Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chính sách marketing tại Công ty TNHH thương mại Thiên Long

Đề tài "Chính sách marketing tại Công ty TNHH thương mại Thiên Long" trình bày cơ sở lý luận về các chính sách marketing; thực trạng chính sách marketing tại công ty TNHH Thương Mại Thiên Long; chính sách marketing tại công ty TNHH Thương Mại Thiên Long. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chính sách marketing tại Công ty TNHH thương mại Thiên Long BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRẦN THỊ PHƢƠNG HIỀNCHÍNH SÁCH MARKETING TẠI CÔNG TY TNHH THƢƠNG MẠI THIÊN LONG Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60.34.01.02 TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng – Năm 2015 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: TS. Nguyễn Thị Thu HươngPhản biện 1: TS. TRƢƠNG HỒNG TRÌNHPhản biện 2: TS. HUỲNH HUY HÕA Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 10 tháng 10 năm 2015 Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài - Ngày càng có nhiều loại hình doanh nghiệp thuộc mọi thànhphần kinh tế của các ngành nghề khác nhau gia nhập vào thị trường.Ngoài việc tổ chức thực hiện hàng loạt các khâu như: xây dựng chiếnlược, củng cố các nguồn lực, lên kế hoạch thực hiện cũng như tiếnhành phân bổ tài nguyên thì doanh nghiệp còn phải hoạch định cácchính sách Marketing cho riêng mình để kiểm soát và đảm bảo hiệuquả kinh doanh cho đơn vị. - Chính sách marketing là những nguyên tắc chỉ đạo, quy tắc,phương pháp, thủ tục được thiết lập gắn với hoạt động marketingnhằm hỗ trợ và thúc đẩy việc thực hiện các mục tiêu đã xác định.Marketing là hoạt động bao gồm nhiều chính sách chủ yếu chínhsách sản phẩm, giá cả (prrice), xúc tiến (promotion) và phân phối(place). Qua đó, chúng ta có thể nhận thấy mức ảnh hưởng rất lớncủa các chính sách marketing đến hoạt động sản xuất và kinh doanhcủa doanh nghiệp. - Về mặt Marketing, các công ty đã mạnh dạn đầu tư cho việcxây dựng và phát triển văn hóa hướng về thị trường, một trong số đólà công ty TNHH Thương Mại Thiên Long. Mặc dù công ty đã đạtđược nhiều thành tích đáng khích lệ trong kinh doanh nhưng vẫn cònnhiều điểm cần cải thiện, đặc biệt là trong hoạt động Marketing để cóthể giữ vững và phát triển thị trường. Xuất phát từ thực tế của côngty cũng như là nhận thức được tầm quan trọng của các chính sáchMarketing, Tôi chọn đề tài: Chính sách marketing tại công tyTNHH Thương Mại Thiên Long. 2. Mục tiêu nghiên cứu - Nghiên cứu tổng quan lý thuyết về quan niệm Marketing và các 2chính sách marketing. - Tìm hiểu về sản phẩm và thị trường của công ty TNHH ThươngMại Thiên Long. - Phân tích thực trạng và đánh giá các chính sách marketing hiệntại của công ty TNHH Thương Mại Thiên Long. - Sau đó rút ra những thành công và tồn tại của các chính sáchmarketing hiện tại, và kết hợp với phân tích môi trường marketing đểlàm căn cứ cho việc đề xuất các giải pháp để hoàn thiện các chính sáchmarketing tại công ty TNHH Thương Mại Thiên Long. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu - Đề tài nghiên cứu tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh sảnphẩm của công ty nói chung và các vấn đề liên quan đến việc xây dựngchính sách marketing tại công ty TNHH Thương Mại Thiên Long. - Phạm vi nghiên cứu: nghiên cứu về các chính sách marketing tạicông ty TNHH Thương Mại Thiên Long. 4. Phương pháp nghiên cứu - Để tiếp cận được các chính sách marketing tại công ty TNHHThương Mại Thiên Long, các phương pháp nghiên cứu sau sẽ đượcthực hiện để có thể thu thập thông tin: + Dữ liệu sơ cấp: bằng cách quan sát thực tế trong công ty, phỏngvấn cá nhân (thường là cán bộ nhân viên trong công ty). + Dữ liệu thứ cấp: thu thập thông tin từ các bài báo đăng tin tứccó liên quan đến công ty, tài liệu do công ty cung cấp, tài liệu trêninternet. + Thống kê bằng bảng biểu, sơ đồ: thống kê tìm ra xu hướng hayđặc điểm của các yếu tố phân tích. 5. Bố cục đề tài Luận văn ngoài phần mở đầu, phần kết luận, tài liệu tham khảo 3và mục lục, gồm có 3 chương: Chương 1: Cơ sở lý luận về các chính sách marketing. Chương 2: Thực trạng chính sách marketing tại công ty TNHHThương Mại Thiên Long. Chương 3: Chính sách marketing tại công ty TNHH Thương MạiThiên Long. 6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu Trong quá trình làm luận văn tác giả có nghiên cứu một số tài liệuvề cơ sở lý luận về chính sách marketing của doanh nghiệp, đồng thờitham khảo một số luận văn có liên quan đến việc xây dựng chính sáchmarketing của doanh nghiệp như sau: - GS.TS Trần Minh Đạo (2006), Giáo trình Marketing căn bản,nhà xuất bản Đại Học Kinh Tế Quốc Dân, Hà Nội - PGS.TS Lê Thế Giới và TS.Nguyễn Xuân Lãn, Giáo trìnhQuản Trị Marketing định hướng giá trị - Phạm Thị Hồng (2009), Hoàn thiện chính sách Marketing-Mixđối với sản phẩm áo Sơ mi nam của Công ty CP VINATEX Đà Nẵng - Trần Minh, Hoàn thiện chính sách marketing sản phẩm gạchlát nền của Công ty Cổ phần Prime Hoa Cương - Qua quá trình tìm hiểu các đề tài về chính sách marketing vànghiên cứu các tài liệu liên quan, tác giả đi sâu phân tích các số liệu vàđánh giá hoạt động sản xuất kinh doanh nói chung cũng như các hoạtđộng marketing của công ty TNHH Thương Mại Thiên Long trong thờigian qua, để từ đó đưa ra những chính sách marketing phù hợp và thiếtthực nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động sản xuất kinh doanh của côngty. 4 CHƢƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP1.1. TỔNG QUAN VỀ MARKETING 1.1.1. Khái niệm marketing Marketing là một quá trình quản lý mang tính xã hội, nhờ đó màcác cá nhân và tập thể có được những gì họ cần và mong muốn thôngqua ...