Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Xây dựng chính sách marketing cho sản phẩm phân bón NPK của công ty cổ phần vật tư kỹ thuật nông nghiệp Bình Định

Nghiên cứu cở sở lý luận cơ bản về marketing đề tài được thực hiện nhằm tìm kiếm và xây dựng các giải pháp Marketing phù hợp, để đảm bảo an toàn và bền vững cho Công Ty Cổ Phần Vật Tư Kỹ Thuật Nông Nghiệp Bình Định.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Xây dựng chính sách marketing cho sản phẩm phân bón NPK của công ty cổ phần vật tư kỹ thuật nông nghiệp Bình Định BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG LÊ THANH PHƯƠNG XÂY DỰNG CHÍNH SÁCH MARKETING CHO SẢN PHẨM PHÂN BÓN NPK CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VẬT TƯ KỸ THUẬT NÔNG NGHIỆP BÌNH ĐỊNH Chuyên ngành : Quản trị Kinh doanh Mã số : 60.34.05 TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng – Năm 2012 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS. NGUYỄN TRƯỜNG SƠN Phản biện 1: PGS.TS. NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM Phản biện 2: TS. NGUYỄN THỊ THANH VINH Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản trị Kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng ngày 23 tháng 12 năm 2012. Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học kinh tế, Đại học Đà Nẵng -1- LỜI MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Ngành nông nghiệp là một trong những ngành then chốt giữ vững an ninh quốc gia về lương thực, điều kiện phát triển ngành nông nghiệp tại Việt Nam ngày càng chú trọng và Quyết định số 6868/QĐ- BCT ngày 28/12/2010 của Bộ Công Thương phê duyệt quy hoạch phát triển hệ thống sản xuất và hệ thống phân phối mặt hàng phân bón giai đoạn 2011 – 2020. Dựa trên quy hoạch phát triển ngành nông nghiệp và tình hình sản xuất và tiêu thụ phân bón tại Việt Nam, trên cơ sở tình hình sản xuất, tiềm năng của các công ty sản xuất và kinh doanh phân bón trên thị trường và định hướng phát triển ngành sản xuất phân bón. Qua đó sự cạnh tranh và phát triển của các công ty đang sản xuất và kinh doanh phân bón hiện tại xác định cơ hội và thách thức kinh doanh phân bón, trong đó có công ty cổ phần vật tư kỹ thuật nông nghiệp Bình Định Mục tiêu của công ty không chỉ chú trọng vào thị trường truyền thống, mà gia tăng khai thác tiềm năng từ thị trường hiện có và phát triển thị trường mới . Với điều kiện tiểm lực của công ty cổ phần vật tư kỹ thuật nông nghiệp Bình Định cũng như các công ty kinh doanh phân bón cần tập trung đầu tư nghiên cứu thị trường và tiếp thị, phân phối sản phẩm. Để làm được điều này, doanh nghiệp phải thực hiện sản xuất kinh doanh hướng theo thị trường, theo khách hàng và áp dụng các hoạt động marketing vào thực tiễn hoạt động sản xuất kinh doanh. Đó là lý do để em chọn đề tài nghiên cứu: Xây dựng chính sách marketing cho sản phẩm phân bón NPK của công ty cổ phần vật tư kỹ thuật nông nghiệp Bình Định. -2- 2. Mục tiêu nghiên cứu của luận văn Nghiên cứu cở sở lý luận cơ bản về marketing Đề tài được thực hiện nhằm tìm kiếm và xây dựng các giải pháp Marketing phù hợp, để đảm bảo an toàn và bền vững cho Công Ty Cổ Phần Vật Tư Kỹ Thuật Nông Nghiệp Bình Định , cụ thể: Hệ thống hoá lại cơ sở lý luận việc vận dụng Marketing trong hoạt động sản xuất kinh doanh Phân tích và định vị, vị thế của Công Ty Cổ Phần Vật Tư Kỹ Thuật Nông Nghiệp Bình Định trên thị trường kinh doanh - Đề xuất các giải pháp Marketing phù hợp. Trên cơ sở tìm hiểu thực tế, tiến hành phân tích, đánh giá việc thực hiện chính sách marketing - mix tại công ty hiện nay, hướng tới là việc xây dựng chính sách marketing cho sản phẩm phân bón NPK của công ty. 3. Đối tượng và phạm vi của luận văn Đối tượng nghiên cứu là những vấn đề liên quan đến hoạt động marketing cho sản phẩm phân bón NPK của công ty cổ phật vật tư kỹ thuật Nông nghiệp Bình Định trên thị trường Bình Định và Tây Nguyên Phạm vi nghiên cứu là các sản phẩm phân bón NPK sản xuất tại công ty, mô hình điểm của đơn vị, khách hàng là những người nông dân sử dụng sản phẩm phân bón. 4. Phương pháp nghiên cứu Dựa trên cơ sở nền tảng lý luận về marketing-mix, kết hợp với việc điều tra khảo sát, thu thập số liệu sơ cấp, thứ cấp, tham khảo ý kiến của các chuyên gia, lấy số liệu từ công ty các tạp chí lĩnh vực nông -3- nghiệp, sách, báo, internet và tổng hợp các phương pháp so sánh, thống kê từ đó tác giả đưa ra giải pháp. 5. Ý nghĩa của luận văn Chính sách marketing được nêu trong đề tài dựa trên những điều kiện hiện có của công ty, nhằm phát huy những lợi thế và khắc phục những tồn tại, hạn chế hiện nay. Phù hợp với khả năng áp dụng của công ty và có thể triển khai thực hiện được ngay. 6. Kết cấu của luận văn Nội dung luận văn ngoài phần mở đầu và phần kết luận được chia thành 3 chương: Chương 1 - Những vấn đề lý luận cơ bản về xây dựng chính sách marketing trong doanh nghiệp Chương 2 - Thực trạng hoạt động kinh doanh và xây dựng chính sách marketing của Công Ty Cổ Phần Vật Tư Kỹ Thuật Nông Nghiệp Bình Định Chương 3 - Xây Dựng chính sách Marketing cho sản phẩm phân bón NPK của Cổ Phần Vật Tư Kỹ Thuật Nông Nghiệp Bình Định -4- CHƯƠNG 1 NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ XÂY DỰNG CHÍNH SÁCH MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP 1.1. TỔNG QUAN VỀ MARKETING 1.1.1 Sự hình thành và phát triển Từ những năm 50 của thế kỷ XX trở lại đây, marketing phát triển mạnh mẽ cả về lý thuyết cũng như thực tiễn để thực sự trở thành một môn khoa học phổ biến. Ngày nay các Doanh nghiệp không biết mệt mỏi trong những nỗ lực tìm kiếm và phục vụ khách hàng hiệu quả nhất, 1.1.2 Khái niệm về marketing Marketing là hoạt động của con người hướng đến việc thoả mãn nhu cầu và mong muốn thông qua các quá trình trao đổi 1.1. 3 Vai trò của marketing Marketing thực sự là chiếc cầu nối giữa khách hàng và công ty. Nhờ có marketing mà việc hoạch định chiến lược và phát triển kinh doanh của công ty mang tính hiện thực và khả thi, giúp công ty nâng cao uy tín của mình trên t ...