Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện chính sách marketing cho sản phẩm nước ngọt có ga Chánh Thắng – Bidiphar tại Công ty Cổ phần Nước khoáng Quy Nhơn

Mục tiêu tổng quát: nghiên cứu cơ sở khoa học, đề xuất chính sách marketing cho sản phẩm nước ngọt có ga cho Công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn. Mời các bạn tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện chính sách marketing cho sản phẩm nước ngọt có ga Chánh Thắng – Bidiphar tại Công ty Cổ phần Nước khoáng Quy NhơnBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGNGÔ THỊ BẢO TRANGHOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETINGCHO SẢN PHẨM NƯỚC NGỌT CÓ GACHÁNH THẮNG – BIDIPHAR TẠI CÔNG TYCỔ PHẦN NƯỚC KHOÁNG QUY NHƠNChuyên ngành : Quản trị Kinh doanhMã số: 60.34.05TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANHĐà Nẵng - Năm 2013Công trình được hoàn thành tạiĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGNgười hướng dẫn khoa học: PGS. TS. Nguyễn Trường SơnPhản biện 1 : PGS. TS. Nguyễn Thị Như LiêmPhản biện 2 : PGS. TS. Lê Hữu ẢnhLuận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốtnghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vàongày 20 tháng 07 năm 2013.Có thể tìm hiểu luận văn tại:- Trung tâm Thông tin- Học liệu, Đại học Đà Nẵng- Thư viện Trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng1MỞ ĐẦU1. Tính cấp thiết đề tàiCạnh tranh trên thị trường nước ngọt có ga ngày càng trở nênkhắc nghiệt hơn. Các biện pháp chính sách về sản phẩm, quảng cáo,khuyến mại, cắt giảm giá bán chỉ có lợi thế ngắn hạn, bởi các doanhnghiệp sản xuất kinh doanh khác cũng nhanh chóng làm theo. Trướcnhững cơ hội và thách thức, để tồn tại và phát triển, thì việc hoàn thiệnchính sách marketing là phù hợp với xu thế phát triển của thị trường, đểcó thể tận dụng các cơ hội, giảm thiểu các nguy cơ trong môi trườngkinh doanh của doanh nghiệp là vấn đề cần thiết. Do vậy, tổ chức cáchoạt động marketing ở công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn là mộtđiều cần thiết và cấp bách nhằm thúc đẩy sự phát triển của công ty. Tuynhiên, trong thời gian vừa qua, công ty chỉ dừng lại ở việc đưa ra cácchính sách marketing đơn lẻ, rời rạc, chưa có một chính sách marketingthực sự khoa học và dài hạn. Xuất phát từ thực tiễn trên, tác giả chọn đềtài “ Hoàn thiện chính sách marketing cho sản phẩm nước ngọt có gaChánh Thắng – Bidiphar tại Công ty Cổ phần Nước khoáng QuyNhơn ” làm đề tài nghiên cứu luận văn của mình.2. Mục đích nghiên cứu của đề tàiMục tiêu tổng quát: nghiên cứu cơ sở khoa học, đề xuất chínhsách marketing cho sản phẩm nước ngọt có ga cho Công ty cổ phầnnước khoáng Quy Nhơn.Mục tiêu cụ thể:- Hệ thống hóa những nghiên cứu lý luận cơ bản về marketing,chính sách marketing.- Nghiên cứu, phân tích thực trạng hoạt động kinh doanh vàquá trình xây dựng chính sách marketing cho sản phẩm nước ngọt cóga Chánh thắng – Bidiphar.2- Phân tích sự ảnh hưởng của môi trường đến chính sáchmarketing. Đồng thời đề xuất những giải pháp nhằm hoàn thiệnchính sách marketing cho công ty trong thời gian.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứua. Đối tượng nghiên cứuĐi sâu tìm hiểu những nội dung liên quan đến hoạt độngmarketing, đưa ra một số các giải pháp nhằm hoàn thiện chính sáchmarketing cho sản phẩm nước ngọt có ga Chánh thắng – Bidipharcho công ty trong thời gian tới.b. Phạm vi nghiên cứuNghiên cứu dựa trên cơ sở số liệu và tình hình thực tiễn tạicông ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn. Qua đó hoàn thiện chínhsách marketing cho công ty.4. Phương pháp nghiên cứuPhương pháp nghiên cứu duy vật biện chứng kết hợp với logicvà lịch sử, đồng thời sử dụng phương pháp phân tích tổng hợp,phương pháp khoa học thống kê, phương pháp chuyên gia và phươngpháp điều tra phân tích trong kinh tế.5. Cấu trúc của luận vănCấu trúc luận văn gồm có ba chươngChương1: Lý luận chung về marketing và chính sáchmarketing.Chương 2: Thực trạng hoạt động và chính sách marketing chosản phẩm nước ngọt có ga Chánh thắng – Bidiphar tại Công ty Cổphần Nước khoáng Quy Nhơn.Chương 3: Hoàn thiện chính sách marketing cho sản phẩmnước ngọt có ga Chánh thắng – Bidiphar tại Công ty Cổ phần Nướckhoáng Quy Nhơn.36. Tổng quan tài liệuVới đề tài “Hoàn thiện chính sách marketing cho sản phẩmnước ngọt có ga Chánh thắng – Bidiphar tại Công ty Cổ phần Nướckhoáng Quy Nhơn”, đây là một đề tài tương đối mới tại công ty, hiệnchưa được nghiên cứu, nhưng được sự tư vấn và giúp đỡ tận tình củacán bộ hướng dẫn khoa học PGS.TS. Nguyễn Trường Sơn tác giả đãchọn đề tài này để thực hiện nghiên cứu cho luận văn Thạc sỹ kinh tế- chuyên ngành Quản trị kinh doanh. Để thực hiện nghiên cứu tác giảsẽ dựa trên cơ sở tham khảo từ một số luận văn đã nghiên cứu tạitrường Đại học Kinh Tế Đà Nẵng đã bảo vệ từ năm 20011-2012, trêncơ sở tham khảo từ nhiều nguồn tài liệu, sách tham khảo biên soạnmới nhất về chính sách marketing trong doanh nghiệp, đó là các giáotrình giảng dạy tại các trường đại học (Trường đại học kinh tế ĐàNẵng, trường đại học kinh tế Tp.Hồ Chí Minh), cùng một số sáchcủa một số học giả đã được biên soạn và được biên dịch từ tài liệunước ngoài, tác giả đã chọn lọc để tiến hành nghiên cứu đề tài này. ...