Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Xây dựng chiến lược Marketing nhằm đẩy mạnh xuất khẩu gạo Jasmine của Công ty Lương thực Trà Vinh sang thị trường Trung Quốc giai đoạn 2015-2020

Luận văn với mục tiêu xây dựng chiến lược Marketing và đề xuất một số giải pháp nhằm thực hiện chiến lược, đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu gạo Jasmine của Công ty Lương thực Trà Vinh sang thị trường Trung Quốc giai đoạn 2015-2020.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Xây dựng chiến lược Marketing nhằm đẩy mạnh xuất khẩu gạo Jasmine của Công ty Lương thực Trà Vinh sang thị trường Trung Quốc giai đoạn 2015-2020 TÓM TẮT Luận văn “Xây dựng chiến lược Marketing nhằm đẩy mạnh xuất khẩu gạoJasmine của Công ty Lương thực Trà Vinh sang thị trường Trung Quốc giai đoạn2015-2020” được thực hiện với mục tiêu tìm ra các giải pháp nhằm thực hiện chiếnlược Marketing đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu gạo Jasmine của Công ty Lương thựcTrà Vinh sang thị trường Trung Quốc giai đoạn 2015-2020. Để đạt được mục tiêu trên, nội dung nghiên cứu của đề tài đã bắt đầu từ việc xácđịnh từng mục tiêu cụ thể về nghiên cứu thực trạng kết quả sản xuất kinh doanh xuấtkhẩu gạo của Công ty Lương thực Trà Vinh giai đoạn 2010-2014; phân tích hoạt độngMarketing và Marketing xuất khẩu trong thời gian qua của Công ty; xây dựng chiến lượcMarketing xuất khẩu và các giải pháp hỗ trợ thực hiện chiến lược nhằm đẩy mạnh hoạtđộng xuất khẩu gạo Jasmine. Trên cơ sở phân tích các điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức từ thựctiễn hoạt động sản xuất của Công ty Lương thực Trà Vinh, đề tài đã nghiên cứu cácchiến lược kết hợp, đồng thời xem xét một số kinh nghiệm từ các đối thủ cạnh tranhtrên thị trường xuất khẩu gạo. Đặc biệt, đề tài còn nghiên cứu tổng quan về thị trườngTrung Quốc đối với gạo Jasmine và các thực trạng về công tác Marketing xuất khẩucủa Công ty Lương thực Trà Vinh trong thời gian qua, tham khảo ý kiến của cácchuyên gia để có kết quả phân tích nhằm nhận thức được tầm quan trọng của xuấtkhẩu gạo Jasmine sang thị trường Trung Quốc. Từ quan điểm, định hướng xây dựng chiến lược xuất khẩu chung của Công ty;của chính phủ; đề tài đã xây dựng các chiến lược Marketing xuất khẩu. Nhằm giúpcho việc triển khai thực hiện các chiến lược trên một cách hiệu quả, luận văn cũng đãđề xuất các giải pháp hỗ trợ để thực hiện các chiến lược Marketing xuất khẩu. Cuối cùng, đề tài cũng đã trình bày ý nghĩa khoa học, ý nghĩa thực tiễn; nhữngmặt hạn chế của đề tài và đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo giúp hoàn thiện hơn nhữngnghiên cứu chuyên sâu về lĩnh vực xuất khẩu gạo của Việt Nam trên thị trường quốc tế. -iii- ABSTRACT Thesis on “Setting up marketing strategies to promote exporting Jasmine riceof Tra Vinh Food Company to Chinese market in the period of 2015-2020 wasresearched with the aim of finding solutions to implement marketing strategies topromote exporting of Jasmine rice supplied by Tra Vinh Food Company to Chinesemarket in the period of 2015-2020. To achieve the mentioned-above target, the research content of this thesisstarted from the identification of each specific target about researching on the actualsituation of production and rice export business results at Tra Vinh Food Companyin the period 2010-2014; analysing marketing activities and export marketing of TraVinh Food Company in recent years; setting up export marketing strategies andsolutions to support the implementation of strategies in order to promote exportactivities of Jasmine rice. Based on analyzing the strengths, weaknesses, opportunities and challenges ofTra Vinh Food Company, the thesis researched combination strategies, introducedsome experience lessons from the top rivals in the export markets. Especially, thisthesis also studied an overview of Chinese market for Jasmine rice and the realsituation on export marketing activities of Tra Vinh Food Company in recent years,assessments from the experts to get analysis results, acknowledge the importance ofJasmine rice exports to Chinese market. From the point of views, orientation of general export strategy; the currentsituation and results of the analysis simutaneously was done, the subject built up theexport marketing strategies. Finally, the thesis gave practical significance of the research, the limitations,and suggested the tendency of next research that enable to conduct more perfectresearchs on the area of Vietnamese rice exporting to the international market. -iv- MỤC LỤCTrang tựaQuyết định giao đề tàiLỜI CAM ĐOAN ...................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN ........................................................................................................... iiTÓM TẮT ................................................................................................................ iiiABSTRACT ............................................................................................................. ivDANH MỤC TỪ VIẾT TẮT.................................................................................. xiDANH S ...