Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp marketing cho sản phẩm gas bình Hoàng Sa gas của Công ty DISC

Đề tài "Giải pháp marketing cho sản phẩm gas bình Hoàng Sa gas của Công ty DISC" nghiên cứu nhằm mục đích đưa ra một số giải pháp marketing để hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm gas bình tại Công ty TNHH QISC. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp marketing cho sản phẩm gas bình Hoàng Sa gas của Công ty DISC ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ LÊ TIẾN PHƢỚCGIẢI PHÁP MARKETING CHO SẢN PHẨM GAS BÌNH HOÀNG SA GAS CỦA CÔNG TY QISC TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 834 01 01 Đà Nẵng – Năm 2022 Công trình được hoàn thành tại TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN Người hướng dẫn khoa học: TS. NGUYỄN XUÂN LÃN Phản biện 1: TS. ĐINH TH TR Phản biện 2: PGS.TS. I NG TH uận văn được bảo vệ trước Hội đồng chấm uận văn tốt nghiệpthạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Trường Đại học Kinh tế, Đại học ĐàNẵng vào ngày 12 tháng 3 năm 2022 Có thể tìm hiểu luận văn tại:  Trung tâm Thông tin-Học liệu, Đại học Đà Nẵng  Thư viện trường Đại học Kinh tế, ĐHĐN 1 MỞ ĐẦU1. Tính cấp thiết của đề tài Khí hóa lỏng LPG (hay còn gọi là Gas) là loại nhiên liệu (khí đốt)được sử dụng tại Việt Nam từ những năm 70 và hiện nay trở thành mặthàng thiết yếu được sử dụng rộng rãi trong đời sống với nhiều ưu điểmvượt trội như sạch, an toàn, tiết kiệm thời gian và chi phí so với cácnhiên liệu truyền thống, ứng dụng rộng rãi từ đời sống cũng như cácngành công nghiệp, thương mại dịch vụ. Hiện nay, Việt Nam có hơn 53 công ty kinh doanh gas trên thịtrường tham gia vào hoạt động sản xuất và phân phối gas. Tình hìnhcạnh tranh trên thị trường diễn ra hết sức khốc liệt và gay gắt. Các hãngkinh doanh gas sử dụng nhiều biện pháp cạnh tranh từ giá bán, khuyếnmãi, tài trợ tín dụng và cả các biện pháp cạnh tranh không lành mạnhnhằm phát triển, chiếm lĩnh thị phần. Thời gian tới, sẽ có ngày càng nhiều sự ra đời và phát triển của cácnhà nhập khẩu, phân phối, các trung gian thương mại kinh doanh gasmới làm cho mức độ cạnh tranh giữa các doanh nghiệp kinh doanh gasngày càng tăng thêm. Vì vậy, làm thế nào để có thể hoàn thiện được hoạtđộng marketing trong doanh nghiệp mình để doanh nghiệp ngày càngđứng vững và phát triển trên thị trường là điều mà các doanh nghiệp hếtsức quan tâm. Công ty TNHH TV Đầu tư Xây dựng và Kinh doanh dịch vụQuảng Ngãi (QISC) hoạt động trong lĩnh vực sản xuất và kinh doanh gasbình hơn 6 năm tại thị trường Quảng Ngãi với thương hiệu Hoàng SaGas cũng chịu phải sức ép cạnh tranh ngày càng lớn từ rất nhiều đối thủ 2cạnh tranh. Trước sức ép của cạnh tranh, để phát triển thị trường và tăngthị phần đòi hỏi phải có hoạt động marketing phù hợp. Trong những nămqua, Công ty QISC cũng đã phần nào quan tâm đến công tác marketingcủa mình để phát triển thị trường và tăng thị phần, tuy nhiên, công tácnày tại Công ty vẫn chưa mang tính chuyên nghiệp và bài bản nên vẫnchưa phát huy được hiệu quả (sẽ phân tích ở Chương 2). o đó, việcnghiên cứu thực trạng hoạt động marketing của sản phẩm gas bình củaCông ty QISC trong thời gian qua và đề ra giải pháp hữu hiệu nhằm duytrì, phát triển, nâng cao vị thế và tăng khả năng cạnh tranh là vấn đề hếtsức cần thiết. Xuất phát từ những lý do trên, tôi tiến hành nghiên cứu đề tài:“Giải pháp Marketing cho sản phẩm gas bình Hoàng Sa Gas củaCông ty QISC” để làm đề tài cho luận văn thạc sĩ của mình.2. Mục tiêu nghiên cứu Đề tài nghiên cứu nhằm mục đích đưa ra một số giải phápmarketing để hoàn thiện hoạt động marketing cho sản phẩm gas bình tạiCông ty TNHH QISC. Mục tiêu cụ thể như sau: - Hệ thống cơ sở lý luận chung về hoạt động marketing và vậndụng vào thực tế. - Phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động marketing cho sản phẩmgas bình của Công ty QISC. - Xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh và hoạtđộng marketing cho sản phẩm gas bình tại Công ty QISC. - Đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing sảnphẩm gas bình tại Công ty QISC đến năm 2025. 33. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 3.1. Đối tượng nghiên cứu - Ngành hàng nghiên cứu: kinh doanh gas bình. - Đối tượng nghiên cứu: sản phẩm thương hiệu Hoàng Sa gas củacông ty QISC. - Vấn đề nghiên cứu: hoạt động marketing. 3.2. Phạm vi nghiên cứu + Phạm vi không gian: đề tài thực hiện nghiên cứu tại thị trườngchính là khu vực Quảng Ngãi và Quảng Nam. + Phạm vi thời gian: Nghiên cứu sản phẩm Hoàng Sa Gas từ năm2018 đến thời điểm hiện tại, nội dung nghiên cứu trong luận văn có thểáp dụng vào thực tế trong giai đoạn năm 2022-2025. + Phạm vi nội dung: nghiên cứu toàn bộ tiến trình Marketing chosản phẩm gas bình Hoàng Sa Gas của Công ty QISC để xác định nhữngđiểm còn yếu trong tiến trình.4. Phương pháp nghiên cứu Phương pháp thu thập dữ liệu: dữ liệu thống kê từ các báo cáo củaCông ty QISC cung cấp hoặc công bố trên website và các nguồn tài liệucó liên quan đến vấn đề nghiên cứu đã được công bố như sách báo, tạochí, chương trình khoa học. Phương pháp kết hợp nghiên cứu định tính bằng việc sử dụngnguồn dữ liệu thứ cấp để phân tích đánh giá thực trạng hoạt độngmarketing cho sản phẩm gas bình Hoàng Sa Gas của công ty QISC, dựatrên lý thuyết mô hình 4P. 4 Phương pháp thu thập ý kiến của ãnh đạo Công ty (Giám đốc,các Phó Giám đốc Xí nghiệp) và chủ các doanh nghiệp kinh doanh gas(chủ các đại lý cấp 1,cấp 2…) trong việc nhận định, đánh giá các vấn đềliên quan đến môi trường kinh doanh, chiến lược kinh doanh. Tác giả còn sử dụng một số phương pháp cụ thể: phương phápđiều tra, phương pháp phân tích, phương pháp tổng hợp, phương phápkhái quát hóa. Nhằm kết hợp giữa lý luận và thực tiễn trên cơ sở nghiêncứu các quy luật khách quan về kinh tế - xã hội, kết hợp với vận dụngcác quan điểm, chủ t ...