêu thụ trong cơ chế thị trường và tình hình tiêu thụ nói chung của các Nhà xuất bản trong đó đặc biệt đi sâu vào tìm hiểu thực trạng hoạt động xúc tiến tiêu thụ ở Nhà xuất bản Tri Thức từ năm 2012-2013.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Khóa luận tốt nghiệp khoa Xuất bản - Phát hành: Hoạt động xúc tiến tiêu thụ xuất bản phẩm tại Nhà xuất bản Tri Thức năm 2012-20131TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘIKHOA XUẤT BẢN – PHÁT HÀNHKHÓA LUẬN TỐT NGHIỆPĐỀ TÀI:HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN TIÊU THỤ XUẤT BẢNPHẨM TẠI NHÀ XUẤT BẢN TRI THỨC NĂM 2012 –2013Sinh viên thực hiện: TRẦN THỊ KIM OANHLớp: PH 29ANgười hướng dẫn: TS. ĐỖ THỊ QUYÊNHà Nội - 20142MỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦU .............................................................................................. 1CHƯƠNG 1: HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN TIÊU THỤ XUẤT BẢN PHẨMVÀ VAI TRÒ CỦA NÓ ĐỐI VỚI NHÀ XUẤT BẢN TRI THỨC ............. 91.1. Khái niệm và bản chất của hoạt động xúc tiến thụ Xuất bản phẩm.......91.1.1. Một số khái niệm cơ bản ................................................................ 91.1.2. Bản chất của xúc tiến tiêu thụ ....................................................... 151.2. Các biện pháp xúc tiến tiêu thụ xuất bản phẩm ..................................... 181.2.1. Xúc tiến quảng cáo tiêu thụ .......................................................... 181.2.2. Xúc tiến hội chợ triễn lãm ............................................................ 201.2.3. Khuyến mãi, khuyến mại .............................................................. 211.2.4. Giao tiếp bán hàng ........................................................................ 221.3. Vai trò của hoạt động xúc tiến tiêu thụ xuất bản phẩm đối với Nhàxuất bản Tri Thức .............................................................................................. 231.3.1. Đáp ứng tốt hơn nhu cầu xuất bản phẩm của công chúng ............. 231.3.2. Góp phần mang lại hiệu quả kinh tế cho Nhà xuất bản Tri Thức .. 251.3.3. Nâng cao uy tín và khẳng định thương hiệu cho Nhà xuất bản TriThức ....................................................................................................... 261.3.4. Tăng khả năng cạnh tranh cho Nhà xuất bản Tri Thức trên thịtrường .................................................................................................... 27CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN TIÊU THỤXUẤT BẢN PHẨM TẠI NHÀ XUẤT BẢN TRI THỨC TRONG NĂM2012 – 2013.................................................................................................. 292.1. Vài nét sơ lược về Nhà xuất bản Tri Thức .............................................. 292.1.1. Sự ra đời và phát triển của Nhà xuất bản Tri Thức ....................... 292.1.2. Yêu cầu đặt ra đối với công tác tiêu thụ xuất bản phẩm hiện nay củaNhà xuất bản Tri Thức ........................................................................... 332.2. Tình hình xúc tiến tiêu thụ xuất bản phẩm tại Nhà xuất bản Tri Thứctrong năm 2012 – 2013 ...................................................................................... 3732.2.1. Xúc tiến quảng cáo tiêu thụ xuất bản phẩm .................................. 372.2.2. Tham gia hội chợ triễn lãm ........................................................... 432.2.3. Chương trình khuyến mãi, khuyến mại ......................................... 452.2.4. Hoạt động giao tiếp bán hàng của nhân viên................................. 482.2.5. Các biện pháp hỗ trợ khác ............................................................ 502.2.6. Kết quả của hoạt động xúc tiến tiêu thụ Xuất bản phẩm tại Nhà xuấtbản Tri Thức .......................................................................................... 522.3. Một số nhận xét về xúc tiến tiêu xuất bản phẩm tại Nhà xuất bản TriThức ..................................................................................................................... 552.3.1. Thành tựu ..................................................................................... 552.3.2. Hạn chế ........................................................................................ 572.3.3. Nguyên nhân ................................................................................ 59CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ XÚC TIẾN TIÊUTHỤ XUẤT BẢN PHẨM TẠI NHÀ XUẤT BẢN TRI THỨC ............... 613.1. Phương hướng hoạt động và quá trình phát triển của nhà xuất bản TriThức trong thời gian tới .................................................................................... 613.2. Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả xúc tiến tiêu thụ xuất bảnphẩm tại Nhà xuất bản Tri Thức ..................................................................... 633.2.1. Về phía cơ quan quản lý nhà nước ................................................ 643.2.2. Đối với cơ quan chủ quản ............................................................. 683.2.3. Đối với Nhà xuất bản Tri Thức ..................................................... 72KẾT LUẬN ................................................................................................. 84DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO ............................................ ...