Tóm tắt luận văn Thạc sĩ: Hoạch định chiến lược Marketing cho ngành du lịch Hạ Long đến năm 2020

Mục tiêu của luận văn là nghiên cứu những vấn đề lý luận về hoạt động Marketing du lịch, phân tích thực tiễn hoạt động của du lịch Hạ Long để hoạch định chiến lược Marketing cho ngành du lịch Hạ Long đến năm 2020, góp phần thúc đẩy du lịch Hạ Long phát triển bền vững.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ: Hoạch định chiến lược Marketing cho ngành du lịch Hạ Long đến năm 2020TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SỸHọ tên:Lê Minh ThủyNgày sinh:24/4/1980SHHV:CA 100364Lớp:11A QTKD-HLKhóa:2011 – 2013Tên đề tài: Hoạch định chiến lược Marketing cho ngành du lịch Hạ Long đếnnăm 2020.Người hướng dẫn: PGS.TS Phan Thị Ngọc Thuận1.LÍ DO CHỌN ĐỀ TÀILà giảng viên giảng dạy trong trường đào tạo về văn hóa nghệ thuật và dulịch của tỉnh Quảng Ninh, tác giả luôn có những nghiên cứu về các vấn đề dulịch, đặc biệt là du lịch của địa phương để bổ sung kiến thức cho bản thân, đồngthời du lịch Hạ Long hiện nay đang được đầu tư phát triển, trong đó công tácmarketing quảng bá cho du lịch Hạ Long là rất cần thiết.Xuất phát từ đó tôi đã chọn đề tài “Hoạch định chiến lược marketingcho ngành du lịch Hạ Long đến năm 2020” làm đề tài nghiên cứu luận văngóp phần thiết thực triển khai phát triển du lịch, từng bước đưa ngành du lịchHạ Long trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, phát triển toàn diện và bền vững.2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨUMục tiêu của luận văn là nghiên cứu những vấn đề lý luận về hoạt độngMarketing du lịch, phân tích thực tiễn hoạt động của du lịch Hạ Long để hoạchđịnh chiến lược Marketing cho ngành du lịch Hạ Long đến năm 2020, góp phầnthúc đẩy du lịch Hạ Long phát triển bền vững.3. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨULuận văn dựa trên kết quả hoạt động từ năm 2008 đến năm 2012 của ngànhdu lịch Hạ Long làm đối tượng trực tiếp.Phạm vi nghiên cứu của đề tài bao gồm:- Kết quả hoạt động kinh doanh của ngành du lịch Hạ Long và các địa phương lân cận.- Thực trạng hoạt động kinh doanh du lịch của một số doanh nghiệp du lịchtiêu biểu của du lịch Hạ Long.- Chiến lược phát triển ngành du lịch và chiến lược phát triển du lịch Hạ Long.4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨULuận văn sử dụng các phương pháp như: phân tích thực tế, so sánh, tổnghợp, thống kê, logíc, mô hình, dự báo, thu thập và xử lý số liệu… để nghiên cứuvà giải quyết vấn đề.Dựa trên số liệu thực tế về kết quả hoạt động kinh doanh du lịch của mộtsố doanh nghiệp du lịch điển hình của thành phố và số liệu tổng hợp của Sở Dulịch Quảng Ninh, kết hợp với kết quả phân tích đánh giá chung về xu thế pháttriển của du lịch, đề ra chiến lược Marketing cho ngành du lịch Hạ Long.5. NHỮNG ĐÓNG GÓP MỚI CỦA LUẬN VĂNQua quá trình tìm hiểu nghiên cứu, tác giả đã chỉ ra được mục tiêu chiến lượcmà hoạt động Marketing ngành du lịch Hạ Long cần đạt được dựa trên các suyluận logic từ thực tế hoạt động kinh doanh của ngành trong những năm qua. Cácgiải pháp nhằm đạt được mục tiêu chiến lược trước tiên dựa trên cơ sở các nguồnlực sẵn có, chế độ chính sách của Nhà nước, trong đó chỉ rõ nhiệm vụ của các cấp,các ngành và các doanh nghiệp, hơn nữa là mức kinh phí để thực hiện chiến lượcnày, vì vậy luận văn có tính khả thi cao.Mặt khác, luận văn chính là một bức tranh tổng thể về hoạt độngMarketing của du lịch Hạ Long trong những năm tới, là cơ sở cho việc khẳngđịnh: chiến lược Marketing là vô cùng cần thiết và không thể thiếu nếu nhưngành du lịch Hạ Long muốn nâng cao năng lực cạnh tranh cho các doanhnghiệp du lịch nói riêng và cho ngành du lịch Hạ Long nói chung, để ngành dulịch Hạ Long sẵn sàng và tự tin tiến trình hội nhập.6. KẾT CẤU CỦA LUẬN VĂNLuận văn gồm ba phần: Phần mở đầu, Phần nội dung và Phần kết luậnPhần nội dung được trình bày trong ba chương:Chương 1: Cơ sở lý luận của Marketing du lịch.Trong chương 1 là một số khái niệm về du lịch, marketing du lịch và nộidung chiến lược marketing du lịch.Chương 2: Phân tích tình hình hoạt động Marketing của ngành du lịch Hạ Long.Trên cơ sở phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển du lịch Hạ Long, tìnhhình kinh doanh du lịch của Hạ Long, phân tích hoạt động markeing của du lịch HạLong , từ đó tìm ra điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, thách thức của du lịch Hạ Long, làmcăn cứ hoạch định chiến lược ở chương 3.Chương 3: Hoạch định chiến lược Marketing cho ngành du lịch Hạ Longtrong những năm tới.Chiến lược Marketing du lịch bao gồm chiến lược về sản phẩm, dịch vụ; chiếnlược về giá; chiến lược phân phối và chiến lược quảng bá, xúc tiến du lịch. Mỗichiến lược lại có các giải pháp và biện pháp để thực hiện chiến lược.Kết luậnChiến lược này được hoạch định cho kế hoạch phát triển Marketing dulịch Hạ Long đến năm 2020, dựa trên cơ sở lý luận của marketing du lịch kếthợp với việc phân tích số liệu thực tế của du lịch Hạ Long và những nghiên cứuvề tiềm năng phát triển du lịch. Khi ứng dụng vào thực tế có thể được thay đổi,hoặc cụ thể hóa bằng những nhiệm vụ tác nghiệp. ...